La alimentación en línea creció en el cuarto trimestre
Según datos de Brick Meets Click y Mercatus Grocery Shopping Survey, las ventas de comestibles online aumentaron un 18,7% interanual en los dos últimos meses de 2024. Las suscripciones y los "grandes descuentos" son responsables de gran parte de este crecimiento, que contribuye a mejorar la fidelidad a la marca. En particular, los ingresos por entrega (4.000 millones de dólares) superaron por primera vez en diciembre a los ingresos por recogida (3.800 millones de dólares).
Se prevé un crecimiento de dos dígitos para los medios de comunicación minoristas
Esta semana, IAB ha publicado su informe "Perspectivas 2025: A Snapshot into Ad Spend, Opportunities, and Strategies for Growth", en el que ofrece perspectivas y previsiones para el próximo año. Una de las principales conclusiones optimistas es la proyección de que los medios minoristas crecerán un 15,6% en 2025, superando el crecimiento global de la publicidad del 7,3%. Además, se prevé que tanto la televisión digital como las redes sociales superen el crecimiento medio.
Nuestra opinión:
Según IAB, el 80% de los compradores están "utilizando o explorando la IA generativa" en sus estrategias de medios. Aunque se hace una clara advertencia sobre la importancia de la supervisión humana, es una señal reveladora de que la revolución de la IA no es pura exageración, ya ha empezado a tener un gran impacto y ha llegado para quedarse en el mundo de los medios minoristas y la publicidad en general.
Por primera vez, la inversión publicitaria fuera de la web supera a la interna
El gasto en publicidad off-site en los medios minoristas aumentó un 40% interanual, superando por primera vez a los anuncios on-site. En este análisis de la NRF, se explora esta tendencia de los medios minoristas hacia una combinación más equilibrada de medios on/off-site. El hecho de que la inversión en medios presenciales haya superado a la inversión en medios no presenciales es un gran hito, pero se trata de una tendencia intuitiva, ya que el aumento de los datos y las capacidades disponibles en las redes de medios minoristas y sus socios de software han permitido estrategias publicitarias más flexibles y coherentes.
Según Monique Perlmutter, Directora Senior de Roundel, "Intentamos llegar al comprador omnicanal allí donde quiere comprar. Sabemos que está en las redes sociales, que busca en Google, que ve su programa favorito en la televisión conectada, así que intentamos crear soluciones completas que cumplan los KPI de los anunciantes".
La IAB amplía el Gold Standard para incluir la CTV y los medios minoristas
En abril de 2024, IAB Europe publicó la versión final de sus Estándares Europeos de Medición de Medios Minoristas, proporcionando un marco de métricas consistentes a los compradores de medios para comparar su inversión en medios minoristas. En otro paso hacia la estandarización en nuestra industria, IAB UK ha ampliado el alcance del IAB Gold Standard para incluir la CTV y los medios minoristas.
Nuestra opinión: Nuestros valores en Pacvue siempre se han alineado con las iniciativas de la IAB para mejorar las prácticas de estandarización en los medios minoristas, y esta noticia podría ser la más importante hasta la fecha. La publicación de las normas fue un paso importante en 2024, aunque la concesión del título de "IAB Gold Standard" a los RMN que se adhieran a ellas puede ser el incentivo clave y tangible que puede impulsar aún más este importante objetivo.
Temu lanzará una nueva función publicitaria en enero
Temu, el minorista en línea de más rápido crecimiento en 2024, busca ganar más cuota de mercado en Amazon con su entrada en la publicidad. Según eMarketer, los bajos precios de Temu podrían ser un escollo para los anunciantes potenciales que buscan seguir siendo rentables. Esto, junto con la probabilidad de que se añadan aranceles en la próxima administración, puede crear un viento en contra lo suficientemente fuerte como para moderar el crecimiento de las iniciativas de medios de Temu.
Aunque no se han confirmado las fechas concretas de un lanzamiento más amplio, según informa The Information, se rumorea que el programa piloto de Temu de anuncios patrocinados de PPC se extenderá a los anunciantes en enero.
