Amazon Tecnología publicitaria para minoristas
Amazon tiene el precedente de desarrollar internamente tecnología líder en el sector y ofrecerla después como servicio: Primero con el desarrollo y lanzamiento de Amazon Web Services, y después con "Buy with Prime" en 2022. Su oferta más reciente, Amazon Retail Ad Service, permite a otras empresas minoristas utilizar la tecnología publicitaria de Amazon.
AmazonEl nuevo servicio de pretende ser un potente revulsivo en el mundo de los medios de comunicación minoristas y, sin duda, ha levantado ampollas. Desde el punto de vista de Amazon, se trata de una gran oportunidad para ampliar su negocio publicitario, no sólo a través de fuentes de ingresos adicionales, sino también gracias a los nuevos datos disponibles sobre el comportamiento de los compradores, que enriquecen sus ofertas actuales de DSP y AMC.
Medios minoristas y anuncios de última generación - CES
Esta semana, la feria anual de electrónica de consumo ha presentado productos increíbles y futuristas. Aunque durante el CES se presentaron un sinfín de nuevos productos e ideas, los medios de comunicación y la tecnología de marketing también causaron sensación.
Este detallado artículo de Chief Marketer destaca algunas áreas clave de interés. Los avances en IA fueron uno de los principales focos de atención, especialmente en lo que respecta a medición y análisis. El uso de la IA por parte de Samsung en nuevos modelos de pantalla, por ejemplo, ofrece a los anunciantes mejores datos en tiempo real.
Melanie Babcock, vicepresidenta de medios y monetización de Orange Apron para The Home Depot, predice que "...las redes de medios minoristas se diferenciarán con mayores capacidades de red en las tiendas, un enfoque continuo en las asociaciones y ofertas de CTV y herramientas de contenido basadas en IA para ayudar a los anunciantes con el desarrollo rápido de contenido de campaña."
Si quieres saber más sobre las últimas novedades del CES, no pierdas de vista nuestro Linkedin, donde hemos estado muy ocupados compartiendo las principales conclusiones.
2025: ¿Un año crucial para los RMN?
Las redes de medios minoristas experimentaron una rápida expansión en 2024, con el 80 % de los 100 principales minoristas teniendo actualmente su propia RMN o trabajando con un tercero. En un artículo reciente de Vidhi Choudhary en Retail Brew, se argumenta que las tendencias hacia la estandarización del año pasado podrían alcanzar un punto de inflexión notable en 2025.
En Pacvue, fomentamos la tendencia hacia la normalización en todo nuestro sector. El año pasado, la IAB publicó la versión final de sus "Directrices para la medición de los medios minoristas" , con el objetivo de "mejorar la transparencia y la coherencia en la medición de los medios minoristas". Estas directrices no son una solución milagrosa, pero abordan el problema clave de los silos de datos con el que se enfrentan nuestros socios, clientes y competidores, y esperamos que con una masa crítica de sentimiento compartido, nuestra industria pueda convertirse en un sector cohesionado, colaborativo y que estandarice las métricas de marketing.
Frigoríficos autorrefrigerantes de Samsung e Instacart
Una idea futurista se está haciendo realidad: frigoríficos que se reponen solos. Una nueva y emocionante colaboración entre Samsung e Instacart ha dado vida a los Jetsons con los modelos 2025 Bespoke de frigoríficos Samsung. Los consumidores pueden utilizar la IA integrada en el frigorífico para gestionar su suministro de alimentos y reponerlos directamente a través de Instacart.
Esta combinación intuitiva de Vision-AI y el servicio eGrocery es otro ejemplo de cómo las nuevas tecnologías pueden crear sinergias con los servicios existentes y cambiar potencialmente nuestra forma de vida. El sector de la alimentación ha demostrado una actitud positiva hacia las nuevas tecnologías, con muchas marcas que han adoptado la publicidad en las tiendas como ejemplo reciente. A medida que los avances de la IA se consoliden, es de esperar que esta tecnología siga encontrando nuevas vías para mejorar partes del recorrido del cliente que, de otro modo, podrían haber permanecido inalteradas.
Albertsons anuncia el lanzamiento de Retail Media API
Hablando de alimentación, la cadena de supermercados estadounidense Albertsons vuelve a ser noticia por el lanzamiento de su API de medios minoristas. Esto permitirá a los anunciantes integrar los datos de rendimiento de las campañas en sus propios modelos de medición para su análisis.
Del comunicado de prensa: "En un ecosistema fragmentado, las marcas buscan la medición de campañas para comparar el rendimiento entre minoristas y canales. Para satisfacer esta demanda, la API de Albertsons Media Collective ofrece a los anunciantes una forma de llevar los datos de campaña a sus propios modelos de medición para su análisis, proporcionándoles un acceso casi en tiempo real y sin fricciones a los datos de rendimiento. Los anunciantes pueden elegir el destino, ya sea sus propios sistemas, agencia o socio de medición. La API ya está disponible para todos los clientes".
