Pacvue の iROAS Dashboard は、新しい Incrementality Console の一部です!

さらに詳しく

1月17日 週刊リテール・ラウンドアップ

1月17日小売店ラウンドアップ
読書時間3分

第4四半期はオンライン食料品が好調 

Brick Meets ClickとMercatus Grocery Shopping Surveyのデータによると、2024年の最後の2ヶ月間、オンライン食料品の売上は前年比18.7%増加した。定期購入と "大幅値引き "がこの成長の大部分を担っており、これはブランド・ロイヤルティの向上に役立っている。最も注目すべきは、12月にデリバリー売上(40億ドル)がピックアップ売上(38億ドル)を初めて上回ったことだ。 

リテールメディアは2桁成長を予測 

今週、IABは「2025年の展望」を発表した:2025年の展望:広告費、機会、成長戦略へのスナップショット」レポートを発表し、来年の洞察と予測を示した。楽観的な主な収穫は、2025年にリテールメディアが15.6%成長し、広告全体の成長率7.3%を上回るという予測である。さらに、CTVとソーシャルは平均成長率を上回ると予測されている。 

我々の見解  

IABによると、バイヤーの80%がメディア戦略において「ジェネレーティブAIを使用または検討している」という。人間による監視の重要性に関して明確な注意事項が述べられているが、これはAI革命が誇大広告ばかりではなく、すでに大きな影響を与え始めており、小売メディアや広告の世界全般に留まることを告げる兆候である。  

サイト外広告費がサイト内広告費を初めて上回る 

小売メディアのオフサイト広告費は前年比40%増と急増し、初めてオンサイト広告を上回った。NRFのこの分析では、小売メディアがよりバランスの取れたオンサイト/オフサイトメディアミックスに移行しているこの傾向を探っている。 オフサイト広告費がオンサイト広告費を上回ったことは大きなマイルストーンだが、小売メディアネットワークとそのソフトウェアパートナーで利用可能な追加データと機能が、より柔軟でまとまりのある広告戦略を可能にしているため、直感的な傾向である。   

Roundelのシニア・ディレクター、モニーク・パールマッターによれば、「私たちは、オムニチャネルの買い物客が買い物をしたい場所に対応しようとしています。ソーシャルやGoogleで検索したり、コネクテッドテレビで好きなテレビ番組を見たりしていることが分かっているので、広告主のKPIに見合ったフルファネルソリューションを構築しようとしています。 

IAB、ゴールド・スタンダードをCTVとリテール・メディアに拡大 

2024年4月、IABヨーロッパは欧州リテールメディア測定基準の最終版を発表し、メディアバイヤーがリテールメディア投資を比較するための一貫した測定基準の枠組みを提供しました。業界の標準化に向けたもう一つの動きとして、IAB UKはIABゴールドスタンダードの適用範囲を拡大し、CTVとリテールメディアを含めることにしました。 

私たちの見解: Pacvue における私たちの価値観は、リテールメディアにおける標準化慣行の改善に向けたIABのイニシアティブと常に一致しており、今回のニュースはこれまでで最大かもしれない。標準を発表することは2024年の重要な一歩だが、それを遵守するRMNに「IABゴールドスタンダード」の称号を与えることは、この重要な目標をさらに推し進めることができる重要で具体的なインセンティブになるかもしれない。  

テム、新広告機能を1月に開始 

Temuは、2024年に最も急成長するオンライン小売業者として、広告への進出により、Amazon からさらなる市場シェアを獲得しようとしている。eMarketerが指摘するように、Temuの低価格は、収益性を維持したい潜在的な広告主にとってネックになるかもしれない。これは、次期政権で関税が追加される可能性とともに、テムのメディア・イニシアティブの成長を抑制するのに十分な強い逆風を生み出すかもしれない。 

具体的な開始時期は未定だが、The Informationの報道によると、TemuのPPCスポンサー付きリスティングの試験的プログラムは、1月に広告主に広く展開されると噂されている。    


受賞歴