Vous cherchez à augmenter les opportunités de placement publicitaire que vous pouvez offrir et à proposer des campagnes plus adaptées et ciblées à vos clients ? Amazon Les campagnes DSP peuvent vous aider à atteindre un certain nombre d'objectifs publicitaires et s'intègrent parfaitement aux stratégies de recherche intégrée et d'annonces sponsorisées que vous utilisez probablement déjà.
Amazonpermet aux annonceurs d'acheter et de vendre des emplacements publicitaires numériques sur Amazon.com et d'autres sites web tiers, des applications mobiles et des canaux vidéo en ligne. Grâce à un modèle de tarification dynamique au CPM, les annonceurs peuvent ajuster les prix des offres et promouvoir des dépenses très efficaces.
Plus important encore, il est prouvé que Amazon DSP augmente l'engagement et la conversion. Les clients qui sont exposés à la fois à la DSP et aux annonces de recherche payante sont 5 fois plus susceptibles d'acheter que les clients qui ne sont exposés qu'à la recherche payante.
Pacvue a récemment organisé un webinaire sur le thème "Comment les agences devraient tirer parti de Amazon DSP". Au cas où vous auriez manqué la diffusion, voici les principaux points à retenir de la présentation.
Avantages de Amazon DSP pour les agences
Amazon La DSP offre de nombreuses nouvelles possibilités d'accroître la visibilité sur et en dehors de Amazon tout en bénéficiant des données d'audience solides de Amazon. Alors que la publicité traditionnelle sur Amazon n'est réservée qu'aux clients possédant des marques et des produits spécifiques, les capacités de liaison et de retrait de Amazon- et les options de ciblage infinies - font que pratiquement toutes les marques et toutes les catégories de produits conviennent parfaitement à la publicité DSP sur Amazon .
- De meilleurs taux de conversion : Le reciblage par le biais de la DSP place les publicités aussi près que possible de la phase d'achat. Comparé aux audiences contextuelles, in-market, lifestyle et lookalike, le reciblage via Amazon DSP offre une meilleure pertinence et de meilleurs taux de conversion.
- Liberté de création : Les agences qui souhaitent ajouter des services de conception et de création supplémentaires à leur gestion des annonces de commerce électronique bénéficieront de la liberté de création totale qu'offre Amazon DSP. Contrairement aux publicités Sponsored Display, les annonceurs de Amazon DSP peuvent entièrement personnaliser les titres, la marque, les images et le texte.
- Rapports avancés : Pour prouver votre valeur à vos clients, vous devez être en mesure de montrer clairement la croissance des indicateurs qui leur importent le plus. Ces rapports avancés et ces données d'audience vous aideront également à concevoir des campagnes beaucoup plus ciblées.
- Confidentialité des données : Étant donné que Amazon s'appuie davantage sur le ciblage et les audiences de première partie, Amazon DSP ne sera pas aussi affecté par les récents changements apportés aux politiques de suivi des cookies de tierces parties. Cela est essentiel pour les clients qui se préoccupent des données et de la confidentialité de leurs clients.
Amazon Conseils aux agences en matière de DSP
Si vous avez décidé que Amazon DSP peut ajouter de la valeur à vos offres publicitaires, quelles sont les meilleures pratiques pour mener des campagnes DSP réussies ? Voici cinq conseils pour votre agence :
- Testez tôt et souvent : Les fonctions de reporting avancées font de la DSP un outil idéal pour une stratégie de test et d'apprentissage afin de continuer à optimiser et à garder une longueur d'avance sur la concurrence de votre client.
- Exécutez une stratégie de tunnel complet : Intégrez la DSP à votre stratégie publicitaire globale en utilisant les publicités pour accroître la notoriété et l'incrémentalité sur et en dehors de Amazon.
- Tirez parti de la vidéo : Proposer des publicités vidéo peut offrir d'excellents taux de conversion à vos clients et les placements publicitaires de Amazon DSP sur des partenaires tels que IMDb, Freedive et Kindle sont idéaux pour cela.
- Créer des rapports personnalisés : Fournir des rapports transparents pour permettre aux clients d'analyser les performances de leurs publicités sur Amazon .
- Sensibilisez vos clients : Pour que vos clients comprennent la valeur de la DSP et adhèrent pleinement à la stratégie, informez-les en permanence sur les meilleures pratiques et les possibilités offertes par les annonces DSP.
Comment organiser les opérations de l'agence pour réussir avec Amazon DSP
Pour que cette nouvelle stratégie publicitaire soit efficace, votre agence doit être prête à gérer avec soin les campagnes publicitaires, les attentes des clients et les performances. En travaillant avec des agences qui proposent Amazon DSP, nous avons identifié quelques bonnes pratiques opérationnelles pour réussir.
- Confiez vos clients à des Account Managers capables de gérer à la fois les annonces Search et les annonces DSP. Cela facilitera une approche plus intégrée et plus complète.
- Gérer les campagnes à partir d'un compte appartenant au client. Cela vous permet de créer des rapports personnalisés et de pratiquer une transparence totale avec votre client tout en évitant que votre agence ne soit facturée directement pour la publicité du client.
- Créez un processus d'intégration standardisé pour commencer à éduquer vos clients et à définir les attentes en ce qui concerne ce que vous attendez du client et les objectifs que vous vous êtes fixés pour Amazon DSP. Inclure une liste des informations requises du client, des délais, des accords de niveau de service et des étapes de lancement.
- Demandez à Amazon d'effectuer un audit des performances de votre DSP publicitaire. Amazon propose généralement cet audit gratuitement et il peut s'agir d'un excellent moyen d'améliorer vos performances et de fournir à vos clients une vérification par un tiers de votre expertise en matière de DSP.
Alors que Amazon devient de plus en plus compétitif, il est plus important que jamais d'offrir à vos clients une stratégie publicitaire complète qui leur permette de garder une longueur d'avance sur la concurrence. Avec des options de ciblage infinies, des données et des informations solides, et la possibilité d'atteindre un public plus large, Amazon DSP est un complément puissant à vos offres publicitaires.
Si vous souhaitez en savoir plus sur Amazon DSP pour les agences, vous pouvez consulter l'enregistrement complet de notre récent webinaire, "How Agencies Should Leverage Amazon DSP".
