Entdecken Sie die präzise Medieninkrementalität im Einzelhandel mit Pacvue's iROAS Dashboard, Teil unserer neuen Incrementality Console!

Mehr erfahren

10. Januar Wöchentlicher Überblick über den Einzelhandel

Wöchentlicher Überblick über den Einzelhandel - 10. Januar
Lesezeit: 4 Minuten

Amazon Anzeigentechnologie für Drittanbieter im Einzelhandel anbieten 

Amazon hat bereits in der Vergangenheit branchenführende Technologien intern entwickelt und dann als Dienstleistung angeboten: Zunächst mit der Entwicklung und Einführung von Amazon Web Services, dann mit "Buy with Prime" im Jahr 2022. Das neueste Angebot, der Amazon Retail Ad Service, ermöglicht es anderen Einzelhandelsunternehmen, die Anzeigentechnologie von Amazonzu nutzen. 

AmazonDer neue Service von zielt darauf ab, die Welt der Einzelhandelsmedien zu stören und hat sicherlich einige Augenbrauen aufgeworfen. Aus der Sicht von Amazonist dies eine großartige Gelegenheit, sein Werbegeschäft zu erweitern, nicht nur durch zusätzliche Einnahmequellen, sondern auch durch die neu verfügbaren Daten zum Käuferverhalten, die das bestehende DSP- und AMC-Angebot bereichern. 

Einzelhandelsmedien und Werbeanzeigen der nächsten Generation - CES 

Diese Woche wurden auf der alljährlichen Consumer Electronics Show einige unglaubliche, futuristische Produkte vorgestellt. Auf der CES wurden nicht nur unendlich viele neue Produkte und Ideen vorgestellt, sondern auch die Medien- und Marketingtechnologie für den Einzelhandel sorgte für Furore.  

Dieser ausführliche Artikel von Chief Marketer hebt einige wichtige Bereiche hervor. KI-Fortschritte waren ein Hauptthema, insbesondere in Bezug auf Messung und Analyse. Samsungs Einsatz von KI in neuen Display-Modellen bietet Werbetreibenden zum Beispiel bessere Echtzeitdaten. 

Melanie Babcock, VP of Orange Apron Media and Monetization bei The Home Depot, prognostiziert, dass sich "Retail Media Networks mit erweiterten In-Store-Netzwerk-Fähigkeiten, fortgesetztem Fokus auf CTV-Partnerschaften und -Angeboten sowie KI-basierten Content-Tools differenzieren werden, um Werbetreibende bei der schnellen Entwicklung von Kampagneninhalten zu unterstützen." 

Wenn Sie mehr über das Neueste von der CES erfahren möchten, schauen Sie doch mal auf Linkedin vorbei, wo wir schon fleißig Keytakeaways geteilt haben! 

2025: Ein entscheidendes Jahr für RMNs? 

Retail Media Networks erlebten im Jahr 2024 eine rasante Expansion. 80 % der 100 größten Einzelhändler haben derzeit ihr eigenes RMN oder arbeiten mit einem Drittanbieter zusammen. In einem kürzlich erschienenen Artikel von Vidhi Choudhary auf Retail Brew wird die These vertreten, dass der letztjährige Trend zur Standardisierung im Jahr 2025 einen spürbaren Wendepunkt erreichen könnte.  

Unter Pacvue unterstützen wir den Trend zur Standardisierung in unserer Branche. Letztes Jahr hat das IAB die endgültige Version seiner "Retail Media Measurement Guidelines" veröffentlicht, die darauf abzielen, "die Transparenz und Konsistenz der Medienmessung im Einzelhandel zu verbessern". Diese Richtlinien sind kein Allheilmittel, aber sie befassen sich mit dem Hauptproblem der Datensilos, mit denen unsere Partner, Kunden und Konkurrenten zu kämpfen haben, und wir hoffen, dass unsere Branche mit einer kritischen Masse an geteilter Meinung zu einem zusammenhängenden, kollaborativen und standardisierten Marketingmetriken werden kann.  

Selbstauffüllende Kühlschränke über Samsung & Instacart 

Eine futuristische Idee wird Wirklichkeit: Kühlschränke, die sich selbst auffüllen. Eine aufregende neue Zusammenarbeit zwischen Samsung und Instacart hat die Jetsons mit den 2025 Bespoke-Modellen der Samsung-Kühlschränke zum Leben erweckt. Die Verbraucher können die in den Kühlschränken eingebaute KI nutzen, um ihre Lebensmittelvorräte zu verwalten und direkt über Instacart aufzufüllen. 

Diese intuitive Kombination aus Vision-AI und eGrocery-Service ist ein weiteres Beispiel dafür, wie neue Technologien mit bestehenden Diensten synergetisch zusammenwirken und die Art und Weise, wie wir durchs Leben gehen, potenziell verändern können. Die Lebensmittelbranche hat eine optimistische Haltung gegenüber neuen Technologien bewiesen, mit vielen Marken, die als jüngstes Beispiel die Display-Werbung in den Geschäften nutzen. Da die KI-Fortschritte immer robuster werden, ist zu erwarten, dass die KI weiterhin zusätzliche Wege finden wird, um Teile der Customer Journey zu verbessern, die sonst vielleicht ungestört geblieben wären. 

Albertsons kündigt Einführung der Retail Media API an 

Apropos Lebensmittel: Die US-Supermarktkette Albertsons macht mit der Einführung ihrer Retail Media API wieder von sich reden. Damit können Werbetreibende die Leistungsdaten ihrer Kampagnen in ihre eigenen Messmodelle integrieren und analysieren.  

Aus der Presseerklärung: "In einem fragmentierten Ökosystem sind Marken auf der Suche nach Kampagnenmessungen, um die Leistung über Einzelhändler und Kanäle hinweg zu vergleichen. Um diese Nachfrage zu befriedigen, bietet die API von Albertsons Media Collective Werbetreibenden eine Möglichkeit, Kampagnendaten zur Analyse in ihre eigenen Messmodelle einzubringen und ihnen einen reibungslosen Zugang zu Leistungsdaten nahezu in Echtzeit zu ermöglichen. Werbetreibende können das Ziel wählen, ob es sich um ihre eigenen Systeme, eine Agentur oder einen Messpartner handelt. Die API ist ab sofort für alle Kunden verfügbar."   


Auszeichnungen und Anerkennungen