Aprovechar la oportunidad del sector de productos de gran consumo: tu plan de acción para el segundo semestre de 2026 con el fin de triunfar en los sectores de alimentación y salud y hogar
Descubre cómo las principales marcas y agencias están impulsando el crecimiento del sector de los productos de gran consumo (CPG) en Amazon, Instacart y DoorDash, acompañando a los compradores desde la fase inicial de descubrimiento hasta la conversión en la plataforma, y cómo triunfar en el segundo semestre de 2026.
Aprovechar la oportunidad que brinda el sector de los productos de gran consumo
El sector de los productos de gran consumo (CPG) se encuentra en un punto de inflexión. Los consumidores se preocupan por su presupuesto, compran de forma consciente y esperan experiencias fluidas en múltiples puntos de contacto. Descubre tu plan de acción para el segundo semestre de 2026 con el que triunfarás en los sectores de alimentación, productos gourmet y salud y hogar.
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Datos de rendimiento en tiempo real para las categorías de alimentación y salud y hogar
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Marco estratégico multiplataforma para el éxito en el sector de los productos de gran consumo
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Análisis de la asignación presupuestaria: hacia dónde están reorientando su gasto las marcas inteligentes
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Las oportunidades aún sin explotar se convertirán en un requisito imprescindible en el segundo semestre de 2026
Dentro del manual de estrategias
El cuello de botella de la parte inferior del embudo. La mayoría de los anunciantes del sector de los productos de gran consumo (CPG) se centran en las ubicaciones de la parte inferior del embudo, lo que genera un campo de batalla saturado y costoso. Las marcas inteligentes están reorientando su inversión hacia formatos menos saturados de la parte superior del embudo, como « Sponsored Brands » y «Shoppable Video», que resultan cada vez más eficaces.
Descubre la nueva frontera.
El descubrimiento es la próxima frontera. Los compradores de productos de gran consumo (CPG) descubren productos en TikTok, Pinterest e Instagram antes incluso de realizar búsquedas en Amazon, Instacart y DoorDash. Los datos de Pacvue muestran que el descubrimiento impulsado por TikTok aumenta las ventas incrementales entre un 10 % y un 15 % en todos los canales de medios minoristas gracias al efecto halo.
Más información sobre el efecto halo.
Una guía estratégica para todo el embudo de ventas. Las marcas de éxito captan la inspiración en cuanto surge en plataformas como TikTok, fomentan la afinidad con la marca a través de anuncios de « Sponsored Brands » o «Shoppable Video», y cierran las ventas con campañas de «Sponsored Products». Utilizan un mensaje claro y coherente en todo momento para impulsar las compras recurrentes, hasta el cuarto trimestre y más allá.
Potencia tu estrategia de embudo de ventas renovada.Ir a comprar se ha convertido en un momento de descubrimiento, no solo en una simple tarea. Para las marcas de productos de gran consumo, la oportunidad no consiste únicamente en hacerse con los artículos que los compradores han venido a buscar, sino en estar presentes en esos momentos espontáneos e influir en lo que acaba en la cesta antes de que termine la compra.
El sector de los productos de gran consumo en 2026: las cifras
Según los datos de rendimiento del segundo trimestre de 2026 de Pacvue
Salud y hogar, Amazon
CPG, Instacart Display
Alimentación y productos gourmet, Amazon
Ofrecemos resultados comerciales a gran escala a más de 70 000 marcas y agencias
Todos los casos prácticos
L’Oréal UK y Publicis Media UK vincularon las señales de disponibilidad en tienda directamente con la ejecución publicitaria a través del Commerce Media OS de Pacvue, lo que garantizó que la inversión publicitaria se concentrara de forma dinámica en los anuncios con existencias y aptos para el programa « Buy Box ».
Para acelerar el crecimiento de las nuevas marcas en las principales plataformas de medios minoristas de Japón, Itsumo implementó Pacvue como su sistema operativo de comercio impulsado por IA, integrando Sponsored Ads, Amazon ,DSP y AMC para eliminar los cuellos de botella de SQL y activar las audiencias con rapidez.
Gracias al sistema operativo de comercio Pacvue, la marca Mitchum de Revlon y Horizon Media vincularon la inversión en medios con señales de comercio en tiempo real para pasar de realizar ajustes reactivos a impulsar Amazon proactivo en todo el embudo de ventas Amazon .
Al sincronizar las soluciones de comercio y publicidad de Pacvue, Duracell implementó una automatización orientada a la rentabilidad que incluía el PPM neto (%), Buy Box y reglas de inventario para proteger los márgenes y recuperar más de 1 millón de dólares en ingresos perdidos en Amazon en seis meses.