Amazon サードパーティの小売業者に広告テクノロジーを提供
Amazon には、業界をリードする技術を社内で開発し、それをサービスとして提供するという前例がある：最初にAmazon Web Servicesを開発・立ち上げ、その後2022年に「Buy with Prime」を立ち上げた。最新のサービスであるAmazon Retail Ad Serviceは、他の小売企業がAmazonの広告技術を利用できるようにするものである。
Amazon同社の新サービスは、リテールメディア業界において強力なディスラプターとなることを目指しており、確かに注目を集めている。Amazonの観点から見れば、これは広告事業を拡大する絶好の機会であり、新たな収益源が得られるだけでなく、新たに利用可能になった購買行動データによって、既存の「DSP 」および「AMC 」のサービスがさらに充実することになる。
リテールメディアと次世代広告 - CES
今週、毎年恒例のコンシューマー・エレクトロニクス・ショーが開催され、信じられないような未来的な製品が発表された。CESで展示された新製品やアイデアは枚挙にいとまがないが、小売メディアやマーケティング・テックも大きな反響を呼んだ。
Chief Marketerによるこの詳細な記事は、いくつかの主要な関心分野を強調している。 AIの進歩は、特に測定と分析に関して、主要な焦点となった。例えば、サムスンの新しいディスプレイモデルにおけるAIの活用は、広告主により良いリアルタイムデータを提供する。
ホーム・デポのオレンジ・エプロン・メディア＆マネタイズ担当副社長のメラニー・バブコック氏は、「...小売メディア・ネットワークは、店舗内ネットワーク機能の拡大、CTVとの提携と提供への継続的な注力、広告主の迅速なキャンペーン・コンテンツ開発を支援するAIベースのコンテンツ・ツールで差別化を図るだろう」と予測している。
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2025:RMNにとって重要な年？
2024年、リテールメディアネットワークは急速に拡大し、現在、小売企業トップ100社のうち80％が独自のRMN を保有しているか、サードパーティと提携している。Retail Brewに掲載されたVidhi Choudhary氏による最近の記事では、昨年の標準化に向けた傾向が2025年に顕著な転換点を迎える可能性があるとの見解が示されている。
Pacvue では、業界全体の標準化の流れを奨励しています。昨年、IABは「リテール・メディア測定ガイドライン」の最終版を発表しました。このガイドラインは特効薬ではありませんが、私たちのパートナー、クライアント、競合他社が抱えているデータのサイロ化という重要な問題に対処したものであり、私たちは、共有された感情のクリティカル・マスによって、私たちの業界が結束し、協力し、マーケティング指標を標準化できることを願っています。
サムスンによる自動補充機能付き冷蔵庫とInstacart
未来的なアイデアが現実のものとなりつつあります――それは、自ら食材を補充する冷蔵庫です。サムスンとInstacart によるエキサイティングな新たなコラボレーションにより、サムスンの2025年モデル「Bespoke」冷蔵庫を通じて、『ジェットソンズ』の世界が現実のものとなりました。消費者は、冷蔵庫に内蔵されたAIを利用して食材の管理を行い、Instacart を通じて直接補充することができます。
このVision-AIとeGroceryサービスの直感的な組み合わせは、新しいテクノロジーが既存のサービスと相乗効果を発揮し、私たちの生活のあり方を変える可能性があることを示すもう一つの例である。食料品業界は、新しいテクノロジーに対して強気な姿勢を示しており、最近の例としては、多くのブランドが店内ディスプレイ広告を採用している。AIの進歩がより強固になるにつれて、AIはカスタマージャーニーの一部を向上させる新たな道を見つけ続けるだろう。
アルバートソンズ、リテール・メディアAPIの開始を発表
食料品といえば、米スーパーマーケットチェーンのアルバートソンズが、小売メディアAPIを発表し、再び話題になっている。これにより、広告主はキャンペーンのパフォーマンスデータを自社の測定モデルに統合して分析できるようになる。
プレスリリースより「断片化されたエコシステムにおいて、ブランドは小売業者やチャネルを横断してパフォーマンスを比較するキャンペーン計測を求めています。この需要に応えるため、Albertsons Media CollectiveのAPIは、広告主にキャンペーンデータを自社の測定モデルに取り込んで分析する方法を提供し、パフォーマンスデータへのほぼリアルタイムで摩擦のないアクセスを提供します。広告主は、自社のシステム、代理店、測定パートナーなど、配信先を選択することができます。APIは現在、すべてのクライアントが利用できる。"
