Online-Lebensmittelhandel boomt in Q4
Laut Daten von Brick Meets Click und Mercatus Grocery Shopping Survey stiegen die Online-Verkäufe von Lebensmitteln in den letzten beiden Monaten des Jahres 2024 um 18,7 % gegenüber dem Vorjahr. Abonnements und "tiefe Rabatte" sind für einen Großteil dieses Wachstums verantwortlich, was die Markentreue verbessert. Besonders bemerkenswert ist, dass der Umsatz mit der Zustellung (4 Mrd. USD) im Dezember zum ersten Mal den Umsatz mit der Abholung (3,8 Mrd. USD) übertraf.
Zweistelliges Wachstum für Retail Media prognostiziert
Diese Woche veröffentlichte das IAB seinen "2025 Outlook: A Snapshot into Ad Spend, Opportunities, and Strategies for Growth" veröffentlicht, der Einblicke und Prognosen für das kommende Jahr bietet. Eine wichtige, optimistische Erkenntnis ist die Prognose, dass die Einzelhandelsmedien im Jahr 2025 um 15,6 % wachsen werden und damit das Gesamtwerbewachstum von 7,3 % übertreffen. Außerdem wird prognostiziert, dass CTV und Social Media das durchschnittliche Wachstum übertreffen werden.
Unsere Meinung:
Laut IAB nutzen oder erforschen 80 % der Käufer generative KI" in ihren Medienstrategien. Auch wenn ein klarer Vorbehalt hinsichtlich der Bedeutung menschlicher Kontrolle ausgesprochen wird, ist dies ein deutliches Zeichen dafür, dass die KI-Revolution nicht nur ein Hype ist, sondern bereits einen großen Einfluss hat und in der Welt der Einzelhandelsmedien und der Werbung im Allgemeinen bleiben wird.
Ausgaben für Off-Site-Werbung übertreffen erstmals On-Site-Werbung
Die Ausgaben für Offsite-Werbung in den Einzelhandelsmedien stiegen im Jahresvergleich um 40 % und übertrafen damit zum ersten Mal die Ausgaben für Onsite-Werbung. In dieser Analyse von NRF wird dieser Trend zu einem ausgewogeneren On-/Off-Site-Medienmix untersucht. Dass die Ausgaben für Offsite-Werbung die Onsite-Werbung übertreffen, ist ein großer Meilenstein, aber ein intuitiver Trend, da die zusätzlichen Daten und Möglichkeiten, die in den Mediennetzwerken des Einzelhandels und ihren Softwarepartnern zur Verfügung stehen, flexiblere, kohärentere Werbestrategien ermöglichen.
Laut Monique Perlmutter, Senior Director bei Roundel, "versuchen wir, den Omnichannel-Käufer dort abzuholen, wo er einkaufen möchte. Wir wissen, dass sie sich in sozialen Netzwerken bewegen, auf Google suchen oder ihre Lieblingssendung auf einem vernetzten Fernsehgerät ansehen. Wir versuchen also, Full-Funnel-Lösungen zu entwickeln, die die KPIs der Werbetreibenden erfüllen.
IAB erweitert den Gold Standard um CTV und Retail Media
Im April 2024 veröffentlichte der IAB Europe die endgültige Version seiner europäischen Standards für die Messung von Einzelhandelsmedien, die Medienkäufern einen Rahmen für konsistente Metriken zum Vergleich ihrer Investitionen in Einzelhandelsmedien bieten. In einem weiteren Schritt in Richtung Standardisierung in unserer Branche hat der IAB UK den Anwendungsbereich des IAB Gold Standard auf CTV und Einzelhandelsmedien erweitert.
Unsere Meinung: Unsere Werte bei Pacvue waren schon immer mit den Initiativen des IAB zur Verbesserung der Standardisierungspraktiken in den Einzelhandelsmedien verbunden, und diese Nachricht könnte die bisher größte sein. Die Veröffentlichung von Standards war ein wichtiger Schritt im Jahr 2024, aber die Verleihung des Titels "IAB Gold Standard" an RMNs, die sich daran halten, könnte der entscheidende, greifbare Anreiz sein, der dieses wichtige Ziel weiter vorantreiben kann.
Temu startet neue Werbefunktion im Januar
Temu, der am schnellsten wachsende Online-Händler im Jahr 2024, möchte mit dem Einstieg in die Werbung weitere Marktanteile von Amazon gewinnen. Wie eMarketer schreibt, könnten Temus niedrige Preise für potenzielle Werbetreibende, die profitabel bleiben wollen, ein Knackpunkt sein. Dies, zusammen mit der Wahrscheinlichkeit zusätzlicher Zölle in der nächsten Regierung, könnte einen ausreichend starken Gegenwind erzeugen, um das Wachstum von Temus Medieninitiativen zu dämpfen.
Während spezifische Daten einer größeren Markteinführung nicht bestätigt wurden, wurde laut einem Bericht von The Information gemunkelt, dass Temus Pilotprogramm von PPC-gesponserten Inseraten im Januar eine breitere Einführung für Werbetreibende erfährt.
