Resumen
Con el objetivo de maximizar las ventas y mantener la eficiencia publicitaria, el equipo de WPP Media recurrió a Pacvue Reglas automatizadas de 's para ayudar a optimizar Amazon Anuncios de Mars en el Reino de Arabia Saudita (KSA). Al activar... Pacvue Gracias a las optimizaciones avanzadas basadas en reglas, Mars superó los objetivos de crecimiento en varios KPI.
El desafío
A medida que la categoría de confitería continúa creciendo en Arabia Saudita, Mars quería aumentar sus ventas en Amazon Sin comprometer la eficiencia. Sin embargo, lograr este objetivo representó un desafío debido al precio relativamente bajo de la marca, que puede limitar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de la campaña y la rentabilidad general.
La solución
Las reglas automatizadas de Pacvue ayudaron al equipo de WPP Media a implementar un enfoque personalizado y escalable para la optimización de campañas, capaz de capitalizar oportunidades de alto rendimiento y minimizar el gasto innecesario. Múltiples variaciones de Pacvue Las reglas automatizadas fueron adaptadas y activadas para Marte, incluidas:
- Regla de Ajuste de Presupuesto Diario: Esta regla incrementó automáticamente los presupuestos diarios de las campañas que superaron el ROAS objetivo. Al asignar proactivamente más fondos a las campañas exitosas, Mars pudo aprovechar las oportunidades de alto rendimiento y maximizar el potencial de ventas.
- Regla de búsqueda de impresiones: Para mejorar la visibilidad del producto y generar más tráfico, esta regla incrementó automáticamente las pujas en palabras clave con niveles de puja bajos. Este ajuste estratégico de la puja buscaba captar una mayor proporción de impresiones y clics relevantes, lo que se tradujo en un mayor conocimiento y consideración.
- Regla de ajuste de oferta de ROAS Target : esta regla de oferta dinámica ajusta continuamente las ofertas de palabras clave en función de su rendimiento frente a la Target ROAS. Las pujas para las palabras clave con un rendimiento superior se incrementaron automáticamente para potenciar aún más su éxito, mientras que las pujas para las palabras clave con un rendimiento inferior se redujeron automáticamente para impulsar la eficiencia.
- Regla de Gasto Desperdiciado: Esta regla se centró en identificar y mitigar el gasto ineficiente. Redujo automáticamente las pujas en palabras clave donde el gasto aumentaba sin un aumento correspondiente en las ventas, garantizando así que los presupuestos publicitarios se centraran en generar conversiones significativas.
Resultados
Pacvue Las reglas automatizadas permitieron a WPP Media generar un impacto comercial significativo para Mars:
- +76% ROAS
- +155% Ventas
- +134% Impresiones
- +141% de clics
- -40% Coste por clic (CPC)
- +167% Tasa de conversión (CVR)
- +63% de pedidos de productos nuevos de marca (NTB)
- +60% Ventas NTB
" Pacvue Ha sido fundamental para permitirnos lograr resultados excepcionales para Mars en Arabia Saudita. Pacvue Las Reglas Automatizadas de nos permitieron optimizar campañas con precisión, maximizar el ROAS y escalar el crecimiento de las ventas. Su tecnología realmente ha permitido a nuestro equipo centrarse más en la estrategia y generar un sólido impacto comercial para nuestros clientes.
