Le ofrecemos los datos publicitarios del primer trimestre de 2022 de Amazon, Walmart, e Instacart de Pacvue y Helium 10 para ayudar a las marcas a comprender las tendencias actuales y los principales impulsores del ecosistema de medios minoristas.
Resumen
¿Qué hay de nuevo en la publicidad en Amazon ? PacvueMelissa Burdick, presidenta y cofundadora de Pacvue, está acompañada por Ben Aldern, analista de datos de Helium 10, y Destaney Wishon, cofundadora de BetterAMS, para hablar sobre el informe de CPC del primer trimestre de 2022 de , las nuevas tendencias en publicidad en Amazon y las perspectivas específicas de cada categoría para Amazon, Instacart y Walmart. Conozca las nuevas funciones y mejoras de Amazon Advertising y Amazon DSP. Profundice en los análisis de CPC proporcionados por Pacvue y Helium 10 con el análisis experto de nuestros expertos del sector.
Principales conclusiones
- Amazon introdujo el uso de la visualización patrocinada en carteras, Amazon Creative Services, Personalized eCommerce Responsive Creative y Search Catalog y Search Query performance dashboards.
- Sponsored Display ahora admite cargas masivas con Bulk Sheets 2.0.
Los CPC disminuyeron aproximadamente un 8% intertrimestral para Amazon Sponsored Products y Sponsored Brands. - El CTR de los anuncios de productos patrocinados aumentó un 5,7% intertrimestral.
- Los CPC de Display para Juguetes y Juegos muestran un escaso descenso desde la temporada navideña del 4T 2021.
- La categoría de artículos deportivos registra un ligero descenso del CPC.
Transcripción
Melissa
Vale, ¿empezamos? Porque tenemos un montón de contenido hoy. Gracias a todos por unirse. Estoy tan emocionada de estar aquí para presentar a nuestros panelistas, tal vez si puedo conseguir que el ratón funcione. No he hecho un seminario en línea desde el último trimestre, así que estoy un poco oxidado, pero todo el mundo ... Soy Melissa Burdic, Presidente y co-fundador de Pacvue y tengo un increíble elenco de estrellas aquí. Voy a dejar que se presenten ellos mismos, así que Ben tú primero y luego Destaney, ¿podéis hablarnos un poco de vosotros y de lo que hacéis...?
Ben Aldern
Sí, gracias, Melissa, ahora soy analista de datos en Helium 10, así que estoy metida en la maleza de los datos de Helium10todo el día, pero antes empecé con Prestozon, que se unió a Helium 10 hace un año y medio, así que he pasado unos cinco o seis años trabajando con datos publicitarios de Amazon en profundidad.
Destaney Wishon
Impresionante, mi nombre es Destaney Wishon. Soy cofundadora y CEO de BetterAMS, y en los últimos seis años no he hecho otra cosa que publicidad en Amazon . Así que muy en las malas hierbas con todo lo nuevo y emocionante pasando, y creo que nuestro equipo gestiona alrededor de $ 6 millones de gasto al mes, así que ... Eso es todo.
Melissa
Impresionante, y si usted no está siguiendo Destaney en LinkedIn, abrir LinkedIn ahora mismo y seguirla porque ella siempre tiene ideas increíbles, siempre hablando de las últimas características y cómo tratar con ellos, así que ... Sé que aprendo un montón de Destaney todos los días cuando abro LinkedIn, así que gracias por ser parte de nuestra comunidad y hacer lo que haces. Muy bien, así que vamos a entrar en nuestro seminario web, y esto es realmente tipo de lo que es nuevo en Amazon, que Destaney va a cubrir, voy a hablar un poco acerca de Instacart, Walmart, vamos a hacer una inmersión profunda en los puntos de referencia del trimestre y algunas ideas. Así que con eso, vamos a hablar un poco de noticias. Llévatelo Destaney.
Destaney
Sí, así que yo diría que para el primer trimestre, tuvimos la menor cantidad de actualizaciones realmente emocionantes, no había nada realmente grande que cambiara en términos de creatividades o cosas accionables directas que beneficiaran a las marcas, pero por otro lado, Amazon ha comenzado a construir una base increíblemente fuerte que está permitiendo a muchas agencias, muchas herramientas, tecnología y marcas que están utilizando algunos de los aspectos de back-end de la publicidad Amazon para sobresalir realmente.
Así que creo que algunas de las cosas de alto nivel, los datos de uso de presupuesto en tiempo real, dada una API por primera vez en la historia, Amazon's realmente nos da datos que nos va a permitir básicamente hacer optimizaciones 10 veces mejor. El uso de pantallas patrocinadas en las carteras. Creo que ha sido un gran problema para muchos vendedores porque no podían utilizar adecuadamente algunas de las posibilidades de distribución del presupuesto o simplemente la capacidad de organización, así que ha sido muy emocionante para las marcas. Amazon Lanzamiento de los Servicios Creativos. Así que Amazon está tratando de permitir mejores asociaciones con muchas de las agencias que hay y las marcas, por lo que los servicios creativos es un pequeño tipo de tablero muy interesante en el que se puede iniciar sesión que le permite ver todos los servicios que están proporcionando altamente examinados, Amazon alineado creativo, por lo que los anuncios de vídeo y de búsqueda, todo lo que necesita para los listados, la localización, todo lo que se puede encontrar en Amazon Servicios Creativos a través de la consola de publicidad. Creatividad responsive personalizada para comercio electrónico. Se trata de algo muy pequeño de lo que mucha gente probablemente no se haya dado cuenta, pero cuando tienes cosas como la visualización patrocinada, se trata básicamente de mejorar mucho esa creatividad, así que si alguien estaba comprando y vio la mala alineación de las imágenes para la visualización patrocinada en la página de detalles del producto, esto se ha arreglado y, por lo que hemos oído, ha mejorado las tasas de conversión. Tableros de rendimiento del catálogo de búsqueda y de las consultas de búsqueda. Se trata de otra actualización muy interesante, ya que ofrece a las marcas mucha más información sobre su volumen de búsqueda real vinculado a su categoría. En las dos siguientes diapositivas, Melissa, si quieres seguir adelante, te presento Bulk Sheets 2.0. Para todos los que han estado gestionando el catálogo de búsqueda y los paneles de rendimiento de las consultas de búsqueda, esta ha sido otra actualización increíblemente interesante porque ofrece a las marcas mucha más información sobre su volumen de búsqueda real vinculado a su categoría. Para cualquiera que haya estado gestionando sus anuncios de Amazon a través de bulk, esta es una actualización muy, muy emocionante porque finalmente nos permite utilizar bulk para soportar campañas de display patrocinadas.
Eso fue enorme. Una de las más emocionantes fue la posibilidad de cambiar los nombres de las campañas y grupos de anuncios, así que cualquiera que haya estado trabajando en la industria durante los últimos cinco o seis años y la industria ha cambiado mucho, por lo que su nomenclatura de la campaña probablemente ha cambiado y evolucionado al 100% y si desea realizar cambios, había que ir a través de la mano y actualizar todos estos pequeños detalles, ejemplos, pantalla patrocinada, se ve pantallas de productos, por lo que todo el mundo que tenía PDA en su nomenclatura tendría que ir a través de las 30 y 50 campañas y hacer esas actualizaciones pestaña por pestaña. Bueno, ahora podemos utilizar todas las funciones para hacer esos cambios, así que si tienes algún software loco o convenciones de nomenclatura locas de hace cinco años que realmente están arruinando tu capacidad de analizar tus datos, esta fue una enorme y emocionante y probablemente una de las actualizaciones más solicitadas dentro de bulk. Y luego la última gran cosa que creo que ha sido realmente beneficioso es sólo más métricas de rendimiento, por lo que ser capaz de analizar ROAS, tasa de conversión, CPC y clics a través de todo a granel ha hecho que cualquier persona que utiliza optimizaciones basadas en fórmulas mucho mejor y mucho más eficiente.
Y el siguiente tema que quería tratar, porque ha sido un tema candente en todos los grupos de publicidad de Amazon y en LinkedIn, es el vCPM de la visualización patrocinada. La razón por la que esto ha sido un tema candente es debido a las métricas que se ven aquí, en promedio, es por lo general 60% menor ACOS, y por lo general se le atribuye cinco veces la cantidad de ventas como pantalla patrocinada tradicional, por lo que un alto nivel ... Si usted no sabe realmente lo que es vCPM, esto se ve absolutamente increíble. Así que mucha gente está cambiando todas nuestras campañas, se están centrando en esta vista CPM, pero lo que no necesariamente se dan cuenta es que un modelo CPM es que estás pagando por impresiones, y una impresión con display patrocinado significa que un comprador tiene que ver el anuncio durante un segundo, así que si eres un cliente y ves la captura de pantalla aquí y ves ese anuncio de display patrocinado y lees durante un segundo, y luego compra el producto Arteza adjunto, se le está atribuyendo esa venta, por lo que se ha cuestionado mucho si está o no canibalizando sus ventas o si se está distribuyendo desde una perspectiva de datos, y potencialmente se podría decir que esto está sesgando los datos porque en realidad no tienen que hacer clic en el anuncio para que se les atribuya la venta.
Ahora, muchos de nosotros que hemos pasado mucho tiempo en esta área sabemos que cubrir la página de detalles del producto con anuncios va a influir inconscientemente en una compra, Amazon tiene una tonelada de datos sobre cómo la marca patrocinada, la pantalla patrocinada, los productos patrocinados que se ejecutan en una línea aumentan la probabilidad de una conversión, todo eso para decir que los anuncios de la página de detalles del producto por lo general conducen a más conversiones, pero si usted está ejecutando un modelo de CPM vista, asegúrese de que usted está buscando en su línea superior de ventas y no necesariamente pensar que el anuncio está funcionando mejor que un anuncio de la orientación del producto, es más que probable que se atribuye a más ventas que un anuncio que requiere un clic, y eso es todo lo que tenía para las actualizaciones nuevas y emocionantes.
Melissa
Impresionante, ha sido muy interesante. Gracias por el tipo de color y la visión de que, sólo te muestra cómo en sintonía hay que estar a estas métricas y realmente en busca de un negocio holístico y tener gente inteligente como Destaney ayudar ... Así que, gracias. Muy bien, así que ahora vamos a pasar a tipo de informe de la forma en que miro a estos puntos de referencia, eso es lo que son, son puntos de referencia para su negocio.
Así que tómenlo con pinzas, cada categoría se comporta de forma diferente, pero también espero que tengan el informe descargado y después de esto lo enviaremos, pero a grandes rasgos, ya saben que el gasto en publicidad cayó trimestre a trimestre en el primer trimestre. El cuarto trimestre es la Super Bowl de la publicidad. Así que la estacionalidad entró en juego, los CPC disminuyeron también, el CTR mostró cierta mejora y luego, lo interesante y agradable, es que "Máscara facial" después de enero, a partir de febrero, cayó. Así que la gente dejó de buscar máscaras faciales cuando las cosas se calmaron y la gente se centró en San Valentín y Semana Santa. Y luego un test rápido, ponlo en el chat, ¿alguien sabe cuál es el producto de moda que es la última tendencia tiktok? vamos a revelarlo en la siguiente diapositiva, así que un poco de chat, un poco de compromiso amigos en el grupo aquí, nadie está respondiendo, pero puedes pensar para ti mismo en tu cabeza o puedes ponerlo en el chat.
Destaney
Siempre me da miedo responder a estas preguntas porque, si lo sé, significa que estoy pasando demasiado tiempo en tiktok. Simplemente te absorbe.
Melissa
Lo sé. Bueno, lo gracioso es que te lo pregunté y no lo sabías, así que eso es bueno, ¿no? No estás prestando mucho tiempo en TikTok como yo, pero en realidad yo tampoco lo sabía, así que voy a revelarlo ahora, así que la respuesta es La pistola de salpicaduras...
Volveremos a eso en un segundo. Una cosa es en torno a la "mis pedidos", le pregunté a un montón de gente, nadie sabía realmente. Un par de teorías en torno a mis pedidos es uno, la cadena de suministro, nadie estaba recibiendo sus pedidos, que están pidiendo, que algunas personas han dicho que mis pedidos se han movido alrededor, pero un montón de gente buscando donde mis pedidos son, algo que es interesante es tipo de apareciendo es la moda, ropa de mujer, por lo que la ropa interior para las mujeres para los vestidos de San Valentín, la moda es un negocio de mayor margen para amazon y son realmente ... Eso es una buena cosa para ellos.
Pero un poco sobre la Splatter Ball Gun, siempre encuentro que cada trimestre hay una nueva tendencia en TikTok, y claro, recurrí a mi hijo de 11 años y le pregunté... ¿Qué es esta splatter ball gun? y él fue capaz de contármelo todo. Pero es esto... Destaney estamos un poco riendo de esto, la palabra mal escrita tiene muchas más vistas que la escrita, así que no sé si un montón de niños de secundaria están escribiendo esto en tiktok y haciéndolo, pero es básicamente una pistola BB con orbiess que dispara, por lo que estas bolas que tipo de explosión de agua y la policía no le gusta el hecho de que la gente va por ahí disparando a la gente con esto, pero fue una palabra clave trending en Amazon, un montón de gente con "gel ball blasters", parece un montón de diversión, pero un poco peligroso también.
Muy bien, volviendo a la seriedad, de nuevo, estos son puntos de referencia, y la forma de utilizarlos es realmente mirarlo en términos de si usted es significativamente más alto CPC, usted está en una categoría mucho más caro, pero esto es realmente buena información para entender y comparar su negocio contra ... Pero como vimos las tasas de clics y ROAS tuvieron una tendencia positiva hacia arriba, el gasto, CPC y las tasas de conversión bajaron, definitivamente para descargar el informe y comparar esto con su categoría para ver lo que vio a nivel de categoría en una limpieza de primavera, la estacionalidad para la limpieza y otro tipo de categorías, el gasto subió ... El gasto medio diario en anuncios de productos patrocinados y marcas patrocinadas experimentó un descenso acelerado trimestre tras trimestre en el primer trimestre de 2022, en línea con lo que vimos entre el cuarto y el primer trimestre del año pasado, así que no es inesperado. El cuarto trimestre fue una temporada de vacaciones más prolongada el año pasado, por lo que algunas marcas que tenían muchos problemas de inventario fueron aún más drásticos en el primer trimestre, lo que llevó a limitar el gasto publicitario y la escasez de la cadena de suministro, y algunas marcas han tenido muchos aumentos de costes, hablamos con muchas marcas sobre esto y están teniendo múltiples aumentos de costes, por lo que es más difícil gastar dinero en publicidad, también con el dolor de la cadena de suministro.
A continuación, analizaremos el porcentaje de clics. Una tendencia interesante en el primer trimestre fue la mejora del porcentaje de clics. Mientras que el gasto en publicidad descendió trimestre a trimestre, el porcentaje de clics aumentó un 5,7% en los anuncios de productos patrocinados y un 9,4% en los anuncios de marcas patrocinadas, lo que muestra cierta mejora en los productos patrocinados. En el cuarto trimestre, las impresiones y el tráfico descienden, el gasto es menor y, por lo tanto, hay menos competencia, por lo que es más fácil publicar en ubicaciones más privilegiadas y, por lo tanto, el porcentaje de clics puede aumentar. Además, los anuncios de marcas patrocinadas añaden la posibilidad de incluir nuevas imágenes de estilo de vida personalizadas antes de mostrar el producto. Esto hace que destaque. Creo que esto se puso en marcha lentamente el año pasado y se adoptó de forma más generalizada en el primer trimestre, y tengo una imagen de cómo se ve aquí, y Destaney y yo, creo que estaban hablando un poco sobre esto antes, esto es algo bueno para probar y aprender. He oído cosas contradictorias como mayor CTR, pero puede ser menor conversión, Destaney, ¿qué estás viendo en este caso?
Destaney
Este es un buen ejemplo, es una imagen de estilo de vida de los productos exactos en la página de destino, pero algunas personas van muy, muy amplio y no se centrará en el producto, que creo que aumenta la tasa de clics, pero tienen conversiones pobres, por lo que es todo acerca de la alineación de la creatividad con la orientación, y luego sus páginas de destino.
Melissa
Definitivamente cosas para probar y aprender y ver lo que es kinda trabajando para usted aquí.
A continuación pasaremos al CPC. El CPC ha descendido de forma constante tras romper su tendencia al alza en el cuarto trimestre, no hay mucho más que decir al respecto. Las tasas de conversión, lo que es interesante aquí es que son bastante planas, por lo que en el cuarto trimestre hay una mayor intención de compra, por lo general hay una mayor conversión... En el primer trimestre hay un poco menos de intención, pero el hecho de que esto sea bastante plano es una buena señal. y luego la adquisición de clientes cayó, por lo que el CPA de productos patrocinados disminuyó un 7% trimestre tras trimestre, pero un 7% año tras año. Los anuncios de marca patrocinados disminuyeron un 5,1% intertrimestral, pero cayeron a 9,51 dólares en el primer trimestre tras alcanzar un máximo de 10,02 dólares en el cuarto.
Y luego ROAS ligeramente al alza año tras año, eso es una tendencia positiva. Los patrocinios aumentaron un 3,4% y el ROAS de las marcas patrocinadas un 6% trimestre tras trimestre. Muy bien, así que vamos a entrar en Walmart, y lo que es nuevo con Walmart. Están haciendo un montón de mejoras en su algoritmo de relevancia de búsqueda y en su plataforma publicitaria en general, están atrayendo muchos más dólares de publicidad y vendedores... Ese es un gran enfoque para ellos. Tenían un requisito por el que tenías que estar entre los 128 primeros resultados orgánicos y de red para ser relevante, y eso es algo que...
Ya no es así. Esto es una gran mejora para ellos, ya que era un poco prohibitivo para las nuevas marcas que no tenían relevancia, por lo que es una gran mejora. La otra cosa es Walmart en este momento es una subasta de primera oferta de precio, pero una subasta de segunda oferta de precio está llegando, y mucha gente está entusiasmada con eso. Lo vimos con Instacart cuando pasaron de una subasta de primer precio a una de segundo precio, y según lo que vimos, hay una mejora en los CPC y el ROAS, así que esperemos que esto también ocurra, y también han lanzado palabras de oferta sugeridas para palabras clave.
Y en términos de lo que estamos viendo en Walmart, el gasto publicitario de Walmart bajó, pero mucho menos que en Amazon. Amazon Creo que bajó un 18-20%, y ellos un 9%. Como he dicho, Walmart se ha centrado significativamente en su negocio publicitario, atrayendo vendedores, y en agosto del año pasado lanzaron anuncios patrocinados de marcas como autoservicio, por lo que hay una mayor adopción de los mismos, y en términos de lo que estamos viendo con ellos...
Se trata de una tendencia interesante, diferente a la de Instacart y otros. Los CPC aumentaron un 14% y el ROAS bajó. ¿Por qué? En primer lugar, los anuncios de marcas patrocinadas cuestan 1 dólar y su adopción es más amplia, por lo que es probable que los CPC hayan subido, ya que hay más competencia. Vimos menos colocaciones en las dos primeras filas, lo que lo hace más competitivo, así que hay un poco de tendencia aquí, pero sigue siendo bastante eficiente y barato.
Y luego vamos a hablar de InstaCart muy rápidamente. Así que Instacart es ... Nos mantienen ocupados con todos los lanzamientos que están haciendo, es bastante impresionante, por lo que acaba de lanzar su plataforma Instacart, que es un conjunto de tecnologías de la empresa son realmente casi como un cítrico para otros minoristas, donde están proporcionando su propia tecnología y plataforma de anuncios para ellos. Lanzan un montón de cosas, así que tienen su propia puja optimizada, tienen paisajes de puja, tienen nuevas capacidades con conocimientos del cliente, tienen pilotos de visualización Shoppable, y piloto de páginas de marca, y luego agregaron Lowe's en algunos mercados, por lo que se están expandiendo fuera de la tienda de comestibles. En términos de gasto en el primer trimestre, el gasto medio diario descendió un 9%. OMICRON aumentó mucho el gasto en el cuarto trimestre porque la gente volvió a hacer muchos pedidos por Internet, y en el primer trimestre mucha gente volvió a las tiendas, por lo que los presupuestos bajaron en el primer trimestre, y los CPC bajaron y el ROAS subió, por lo que hay buenas tendencias, pero el COVID volvió a bajar y la mayoría de la gente volvió a hacer la compra en persona, por lo que quizá la gente hizo un poco menos de publicidad este trimestre en Instacart.
Muy bien, con eso, voy a ceder la palabra a Ben para hablar de la categoría de ideas y datos.
Ben
Gracias, gracias. Empezando por una que ha tenido el mayor incremento en el CPC patrocinado. Aquí puedes ver que todos los CPC de juguetes y juegos han aumentado en general durante el último año, pero en el cuarto trimestre se produjo un gran salto en los CPC, y luego se mantuvieron estables, así que en lugar de bajar un poco como las marcas patrocinadas y los productos patrocinados, seguimos viendo CPC muy altos, y esta es una tendencia que estamos viendo en todas las categorías, pero en general los CPC de las pantallas patrocinadas han subido. En 2021, fue del 20 % por trimestre, lo que supone un aumento muy rápido... Las marcas patrocinadas y los productos patrocinados fueron mucho más lentos, pero siguieron aumentando de forma constante, y no vimos un aumento suficiente de la tasa de conversión para aumentar el ROAS, por lo que el ROAS ha bajado un poco y... Sí, creo que si vas a la siguiente diapositiva, veremos este mismo tipo de tendencia en belleza, donde los anuncios patrocinados siguieron subiendo en 2021 y siguen siendo bastante altos. El ROAS no se ha mantenido. No hay mucho que destacar en productos patrocinados o marcas patrocinadas...
Y tenemos una categoría más. Artículos deportivos. Sí, la misma tendencia aquí, una disminución notablemente mayor en ROAS patrocinado pantalla aquí pasando de $ 4.95 a $ 3.85, que es bastante marcado, y se puede atribuir mucho de eso a sólo esos CPCs mantenerse alto en el nivel que estaban en el cuarto trimestre, pero, obviamente, Q4 tiene una gran cantidad de conversión que no sucede en el primer trimestre debido a las vacaciones, y así mismo CPC, menor conversión llevó a menor ROAS. Sí, me gustaría saber lo que todo el mundo piensa acerca de la visualización patrocinada y hacia dónde se dirige, y consejos para gestionar estos crecientes CPCs, porque creo que va a seguir subiendo, Amazon sigue añadiendo un montón de características y tienen sus miras puestas en lo alto para este producto publicitario y como converge en lo que ofrece DSP...
Destaney
Sí, creo que la mayor llamada, como se ha mencionado, es el aspecto DSP, cuando usted no tiene que pagar un mínimo para empezar a utilizar Amazon's Display Network, creo que finalmente estamos viendo una adopción mucho más amplia del tipo de anuncio, yo personalmente casi siempre veo un aumento muy alto en el cuarto trimestre, porque creo que los compradores de ventana y ser capaz de mostrar directamente debajo de la caja de compra y el control de que la colocación con la orientación del producto siempre hace increíblemente bien, la adición de imágenes de estilo de vida, el anuncio emocionante de vídeo potencialmente se ejecuta en pantalla patrocinado. Creo que todas estas cosas están empujando hacia una mayor adopción del tipo de anuncio, y luego en la plataforma, hay colocaciones limitadas, es casi similar al vídeo de marca patrocinada, donde simplemente no tienes mucho inventario de anuncios, así que como la gente se está emocionando y moviéndose hacia la visualización, pero todavía están limitados a las colocaciones en la plataforma, creo que está aumentando el CPC bastante. Y luego todas las pequeñas cosas, segmentación de audiencias, Twitch, todos esos pequeños y emocionantes lanzamientos, probablemente también estén aumentando los CPC.
Ben
Sí, estoy totalmente de acuerdo. Y con todo este mayor control creativo como el vídeo, están poniendo un poco más de colocaciones, esas favorecen a las marcas más grandes, así que a medida que más marcas gastan más en display patrocinado sube el coste para todos, y aclaración del chat todavía hay un mínimo para DSP, pero no para display patrocinado. Eso es lo que está atrayendo a muchos vendedores externos que no podían alcanzar el mínimo de 10.000 o 20.000 dólares para DSP. Mucha de esa gente está entrando y empezando a usar la publicidad patrocinada. Y a principios de 2021, la adopción era muy baja, como en el conjunto de datos de Helium 10, en el que vimos un porcentaje de adopción de un solo dígito, pero está subiendo, así que a medida que la gente conozca el anuncio patrocinado y empiece a hacer campañas en él, el CPC subirá y, con suerte, con el mayor control creativo que creo que llegará en uno o dos años, podremos ver también un aumento de la tasa de conversión porque tendrás la oportunidad de hacer tus anuncios un poco más adaptados a lo que todo el mundo está buscando.
Destaney
Una vez que empiezas a moverte hacia fuera de la plataforma, es más una métrica de concienciación, y creo que la gente está más dispuesta a ver CPCs contratados porque están acostumbrados a gastar en DSP, así que es sólo ese cambio de mentalidad y menos intención de compra".
Ben
Sí, eso es absolutamente cierto. Y helio 10 nos centramos más en los vendedores más pequeños, y nuestro consejo es no ejecutar pantalla hasta que haya alcanzado el máximo de su presupuesto y no se puede ver nada más de los productos patrocinados en primer lugar y luego las marcas patrocinadas. Así que realmente favorece a la gente que puede venir con un presupuesto bastante grande, sobre todo el lanzamiento de un producto, si quieres hacer un gran chapoteo es una buena ... que tipo de manta todos los tipos de anuncios, pero no todo el mundo puede hacer eso, y así ... Sí, es definitivamente un reto como un vendedor más pequeño, para utilizar pantalla patrocinado con eficacia, pero espero que una gran cantidad de control creativo nos dará un poco más de rendimiento allí.
Melissa
Fantástico. Muy bien, bueno, gracias, chicos. Eso fue muy útil e informativo. Vamos a hacer recapitulación y hablar un poco sobre lo que sigue y mirando hacia adelante, así que si alguien no ha oído Helio 10 tiene una gran cumbre de venta y escala en septiembre, que el 20 de septiembre. en mi ciudad favorita de Las Vegas, donde he visitado dos veces o Prosper y SOCA y llegar a ir de nuevo dos veces para la venta y la escala en la tienda de comestibles y para esta semana específica, pero Helium 10 tiene una línea muy emocionante con Gary V. Uno de mis favoritos, Destaney va a estar allí hablando de nuevo con nosotros y Pacvue estará allí, en realidad vamos a hacer una gran educación tipo de pista allí. Tenemos un gran enfoque en la educación y la formación y realmente emocionados de traer mucho de ese contenido en esta conferencia, pero va a ser una gran oportunidad para que los vendedores se reúnen y realmente tipo de aprender más sobre la industria, y luego Amazon UnBoxed, que es su conferencia de publicidad va a estar de vuelta en persona en octubre en Nueva York, y las dos cosas que estamos haciendo en Pacvue, hemos oído mucho de las marcas, y esto ha sido un punto de dolor para mí, que es lo que Destaney acaba de hablar.
En realidad es un montón de trabajo, y gracias a Jeff Cohen si está por ahí porque él está en Amazon ahora y él nos está ayudando tipo de redondear esto para el trimestre, pero ¿cuáles son todas las cosas que han sucedido por minorista... Así que ¿cuáles son todas las cosas que Amazon, Walmart, Instacart, Target, etcétera, todo en un solo lugar. Y vamos a presentar esto en este tipo de foros, y luego también quiero poner un poco de enchufe en nuestra formación DSP, por lo que acabamos de lanzar la formación más completa en la industria en torno a DSP. Mucha gente realmente no sabe DSP, en realidad Destaney, ustedes son expertos en DSP allí en BetterAMS. Es bastante raro en las agencias saber demasiado sobre DSP porque es bastante nuevo, pero no sólo nos centramos en proporcionar las mejores herramientas, sino que realmente queremos ayudar a educar y formar a los que hacen, los teclados prácticos sobre las últimas y mejores mejores prácticas, consejos y trucos sobre DSP, tienes un pequeño certificado que puedes contar a todo el mundo. Con eso, ¿hay algo más? Tenemos la suerte de que Destaney de BetterAMS hablará. De Wick, por supuesto. Pero gracias a todos.
Realmente apreciamos ... Tratamos de mantener estos cortos y dulces. Sé que tenemos dos minutos antes, lo que es raro, pero realmente gracias a Ben y Destaney si quieres oír más, vamos a volver, así que gracias a todos y descargar un informe, leerlo, háganos saber si usted tiene preguntas, póngase en contacto con nosotros. Siempre estamos aquí para ayudar. Y que tengáis un gran resto del miércoles. Genial.
Ben
Gracias a todos. Gracias por asistir.
Destaney
Adiós chicos, gracias.
