Amazon Offrir une technologie publicitaire à des détaillants tiers
Amazon a l'habitude de développer en interne des technologies de pointe, puis de les proposer sous forme de services : D'abord avec le développement et le lancement de Amazon Web Services, puis avec "Buy with Prime" en 2022. Sa toute dernière offre, le Amazon Retail Ad Service, permet à d'autres entreprises de vente au détail d'utiliser la technologie publicitaire de Amazon.
AmazonLe nouveau service de vise à être un puissant perturbateur dans le monde des médias de vente au détail et a certainement fait sourciller quelques personnes. Du point de vue de Amazon, il s'agit d'une excellente occasion de développer ses activités publicitaires, non seulement grâce à des sources de revenus supplémentaires, mais aussi grâce aux nouvelles données disponibles sur le comportement des acheteurs, qui viennent enrichir ses offres DSP et AMC existantes.
Médias de détail et publicités de nouvelle génération - CES
Cette semaine, le Consumer Electronics Show a dévoilé des produits incroyables et futuristes. Si un nombre infini de nouveaux produits et d'idées ont été présentés lors du CES, les médias de vente au détail et les technologies de marketing ont également fait parler d'eux.
Cet article détaillé de Chief Marketer met en lumière certains domaines d'intérêt clés. Les progrès de l'IA ont été au centre des préoccupations, en particulier en ce qui concerne la mesure et l'analyse. L'utilisation de l'IA par Samsung dans les nouveaux modèles d'écrans, par exemple, offre aux annonceurs de meilleures données en temps réel.
Melanie Babcock, vice-présidente d'Orange Apron Media and Monetization pour Home Depot, prévoit que "...les réseaux de médias de détail se différencieront avec des capacités de réseau en magasin élargies, une attention continue aux partenariats et offres CTV et des outils de contenu basés sur l'IA pour aider les annonceurs à développer rapidement le contenu de leurs campagnes."
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2025 : Une année charnière pour les RMN ?
Les réseaux de médias de détail ont connu une expansion rapide en 2024, 80 % des 100 premiers détaillants ayant actuellement leur propre RMN ou travaillant avec un tiers. Dans un article récent de Vidhi Choudhary sur Retail Brew, on peut lire que les tendances à la normalisation de l'année dernière pourraient atteindre un point d'inflexion notable en 2025.
Sur Pacvue, nous encourageons la tendance à la normalisation dans notre secteur. L'année dernière, l'IAB a publié la version finale de ses "Lignes directrices pour la mesure des médias de détail", visant à "améliorer la transparence et la cohérence de la mesure des médias de détail". Ces lignes directrices ne sont pas une solution miracle, mais elles ont abordé le problème clé des silos de données auquel nos partenaires, clients et concurrents sont confrontés, et nous espérons qu'avec une masse critique de sentiments partagés, notre industrie pourra devenir une industrie cohésive, collaborative et normaliser les mesures de marketing.
Réfrigérateurs auto-réparateurs via Samsung et Instacart
Une idée futuriste est en train de devenir une réalité : des réfrigérateurs qui se réapprovisionnent eux-mêmes. Une nouvelle collaboration passionnante entre Samsung et Instacart a donné vie aux Jetsons avec les modèles 2025 Bespoke des réfrigérateurs Samsung. Les consommateurs peuvent utiliser l'intelligence artificielle intégrée du réfrigérateur pour gérer leurs réserves de nourriture et se réapprovisionner directement par l'intermédiaire d'Instacart.
Cette combinaison intuitive de Vision-AI et du service d'épicerie en ligne est un autre exemple de la façon dont les nouvelles technologies peuvent entrer en synergie avec les services existants et potentiellement changer la façon dont nous vivons. Le secteur de l'épicerie a fait preuve d'une attitude optimiste à l'égard des nouvelles technologies, avec de nombreuses marques qui ont récemment adopté la publicité par affichage en magasin. À mesure que les progrès de l'IA deviennent plus robustes, il faut s'attendre à ce que l'IA continue à trouver de nouveaux moyens d'améliorer certaines parties du parcours client qui, autrement, n'auraient pas été perturbées.
Albertsons annonce le lancement d'une API pour les médias de détail
En parlant d'épicerie, la chaîne de supermarchés américaine Albertsons fait à nouveau parler d'elle avec le lancement de son API pour les médias de détail. Cette API permettra aux annonceurs d'intégrer les données relatives aux performances des campagnes dans leurs propres modèles de mesure à des fins d'analyse.
Extrait du communiqué de presse : "Dans un écosystème fragmenté, les marques recherchent des mesures de campagne pour comparer les performances entre les détaillants et les canaux. Pour répondre à cette demande, l'API d'Albertsons Media Collective offre aux annonceurs un moyen d'intégrer les données des campagnes dans leurs propres modèles de mesure à des fins d'analyse, en leur fournissant un accès en temps quasi réel et sans friction aux données de performance. Les annonceurs peuvent choisir la destination, qu'il s'agisse de leurs propres systèmes, d'une agence ou d'un partenaire de mesure. L'API est désormais disponible pour tous les clients".
