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10 gennaio: la panoramica settimanale sul commercio al dettaglio

Rassegna settimanale del commercio al dettaglio - 10 gennaio
Tempo di lettura: 4 minuti

Amazon per offrire tecnologia pubblicitaria a rivenditori terzi 

Amazon ha un precedente di sviluppo di tecnologia leader del settore internamente, per poi offrirla come servizio: Prima con lo sviluppo e il lancio di Amazon Web Services, poi con "Buy with Prime" nel 2022. La sua ultima offerta, il Amazon Retail Ad Service, consente ad altre attività di vendita al dettaglio di utilizzare la tecnologia pubblicitaria di Amazon. 

AmazonIl nuovo servizio di mira ad essere un potente elemento di disturbo nel mondo dei media al dettaglio e ha certamente sollevato qualche sopracciglio. Dal punto di vista di Amazon, si tratta di una grande opportunità per espandere la propria attività pubblicitaria, non solo grazie a flussi di entrate supplementari, ma anche grazie ai nuovi dati sul comportamento degli acquirenti che arricchiscono le offerte DSP e AMC esistenti. 

Media al dettaglio e annunci di nuova generazione - CES 

Questa settimana, l'annuale Consumer Electronics Show ha svelato alcuni incredibili prodotti futuristici. Sebbene durante il CES siano stati presentati un'infinità di nuovi prodotti e idee, anche i media per la vendita al dettaglio e le tecnologie di marketing hanno fatto un gran parlare di sé.  

Questo articolo dettagliato di Chief Marketer evidenzia alcune aree chiave di interesse. I progressi dell'intelligenza artificiale sono stati un punto focale, soprattutto per quanto riguarda la misurazione e l'analisi. L'utilizzo dell'IA da parte di Samsung nei nuovi modelli di display, ad esempio, offre agli inserzionisti dati migliori in tempo reale. 

Melanie Babcock, vicepresidente di Orange Apron Media and Monetization per The Home Depot, prevede che "... le reti di media per la vendita al dettaglio si differenzieranno con l'ampliamento delle capacità di rete all'interno dei punti vendita, con una continua attenzione alle partnership e alle offerte CTV e con strumenti di contenuto basati sull'intelligenza artificiale per aiutare gli inserzionisti a sviluppare rapidamente i contenuti delle campagne". 

Se volete saperne di più sulle ultime novità del CES, tenete d'occhio il nostro Linkedin, dove ci siamo occupati di condividere i keytakeaway! 

2025: Un anno cruciale per gli RMN? 

Le reti di media per la vendita al dettaglio hanno registrato una rapida espansione nel 2024, con l'80% dei primi 100 retailer che attualmente dispone di una propria RMN o collabora con una terza parte. In un recente articolo di Vidhi Choudhary su Retail Brew, si sostiene che le tendenze alla standardizzazione dello scorso anno potrebbero raggiungere un punto di inflessione notevole nel 2025.  

Noi di Pacvue incoraggiamo la tendenza alla standardizzazione nel nostro settore. L'anno scorso, IAB ha pubblicato la versione finale delle sue "Linee guida per la misurazione dei media retail", con l'obiettivo di "migliorare la trasparenza e la coerenza nella misurazione dei media retail". Queste linee guida non sono una pallottola d'argento, ma hanno affrontato la questione chiave dei silos di dati con cui i nostri partner, clienti e concorrenti hanno a che fare, e speriamo che con una massa critica di sentimenti condivisi, il nostro settore possa diventare coeso, collaborativo e standardizzare le metriche di marketing.  

Frigoriferi che si autoriciclano grazie a Samsung e Instacart 

Un'idea futuristica sta diventando realtà: frigoriferi che si riforniscono da soli. Una nuova ed entusiasmante collaborazione tra Samsung e Instacart ha portato in vita i Jetson con i modelli 2025 Bespoke dei frigoriferi Samsung. I consumatori possono utilizzare l'intelligenza artificiale integrata nel frigorifero per gestire le scorte di cibo e rifornirsi direttamente tramite Instacart. 

Questa combinazione intuitiva di Vision-AI e servizio di eGrocery è un altro esempio di come la nuova tecnologia possa sinergizzare con i servizi esistenti e potenzialmente cambiare il nostro modo di vivere. L'industria alimentare ha dimostrato un atteggiamento positivo nei confronti delle nuove tecnologie, con molti marchi che hanno abbracciato la pubblicità display nei negozi come esempio recente. Man mano che i progressi dell'IA diventano più solidi, ci aspettiamo che continui a trovare nuove strade per migliorare parti del viaggio del cliente che altrimenti sarebbero rimaste indisturbate. 

Albertsons annuncia il lancio di Retail Media API 

Parlando di alimentari, la catena di supermercati statunitense Albertsons è tornata a far parlare di sé con il lancio della sua Retail Media API. Ciò consentirà agli inserzionisti di integrare i dati sulle prestazioni delle campagne nei propri modelli di misurazione per l'analisi.  

Dal comunicato stampa: "In un ecosistema frammentato, i brand sono alla ricerca di una misurazione delle campagne che consenta di confrontare le performance tra i vari retailer e canali. Per soddisfare questa domanda, l'API di Albertsons Media Collective offre agli inserzionisti un modo per portare i dati delle campagne nei loro modelli di misurazione per l'analisi, fornendo loro un accesso quasi in tempo reale e senza attriti ai dati sulle prestazioni. Gli inserzionisti possono scegliere la destinazione, che sia il proprio sistema, l'agenzia o il partner di misurazione. L'API è ora disponibile per tutti i clienti".   


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