El coste oculto de la expansión de los medios minoristas
Descubre cómo los equipos líderes están creando un modelo multicanal más sólido en Europa, con las opiniones de altos cargos del sector de los medios publicitarios en el comercio minorista, el comercio electrónico y los mercados online.
El coste oculto de la expansión de los medios minoristas
Consigue el informe completo de la UE y descubre cómo los equipos de retail media más eficaces de Europa están resolviendo la fragmentación entre minoristas.
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¿Por qué el 53 % de las marcas señalan la estandarización como su principal reto?
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Un marco práctico de estandarización entre minoristas
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Casos prácticos: aumento de las ventas del 140 %, reducción del trabajo manual en un 33 %
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Las redes de medios de comunicación regionales (RMN) emergentes de Europa que tu equipo debe seguir
El problema de la fragmentación. Por qué cada vez es más difícil la ejecución entre diferentes minoristas. A medida que más marcas operan en entre cuatro y seis redes de minoristas (RMN), la imposibilidad de comparar el rendimiento en condiciones equivalentes está ralentizando las decisiones presupuestarias y suponiendo una pérdida de ingresos.
Descubre los resultados
El modelo de estandarización. Lo que los equipos líderes hacen de forma diferente. Los equipos de retail media europeos más eficaces no intentan estandarizarlo todo, sino que se ponen de acuerdo en los cuatro aspectos que realmente importan: los KPI, las reglas de comparación, la periodicidad de las revisiones y los umbrales presupuestarios.
Consulte el marco
Los resultados. La prueba de que vale la pena. Desde una reducción del 33 % en el trabajo manual de las campañas en CEVA hasta un aumento del 140 % en las ventas de L’Oréal, la estandarización entre minoristas genera un impacto comercial cuantificable.
Ver los casos prácticosEl impuesto sobre los silos ya está afectando a tus resultados
Cada día que dedicas a conciliar los datos de los minoristas es un día en el que tu presupuesto no se destina a donde debería. Esto es lo que dicen las cifras.
No se trata solo de tener que iniciar sesión en demasiadas plataformas. Cuando los minoristas utilizan lógicas de generación de informes diferentes, definiciones de KPI distintas y enfoques de medición variopintos, tu equipo dedica su tiempo a conciliar datos en lugar de actuar en función de ellos. Esa demora tiene un coste comercial real.
Descubre dónde falla la ejecuciónLos equipos líderes no intentan encajar a todos los minoristas en un mismo molde. En cambio, se ponen de acuerdo en cuatro aspectos: indicadores clave de rendimiento (KPI) comunes, normas de comparación, un calendario de revisión compartido y señales claras sobre cuándo reasignar el presupuesto. Esa estructura es suficiente para tomar decisiones con seguridad entre los distintos minoristas.
Consigue el marco de normalizaciónCuando CEVA centralizó la gestión de sus medios minoristas con Pacvue, redujo el trabajo manual relacionado con las campañas en un 33 %. Cuando L'Oréal utilizó el panel de control multiminorista Pacvue junto con Publicis Media, el ROAS mejoró en un 40 % y las ventas aumentaron un 140 %. El sistema funciona.
Lee los casos prácticosSin una visión global de todos los minoristas, las decisiones presupuestarias se convierten en meras conjeturas. Pacvue nos Pacvue la coherencia que necesitábamos para comparar el rendimiento de forma adecuada y actuar con verdadera confianza en todos los mercados en los que operamos.
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