¿Desea aumentar las oportunidades de inserción de anuncios que puede ofrecer y proporcionar campañas más personalizadas y específicas a sus clientes? Amazon Las campañas DSP pueden ayudarle a alcanzar una serie de objetivos publicitarios y funcionan a la perfección con las estrategias de búsqueda integrada y anuncios patrocinados que probablemente ya esté utilizando.
Amazonpermite a los anunciantes comprar y vender espacios publicitarios digitales en Amazon.com y otros sitios web de terceros, aplicaciones móviles y canales de vídeo en línea. Con un modelo dinámico de precios CPM, los anunciantes pueden ajustar los precios de las ofertas y promover un gasto altamente eficiente.
Y lo que es más importante, está demostrado que Amazon DSP aumenta el compromiso y la conversión. Los clientes que están expuestos a anuncios DSP y de búsqueda de pago tienen 5 veces más probabilidades de comprar que los clientes que solo están expuestos a la búsqueda de pago.
Pacvue organizó recientemente un seminario web sobre "Cómo deben aprovechar las agencias Amazon DSP". En caso de que te hayas perdido la emisión, aquí tienes los puntos clave de la presentación.
Ventajas de Amazon DSP para las agencias
Amazon DSP ofrece muchas nuevas oportunidades para aumentar la visibilidad dentro y fuera de Amazon , al tiempo que se beneficia de los sólidos datos de audiencia de Amazon. Mientras que la publicidad tradicional en Amazon está reservada únicamente a clientes con marcas y productos específicos, las posibilidades de enlace entrante y saliente de Amazon-y las infinitas opciones de segmentación- hacen que prácticamente todas las marcas y categorías de productos encajen bien en la publicidad DSP de Amazon .
- Mejores tasas de conversión: El retargeting a través de DSP sitúa los anuncios lo más cerca posible de la fase de compra. En comparación con las audiencias contextuales, de mercado, de estilo de vida y similares, el retargeting a través de Amazon DSP proporciona una mayor relevancia y mejores tasas de conversión.
- Libertad creativa: Las agencias que deseen añadir servicios creativos y de diseño adicionales a su gestión de anuncios de comercio electrónico se beneficiarán de la total libertad creativa que ofrece Amazon DSP. A diferencia de los anuncios de Sponsored Display, los anunciantes de Amazon DSP pueden personalizar completamente los titulares, la marca, las imágenes y el texto.
- Informes avanzados: Para demostrar su valor a sus clientes es necesario poder mostrar claramente el crecimiento en las métricas que más les importan. Estos informes avanzados y los datos de audiencia también le ayudarán a diseñar campañas mucho más específicas.
- Privacidad de datos: Dado que Amazon se basa en mayor medida en la segmentación y las audiencias de origen, Amazon DSP no se verá tan afectado por los recientes cambios en las políticas de seguimiento de cookies de terceros. Esto es vital para los clientes preocupados por los datos y la privacidad de sus clientes.
Amazon Consejos de DSP para agencias
Si ha decidido que Amazon DSP puede añadir valor a su oferta publicitaria, ¿cuáles son las mejores prácticas para realizar campañas DSP con éxito? Aquí tiene cinco consejos para su agencia:
- Pruebe pronto y a menudo: Las funciones avanzadas de generación de informes hacen que DSP sea ideal para una estrategia de prueba y aprendizaje para seguir optimizando y mantenerse por delante de la competencia de su cliente.
- Ejecute una estrategia de embudo completo: Integre el DSP en su estrategia publicitaria global utilizando los anuncios para aumentar la notoriedad y la incrementalidad dentro y fuera de Amazon.
- Aproveche el vídeo: Ofrecer anuncios de vídeo puede proporcionar grandes tasas de conversión para sus clientes y las ubicaciones de anuncios de Amazon DSP en socios como IMDb, Freedive y Kindle son ideales para esto.
- Cree informes personalizados: Proporcione informes transparentes para que los clientes puedan profundizar en el rendimiento de sus anuncios en Amazon .
- Eduque a sus clientes: Para que sus clientes comprendan el valor de la DSP y acepten plenamente la estrategia, edúquelos constantemente sobre las mejores prácticas y oportunidades de los anuncios DSP.
Cómo organizar las operaciones de la agencia para tener éxito con Amazon DSP
Para impulsar la eficacia con esta nueva estrategia publicitaria, su agencia debe estar preparada para gestionar cuidadosamente las campañas publicitarias, las expectativas de los clientes y el rendimiento. Trabajando con agencias que ofrecen Amazon DSP, hemos identificado algunas buenas prácticas operativas para lograr el éxito.
- Asigne clientes a gestores de cuentas que puedan gestionar anuncios de búsqueda y DSP. Esto facilitará un enfoque más integrado y completo.
- Gestione campañas desde una cuenta propiedad del cliente. Esto le permite crear informes personalizados y practicar una transparencia total con su cliente, al tiempo que evita que su agencia sea facturada directamente por la publicidad del cliente.
- Cree un proceso de incorporación estandarizado para empezar a educar a sus clientes y establecer expectativas sobre lo que necesita del cliente y cuáles son sus objetivos para Amazon DSP. Incluya una lista de la información requerida del cliente, plazos, acuerdos de nivel de servicio e hitos de lanzamiento.
- Pida a Amazon que realice una auditoría del rendimiento de los anuncios de su DSP. Amazon suele ofrecerla de forma gratuita y puede ser una forma estupenda de ajustar su rendimiento y proporcionar a sus clientes la verificación por parte de terceros de su experiencia en DSP.
A medida que Amazon se vuelve más competitivo, es más importante que nunca ofrecer a sus clientes una estrategia publicitaria completa que les mantenga por delante de la competencia. Con infinitas opciones de segmentación, datos e información sólidos y la oportunidad de llegar a un público más amplio, Amazon DSP es un potente complemento para su oferta publicitaria.
Si desea obtener más información sobre Amazon DSP para agencias, puede consultar la grabación completa de nuestro reciente seminario web, "Cómo deben aprovechar las agencias Amazon DSP".
