広告出稿の機会を増やし、クライアントに合わせたよりターゲットを絞ったキャンペーンを提供したいとお考えですか？Amazon DSPキャンペーンは、様々な広告目標の達成に役立ち、既にご利用中の統合検索やスポンサード広告戦略との相性も抜群です。
AmazonのDemand-sidePlatform（DSP）により、広告主はAmazon.comやその他のサードパーティのウェブサイト、モバイルアプリ、オンラインビデオチャンネルでデジタル広告の掲載を売買することができます。動的なCPM価格設定モデルにより、広告主は入札価格を調整し、非常に効率的な支出を促進することができます。
最も重要なことは、Amazon DSPがエンゲージメントとコンバージョンの増加を促進することが証明されていることです。DSPと検索連動型広告の両方に接触した顧客は、検索連動型広告のみに接触した顧客の5倍の確率で購入に至ります。
Pacvue 先日、「エージェンシーはどのようにAmazon DSPを活用すべきか」というウェビナーを開催した。放送を聞き逃した方のために、プレゼンテーションの主なポイントをご紹介します。
代理店にとってのAmazon DSP のメリット
Amazon DSPは、Amazonの強固なオーディエンス・データから恩恵を受けながら、Amazon の上でも外でも認知度を高める多くの新しい機会を提供します。従来のAmazon 広告は、特定のブランドや製品を持つクライアントにのみ提供されていたが、Amazonのリンクイン・リンクアウト機能、そして無限のターゲティングオプションにより、事実上あらゆるブランドや製品カテゴリーがAmazon DSP 広告に適している。
- コンバージョン率の向上：DSPを利用したリターゲティングは、広告を購入フェーズに限りなく近づけます。コンテクスチュアル、インマーケット、ライフスタイル、ルックライクオーディエンスと比較して、Amazon DSPを利用したリターゲティングは、関連性が高く、コンバージョン率が向上します。
- クリエイティブの自由：eコマース広告の運用にデザインやクリエイティブの追加をお考えの広告主は、Amazon DSPが提供するクリエイティブの自由度からメリットを得ることができます。スポンサードディスプレイ広告とは異なり、Amazon DSPの広告主は見出し、ブランディング、画像、コピーを完全にカスタマイズできます。
- 高度なレポーティング：クライアントへの価値を証明するには、クライアントが最も重視する指標の成長を明確に示すことが必要です。この高度なレポーティングとオーディエンスデータは、よりターゲットを絞ったキャンペーンの調整にも役立ちます。
- データプライバシー： Amazon はファーストパーティのターゲティングとオーディエンスに大きく依存しているため、Amazon DSP は最近のサードパーティのクッキートラッキングポリシーの変更の影響をあまり受けない。これは、顧客データとプライバシーを重視するクライアントにとって重要なことです。
Amazon 代理店向けDSPのヒント
Amazon DSPが貴社の広告サービスに付加価値をもたらすと判断した場合、DSPキャンペーンを成功させるためのベストプラクティスは何でしょうか？ここでは、代理店のための5つのヒントを紹介します：
- テストは早めに、そして頻繁に：高度なレポート機能により、DSPはテスト＆ラーン戦略に最適で、最適化を継続し、クライアントの競合他社に先んじることができます。
- フルファネル戦略の実行： Amazon ￤DSPを全体的な広告戦略の一部として活用し、広告で認知度を高め、 ￤DSPを全体的な広告戦略の一部として活用する。
- 動画の活用： Amazon DSPのIMDb、Freedive、Kindleなどのパートナーへの広告掲載は理想的です。
- カスタムレポートの作成：透明性の高いレポートを提供し、クライアントがAmazon 広告のパフォーマンスを詳細に把握できるようにします。
- クライアントを教育する：クライアントにDSPの価値を理解してもらい、その戦略を全面的に支持してもらうためには、DSP広告のベストプラクティスと機会について、常にクライアントを教育する必要がある。
Amazon DSPで成功するための代理店業務の編成方法
この新しい広告戦略で効率を上げるためには、代理店は広告キャンペーン、クライアントの期待、パフォーマンスを注意深く管理する準備が必要です。Amazon DSPを提供する代理店と協力して、私たちは成功を収めるための運用上のベストプラクティスをいくつか特定しました。
- 検索広告とDSP広告の両方を管理できるアカウントマネージャーをクライアントに割り当てる。これは、より統合されたフルファネルアプローチを促進するのに役立ちます。
- クライアント所有のアカウントでキャンペーンを管理できます。これにより、カスタムレポートを作成し、クライアントとの完全な透明性を確保しながら、エージェンシーがクライアントの広告費を直接請求されるのを防ぐことができます。
- 標準化されたオンボーディング・プロセスを作成し、クライアントを教育し、クライアントから必要とされるものと、Amazon DSPの目標の両方について期待値を設定します。クライアントからの必要な情報、タイムライン、SLA、ローンチのマイルストーンのリストを含める。
- Amazon 、DSPの広告パフォーマンスの監査を依頼する。Amazon 、通常は無料で提供してくれる。パフォーマンスを調整し、クライアントにDSPの専門知識を第三者から検証してもらうのに最適な方法だ。
Amazon 競争が激化する中、競合他社をリードし続けるフルファネル広告戦略をクライアントに提供することが、これまで以上に重要になっています。無限のターゲティングオプション、堅牢なデータとインサイト、そしてより多くのオーディエンスにリーチする機会を持つAmazon DSPは、貴社の広告サービスに強力な付加価値をもたらします。
代理店向けのAmazon DSPについてもっとお知りになりたい方は、先日のウェビナー "How Agencies Should LeverageAmazon DSP "の全録音をご覧ください。
