Volete aumentare le opportunità di posizionamento degli annunci e fornire campagne più mirate e personalizzate ai vostri clienti? Amazon Le campagne DSP possono contribuire a raggiungere diversi obiettivi pubblicitari e si integrano perfettamente con le strategie di ricerca integrata e di annunci sponsorizzati che probabilmente state già utilizzando.
AmazonDemand-sidePlatform (DSP) consente agli inserzionisti di acquistare e vendere annunci digitali su Amazon.com e altri siti web di terzi, applicazioni mobili e canali video online. Grazie a un modello di pricing dinamico e CPM, gli inserzionisti possono regolare i prezzi delle offerte e promuovere una spesa altamente efficiente.
Soprattutto, è dimostrato che Amazon DSP aumenta il coinvolgimento e la conversione. I clienti esposti sia alla DSP che agli annunci di ricerca a pagamento hanno 5 volte più probabilità di acquistare rispetto ai clienti esposti solo alla ricerca a pagamento.
Pacvue ha recentemente organizzato un webinar su "Come le agenzie dovrebbero sfruttare Amazon DSP". Se vi siete persi la trasmissione, ecco i punti salienti della presentazione.
Vantaggi di Amazon DSP per le agenzie
Amazon La DSP offre molte nuove opportunità per aumentare la visibilità su Amazon e al di fuori di esso, beneficiando al tempo stesso dei solidi dati sull'audience di Amazon. Mentre la pubblicità tradizionale su Amazon è riservata solo a clienti con marchi e prodotti specifici, le capacità di link-in e link-out di Amazone le infinite opzioni di targeting rendono praticamente ogni marchio e categoria di prodotti adatti alla pubblicità su Amazon DSP.
- Migliori tassi di conversione: Il retargeting tramite DSP avvicina il più possibile gli annunci alla fase di acquisto. Rispetto alle audience contestuali, in-market, lifestyle e lookalike, il retargeting tramite DSP di Amazon offre una maggiore rilevanza e tassi di conversione più elevati.
- Libertà creativa: Le agenzie che desiderano aggiungere servizi creativi e di design alla gestione degli annunci eCommerce potranno beneficiare della completa libertà creativa offerta da Amazon DSP. A differenza degli annunci Sponsored Display, gli inserzionisti di Amazon DSP possono personalizzare completamente titoli, branding, immagini e testi.
- Reporting avanzato: Per dimostrare il vostro valore ai clienti è necessario essere in grado di mostrare chiaramente la crescita delle metriche a loro più care. Questa reportistica avanzata e i dati sull'audience vi aiuteranno anche a creare campagne molto più mirate.
- Privacy dei dati: Poiché Amazon si basa maggiormente sul targeting e sul pubblico di prima parte, Amazon DSP non sarà interessato dalle recenti modifiche alle politiche di tracciamento dei cookie di terze parti. Questo è fondamentale per i clienti che si preoccupano dei dati e della privacy dei clienti.
Amazon Suggerimenti DSP per le agenzie
Se avete deciso che la DSP Amazon può aggiungere valore alla vostra offerta pubblicitaria, quali sono le migliori pratiche per gestire campagne DSP di successo? Ecco cinque consigli per la vostra agenzia:
- Testate presto e spesso: Le funzioni avanzate di reporting rendono la DSP ideale per una strategia di Test & Learn, per continuare a ottimizzare e a tenere testa alla concorrenza del cliente.
- Eseguire una strategia full-funnel: Rendere la DSP parte della vostra strategia pubblicitaria complessiva, utilizzando gli annunci per aumentare l'awareness e l'incrementalità su Amazon e al di fuori di esso.
- Sfruttare i video: L'offerta di annunci video può offrire grandi tassi di conversione ai vostri clienti e i posizionamenti di annunci di Amazon DSP su partner come IMDb, Freedive e Kindle sono ideali per questo scopo.
- Creare report personalizzati: Fornire una reportistica trasparente per consentire ai clienti di approfondire le prestazioni dei loro annunci su Amazon .
- Educare i clienti: Affinché i vostri clienti comprendano il valore della DSP e aderiscano pienamente alla strategia, educateli costantemente alle best practice e alle opportunità degli annunci DSP.
Come organizzare le operazioni dell'agenzia per avere successo con Amazon DSP
Per ottenere efficienza con questa nuova strategia pubblicitaria, l'agenzia deve essere preparata a gestire attentamente le campagne pubblicitarie, le aspettative dei clienti e le prestazioni. Lavorando con le agenzie che offrono la DSP Amazon , abbiamo identificato alcune best practice operative per ottenere il successo.
- Assegnate i clienti agli Account Manager che possono gestire sia gli annunci Search che quelli DSP. In questo modo si favorisce un approccio più integrato e completo.
- Gestire le campagne da un account di proprietà del cliente. In questo modo è possibile creare report personalizzati e praticare la massima trasparenza nei confronti del cliente, evitando che l'agenzia venga fatturata direttamente per la pubblicità del cliente.
- Create un processo di onboarding standardizzato per iniziare a educare i vostri clienti e a definire le aspettative sia per quanto riguarda le esigenze del cliente sia per quanto riguarda gli obiettivi di Amazon DSP. Includete un elenco delle informazioni richieste al cliente, delle tempistiche, degli SLA e delle tappe di lancio.
- Chiedete a Amazon di eseguire una verifica delle prestazioni della vostra DSP pubblicitaria. Amazon di solito la offre gratuitamente e può essere un ottimo modo per mettere a punto le vostre prestazioni e fornire ai vostri clienti una verifica da parte di terzi della vostra competenza in materia di DSP.
Poiché Amazon diventa sempre più competitivo, è più importante che mai offrire ai vostri clienti una strategia pubblicitaria full-funnel che li mantenga in vantaggio rispetto alla concorrenza. Grazie alle infinite opzioni di targeting, alla solidità dei dati e degli insight e all'opportunità di raggiungere un pubblico più vasto, Amazon DSP è una potente aggiunta alla vostra offerta pubblicitaria.
Per saperne di più su Amazon DSP per le agenzie, è possibile consultare la registrazione completa del nostro recente webinar "Come le agenzie dovrebbero sfruttare Amazon DSP".
