Möchten Sie die Möglichkeiten zur Anzeigenschaltung erweitern und Ihren Kunden maßgeschneiderte, zielgerichtete Kampagnen anbieten? Amazon DSP-Kampagnen können dazu beitragen, eine Reihe von Werbezielen zu erreichen, und lassen sich hervorragend mit den bestehenden integrierten Such- und Sponsored Ads-Strategien kombinieren, die Sie höchstwahrscheinlich bereits einsetzen.
AmazonDie Demand-sidePlatform (DSP) ermöglicht Werbetreibenden den Kauf und Verkauf von digitalen Werbeplätzen auf Amazon.com und anderen Websites von Drittanbietern, mobilen Anwendungen und Online-Videokanälen. Mit einem dynamischen, CPM-Preismodell können Werbetreibende die Gebotspreise anpassen und hocheffiziente Ausgaben fördern.
Am wichtigsten ist jedoch, dass Amazon DSP nachweislich zu mehr Engagement und Konversion führt. Kunden, die sowohl mit DSP- als auch mit Paid-Search-Anzeigen konfrontiert werden, kaufen mit fünfmal höherer Wahrscheinlichkeit als Kunden, die nur mit Paid Search konfrontiert werden.
Pacvue veranstaltete kürzlich ein Webinar zum Thema "Wie Agenturen Amazon DSP nutzen sollten". Für den Fall, dass Sie die Übertragung verpasst haben, sind hier die wichtigsten Erkenntnisse aus der Präsentation.
Vorteile von Amazon DSP für Agenturen
Amazon DSP bietet viele neue Möglichkeiten, um die Sichtbarkeit auf und außerhalb von Amazon zu erhöhen und gleichzeitig von den robusten Daten der Zielgruppe von Amazonzu profitieren. Während herkömmliche Amazon Werbung nur Kunden mit bestimmten Marken und Produkten vorbehalten ist, machen die Link-In- und Link-Out-Fähigkeiten von Amazon- und die endlosen Targeting-Optionen - praktisch jede Marke und Produktkategorie zu einer guten Wahl für Amazon DSP-Werbung.
- Bessere Konversionsraten: Retargeting über DSP bringt Anzeigen so nah wie möglich an die Kaufphase heran. Im Vergleich zu kontextbezogenen, marktnahen, Lifestyle- und Lookalike-Audiences bietet Retargeting über Amazon DSP eine höhere Relevanz und bessere Konversionsraten.
- Kreative Freiheit: Agenturen, die ihr eCommerce-Anzeigenmanagement um zusätzliche Design- und Kreativleistungen erweitern möchten, profitieren von der vollständigen kreativen Freiheit, die Amazon DSP bietet. Im Gegensatz zu Sponsored Display-Anzeigen können Amazon DSP-Werbekunden Überschriften, Branding, Bilder und Texte vollständig anpassen.
- Erweiterte Berichterstattung: Damit Sie Ihren Kunden Ihren Wert beweisen können, müssen Sie in der Lage sein, das Wachstum bei den für sie wichtigsten Metriken klar darzustellen. Diese fortschrittlichen Berichte und Zielgruppendaten helfen Ihnen auch, gezieltere Kampagnen zu erstellen.
- Datenschutz: Da Amazon stärker auf First-Party-Targeting und -Zielgruppen setzt, ist Amazon DSP nicht so stark von den jüngsten Änderungen der Cookie-Tracking-Richtlinien für Dritte betroffen. Dies ist wichtig für Kunden, die sich Sorgen um Kundendaten und Datenschutz machen.
Amazon DSP-Tipps für Agenturen
Wenn Sie sich dafür entschieden haben, dass Amazon DSP einen Mehrwert für Ihr Anzeigenangebot bieten kann, was sind dann die besten Praktiken für die Durchführung erfolgreicher DSP-Kampagnen? Hier sind fünf Tipps für Ihre Agentur:
- Testen Sie früh und oft: Die fortschrittlichen Reporting-Funktionen machen DSP zum idealen Instrument für eine Test & Learn-Strategie, mit der Sie Ihre Kunden weiter optimieren und ihnen einen Vorsprung vor der Konkurrenz verschaffen können.
- Führen Sie eine Full-Funnel-Strategie durch: Machen Sie DSP zu einem Teil Ihrer gesamten Werbestrategie, indem Sie Anzeigen nutzen, um die Bekanntheit und Inkrementalität auf und neben Amazon zu steigern.
- Nutzen Sie Video: Das Anbieten von Videoanzeigen kann Ihren Kunden großartige Konversionsraten bieten. Die Anzeigenplatzierungen von Amazon DSP bei Partnern wie IMDb, Freedive und Kindle sind dafür ideal.
- Erstellen Sie benutzerdefinierte Berichte: Stellen Sie transparente Berichte zur Verfügung, die es Kunden ermöglichen, die Leistung ihrer Amazon Anzeigen zu analysieren.
- Klären Sie Ihre Kunden auf: Damit Ihre Kunden den Wert von DSP-Anzeigen verstehen und sich voll und ganz auf die Strategie einlassen, sollten Sie sie ständig über die besten Praktiken und Möglichkeiten von DSP-Anzeigen aufklären.
Wie man den Agenturbetrieb organisiert, um mit Amazon DSP erfolgreich zu sein
Um die Effizienz dieser neuen Werbestrategie zu steigern, muss Ihre Agentur darauf vorbereitet sein, Werbekampagnen, Kundenerwartungen und Leistung sorgfältig zu verwalten. Bei der Zusammenarbeit mit Agenturen, die Amazon DSP anbieten, haben wir einige bewährte Verfahren für den Erfolg ermittelt.
- Weisen Sie Kunden Account Managern zu, die sowohl Such- als auch DSP-Anzeigen verwalten können. Dies erleichtert einen stärker integrierten, ganzheitlichen Ansatz.
- Verwalten Sie Kampagnen über ein kundeneigenes Konto. So können Sie benutzerdefinierte Berichte erstellen und volle Transparenz mit Ihrem Kunden praktizieren, während Sie gleichzeitig verhindern, dass Ihre Agentur direkt für die Werbung des Kunden abgerechnet wird.
- Erstellen Sie einen standardisierten Onboarding-Prozess, um Ihre Kunden zu schulen und Erwartungen zu formulieren, was Sie vom Kunden benötigen und welche Ziele Sie mit Amazon DSP verfolgen. Fügen Sie eine Liste der vom Kunden benötigten Informationen, Zeitpläne, SLAs und Startmeilensteine hinzu.
- Bitten Sie Amazon um ein Audit Ihrer DSP-Anzeigenleistung. Amazon bietet dies in der Regel kostenlos an, und es kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Leistung zu optimieren und Ihren Kunden eine Überprüfung Ihrer DSP-Expertise durch Dritte zu bieten.
Da Amazon immer wettbewerbsfähiger wird, ist es wichtiger denn je, Ihren Kunden eine Full-Funnel-Anzeigenstrategie anzubieten, mit der sie der Konkurrenz einen Schritt voraus sind. Mit endlosen Targeting-Optionen, robusten Daten und Einblicken sowie der Möglichkeit, ein größeres Publikum zu erreichen, ist Amazon DSP eine leistungsstarke Ergänzung zu Ihrem Anzeigenangebot.
Wenn Sie mehr über Amazon DSP für Agenturen erfahren möchten, können Sie sich die vollständige Aufzeichnung unseres jüngsten Webinars "How Agencies Should Leverage Amazon DSP" ansehen.