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17 gennaio Riassunto settimanale delle vendite al dettaglio

Rassegna dei rivenditori del 17 gennaio
Tempo di lettura: 3 minuti

Il settore alimentare online ha registrato un boom nel quarto trimestre 

Secondo i dati di Brick Meets Click e Mercatus Grocery Shopping Survey, le vendite di alimentari online sono aumentate del 18,7% rispetto all'anno precedente negli ultimi due mesi del 2024. Gli abbonamenti e i "deep discount" sono responsabili di gran parte di questa crescita, che contribuisce a migliorare la fedeltà al marchio. In particolare, a dicembre i ricavi da consegna (4 miliardi di dollari) hanno superato per la prima volta quelli da ritiro (3,8 miliardi di dollari). 

Prevista una crescita a due cifre per i media al dettaglio 

Questa settimana IAB ha pubblicato il rapporto "2025 Outlook: A Snapshot into Ad Spend, Opportunities, and Strategies for Growth", che offre approfondimenti e proiezioni per il prossimo anno. Un dato importante e ottimistico è la proiezione che i media retail cresceranno del 15,6% nel 2025, superando la crescita complessiva degli annunci del 7,3%. Inoltre, si prevede che CTV e social superino entrambi la crescita media. 

Il nostro parere:  

Secondo IAB, l'80% dei buyer sta "utilizzando o esplorando l'IA generativa" nelle proprie strategie media. Sebbene sia stata dichiarata una chiara avvertenza sull'importanza della supervisione umana, si tratta di un segnale rivelatore del fatto che la rivoluzione dell'IA non è solo un'illusione, ha già iniziato ad avere un impatto enorme ed è destinata a rimanere nel mondo dei media retail e della pubblicità in generale.  

Per la prima volta la spesa pubblicitaria off-site supera quella on-site 

La spesa pubblicitaria off-site dei media retail è aumentata del 40% rispetto all'anno precedente, superando per la prima volta gli annunci on-site. In questa analisi NRF analizza la tendenza dei media retail ad orientarsi verso un media mix on/off-site più equilibrato. La spesa off-site che supera quella on-site è un traguardo enorme, ma è una tendenza intuitiva, poiché i dati e le capacità aggiuntive disponibili all'interno delle reti di media retail e dei loro partner software hanno consentito strategie pubblicitarie più flessibili e coese.   

Secondo Monique Perlmutter, Senior Director di Roundel, "Stiamo cercando di incontrare l'acquirente omnichannel dove vuole fare acquisti. Sappiamo che è sui social, che fa ricerche su Google, che guarda il suo programma televisivo preferito sulla televisione connessa, quindi stiamo cercando di costruire soluzioni full-funnel che rispondano ai KPI degli inserzionisti". 

IAB amplia il Gold Standard per includere CTV e Retail Media 

Nell'aprile 2024, IAB Europe ha pubblicato la versione finale dei suoi standard europei di misurazione dei media retail, fornendo un quadro di metriche coerenti ai media buyer per confrontare i loro investimenti nei media retail. In un altro passo verso la standardizzazione del nostro settore, IAB UK ha ampliato l'ambito di applicazione dello IAB Gold Standard per includere i media CTV e retail. 

Il nostro punto di vista: i valori di Pacvue sono sempre stati in linea con le iniziative di IAB volte a migliorare le pratiche di standardizzazione nei media retail, e questa notizia potrebbe essere la più importante. Il rilascio degli standard è stato un passo significativo nel 2024, ma la concessione del titolo di "IAB Gold Standard" agli RMN che vi aderiscono potrebbe essere l'incentivo chiave e tangibile che può spingere ulteriormente questo importante obiettivo.  

Temu lancerà una nuova funzione pubblicitaria a gennaio 

Temu, il rivenditore online con la crescita più rapida nel 2024, cerca di guadagnare ulteriori quote di mercato rispetto a Amazon con un passaggio alla pubblicità. Come ipotizzato da eMarketer, i prezzi bassi di Temu potrebbero essere un punto dolente per i potenziali inserzionisti che desiderano rimanere redditizi. Questo, insieme alla probabilità di un aumento delle tariffe nella prossima amministrazione, potrebbe creare un vento contrario abbastanza forte da attenuare la crescita delle iniziative mediatiche di Temu. 

Sebbene le date specifiche di un lancio più ampio non siano state confermate, secondo quanto riportato da The Information, si dice che il programma pilota di Temu di inserzioni sponsorizzate PPC vedrà un lancio più ampio per gli inserzionisti a gennaio.    


Premi e riconoscimenti