L'épicerie en ligne a connu un essor au quatrième trimestre
Selon les données de Brick Meets Click et de Mercatus Grocery Shopping Survey, les ventes de produits d'épicerie en ligne ont augmenté de 18,7 % d'une année sur l'autre au cours des deux derniers mois de 2024. Les abonnements et les "remises importantes" sont responsables d'une grande partie de cette croissance, qui contribue à améliorer la fidélité à la marque. Plus particulièrement, les recettes de livraison (4 milliards de dollars) ont dépassé les recettes de ramassage (3,8 milliards de dollars) pour la première fois en décembre.
Croissance à deux chiffres prévue pour les médias de détail
Cette semaine, l'IAB a publié son rapport "2025 Outlook : Un aperçu des dépenses publicitaires, des opportunités et des stratégies de croissance", qui offre des perspectives et des projections pour l'année à venir. L'une des principales conclusions optimistes est la projection d'une croissance de 15,6 % des médias de détail en 2025, supérieure à la croissance globale de la publicité de 7,3 %. En outre, la télévision en circuit fermé et les médias sociaux devraient tous deux enregistrer une croissance supérieure à la moyenne.
Notre avis :
Selon l'IAB, 80 % des acheteurs "utilisent ou explorent l'IA générative" dans leurs stratégies médias. Bien qu'une mise en garde soit clairement formulée concernant l'importance de la supervision humaine, il s'agit d'un signe révélateur que la révolution de l'IA n'est pas que du battage médiatique, qu'elle a déjà commencé à avoir un impact considérable et qu'elle est là pour rester dans le monde des médias de vente au détail et de la publicité en général.
Les dépenses publicitaires hors site dépassent pour la première fois les dépenses sur site
Les dépenses publicitaires hors site des médias de détail ont augmenté de 40 % d'une année sur l'autre, dépassant pour la première fois les publicités sur site. Dans cette analyse, la NRF explore cette tendance des médias de détail à évoluer vers un mix média on-site/off-site plus équilibré. Le fait que les dépenses hors site dépassent les dépenses sur site est une étape importante, mais une tendance intuitive, puisque les données et les capacités supplémentaires disponibles au sein des réseaux de médias de vente au détail et de leurs partenaires logiciels ont permis de mettre en place des stratégies publicitaires plus flexibles et plus cohérentes.
Selon Monique Perlmutter, directrice principale de Roundel, "nous essayons de rencontrer l'acheteur omnicanal là où il veut faire ses achats. Nous savons qu'il est sur les réseaux sociaux, qu'il fait des recherches sur Google, qu'il regarde son émission préférée sur une télévision connectée, et nous essayons donc de mettre au point des solutions complètes qui répondent aux KPI des annonceurs."
L'IAB élargit le Gold Standard à CTV et aux médias de détail
En avril 2024, l'IAB Europe a publié la version finale de ses normes européennes de mesure des médias de détail, fournissant un cadre pour des mesures cohérentes aux acheteurs de médias afin de comparer leurs investissements dans les médias de détail. Dans le cadre d'un autre mouvement de normalisation de notre industrie, l'IAB UK a élargi le champ d'application de l'IAB Gold Standard pour y inclure la TVC et les médias de détail.
Notre avis : Nos valeurs sur Pacvue ont toujours été alignées sur les initiatives de l'IAB visant à améliorer les pratiques de normalisation dans les médias de détail, et cette nouvelle pourrait bien être la plus importante à ce jour. La publication des normes a été une étape importante en 2024, mais l'attribution du titre de "IAB Gold Standard" aux RMN qui y adhèrent pourrait être l'incitation clé et tangible qui permettra d'atteindre cet objectif important.
Temu lancera une nouvelle fonction publicitaire en janvier
Temu, en tant que détaillant en ligne à la croissance la plus rapide en 2024, cherche à gagner de nouvelles parts de marché sur Amazon en se lançant dans la publicité. Comme l'indique eMarketer, les prix bas de Temu pourraient être un point de friction pour les annonceurs potentiels qui cherchent à rester rentables. Cette situation, ainsi que la probabilité d'une augmentation des droits de douane dans la prochaine administration, pourrait créer un vent contraire suffisamment fort pour tempérer la croissance des initiatives de Temu dans le domaine des médias.
Bien que les dates précises d'un lancement plus important n'aient pas été confirmées, selon The Information, le programme pilote de listes sponsorisées PPC de Temu devrait, selon les rumeurs, être déployé plus largement auprès des annonceurs en janvier.
