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Au-delà du tableau de bord : pourquoi le véritable impact de TikTok reste impossible à mesurer
De plus en plus de personnes découvrent des produits sur TikTok, effectuent des recherches sur Amazon et effectuent leurs achats via l’une ou l’autre de ces plateformes. Pourtant, la plupart des outils de mesure des plateformes ont été conçus pour un monde où chaque canal fonctionnait de manière indépendante. TikTok vous indique les conversions sur TikTok. Amazon vous indique les ventes sur Amazon . Mais aucun des deux n’apporte de réponse à la question que se posent tous les directeurs marketing : Qu’est-ce que […]
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Comment MCP redéfinit la stratégie en matière de médias dans le secteur de la distribution
Les équipes chargées du retail media au sein des entreprises gèrent désormais entre 15 et 40 plateformes, contre 5 à 8 il y a dix ans. Gérer un tel nombre était faisable lorsque les marques disposaient d’analystes dédiés et du temps nécessaire pour établir des rapports. Cela devient désormais impossible. Le problème ne réside pas dans les plateformes elles-mêmes. Il s’agit plutôt de la question qui se pose lorsque l’on en a autant : comment […]
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Publicités ChatGPT en 2026 : premiers résultats, bonnes pratiques et comment se lancer
OpenAI a lancé des publicités dans ChatGPT au début de l'année, et les premières campagnes nous apportent déjà des enseignements qui ne correspondent pas à nos attentes. Ce guide explique ce que sont les publicités ChatGPT, comment elles fonctionnent, ce que révèle cette première vague de résultats et comment se lancer, en s'appuyant sur les enseignements tirés d'un webinaire intitulé «Pacvue » organisé conjointement par OpenAI et Kepler.
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Qu'est-ce que la publicité sur la télévision connectée ? (Et pourquoi est-ce important pour le « retail media » ?)
La télévision connectée (CTV) révolutionne la manière dont les marques touchent les consommateurs avant même qu'ils ne lancent une recherche. Ce guide explique ce qu'est la CTV, comment elle fonctionne et pourquoi elle devient incontournable dans les stratégies de retail media.
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Maintenir l'élan après les soldes d'été
La plupart des équipes marketing clôturent cette période phare des ventes avec un soupir de soulagement. Le Prime Day, les « Walmart Deals », Target les « Circle Deal Days » et le Black Friday se combinent pour créer certaines des plus grandes opportunités de découverte de la marque et des semaines les plus chargées du calendrier médiatique du commerce de détail. Mais lorsque les marques considèrent ces journées événementielles comme la ligne d’arrivée, elles mettent la clé sous la porte […]
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Le Prime Day en temps réel : pourquoi l'optimisation horaire est plus efficace que les rapports quotidiens
Les premières données issues des premiers jours du Prime Day 2026 laissent présager une saison estivale de soldes plus concurrentielle, marquée par des taux de conversion sous pression, une hausse des coûts publicitaires et une baisse du nombre d’impressions. Voici les facteurs à l’origine de cette situation et comment optimiser votre stratégie pour la dernière ligne droite.
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Comment comparer les performances du retail media entre les différents distributeurs en Europe
Les dépenses publicitaires dans le domaine du « retail media » en Europe devraient atteindre 31 milliards d’euros d’ici 2028¹. Ce marché connaît une croissance rapide, mais les risques liés à une mauvaise stratégie sont tout aussi importants. À mesure que les marques étendent leur présence sur un nombre croissant de réseaux de « retail media », il devient de plus en plus difficile de comparer les performances. Lorsque la visibilité fait défaut, les décisions budgétaires sont ralenties et des opportunités de chiffre d’affaires sont manquées.
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L'IA au service de la publicité : comment les annonceurs d'aujourd'hui peuvent tirer parti de l'IA pour stimuler leur croissance
Si vous vous demandez comment utiliser l'IA dans le domaine du marketing, sachez que l'écart entre les annonceurs qui y ont recours et ceux qui ne le font pas ne cesse de se creuser. Les équipes publicitaires qui s'appuient sur l'IA prennent de meilleures décisions, agissent plus rapidement et tirent davantage parti de leurs budgets publicitaires. Ce guide explique en quoi leur approche est différente.
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Comment optimiser et développer les campagnes « Amazon »DSP
Une fois que vous avez compris ce qu’est Amazon DSP , l’étape suivante consiste à lancer, optimiser et développer des campagnes qui font progresser l’entreprise. Ce guide explique comment se lancer, présente six méthodes pour optimiser les performances, décrit comment DSP Plus s’intègre dans une stratégie aboutie, explique comment les marques non endémiques peuvent utiliser DSP et comparePacvue à la gestion native des campagnes.
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Qu'est-ce que l'« Amazon » (DSP) ? Un guide complet destiné aux marques et aux agences en 2026
Amazon DSP (Demand-Side Platform) est la plateforme publicitaire programmatique d'Amazon. Elle permet aux marques et aux agences d'acheter à grande échelle des publicités display, vidéo, audio et de télévision en streaming, afin de toucher des audiences sur Amazon.com, IMDb, Twitch, Audible, Kindle, ainsi que sur des milliers de sites et d'applications tiers.
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Prévisions pour le Prime Day 2026 : utiliser l'SOV, le WOC et les signaux du commerce de détail pour planifier des campagnes gagnantes
Pour la première fois depuis cinq ans,Amazon Day passe de juillet à juin. Ce changement raccourcit tous les délais de préparation d'environ quatre semaines, et les marques qui s'étaient préparées pour un Prime Day en juillet sont déjà en retard.
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Comment tirer le meilleur parti des soldes d'été sur Walmart & Target
Alors que tout le monde a les yeux rivés sur le Prime Day, les « Deal Days » d’ Walmart et Target la « Circle Week » se déroulent en parallèle. Voici comment tirer le meilleur parti des deux sans perdre de terrain.
Récompenses et distinctions
