Informe comparativo sobre medios minoristas del cuarto trimestre de 2025

Sponsored Brands logró una mejora significativa de la eficiencia en el cuarto trimestre, reduciendo la diferencia ROAS con respecto a los «Productos patrocinados» gracias a una mayor conversión. Estas mejoras se debieron a unas tasas de conversión más altas y a un crecimiento ROAS más rápido que el de los «Productos patrocinados». Aunque los «Productos patrocinados» siguieron generando un ROAS en términos absolutos ligeramente superior, Sponsored Brands redujo la diferencia de rendimiento a lo largo del trimestre. Es importante destacar que estas mejoras no se debieron a un mayor tamaño de la cesta de la compra, sino a una mayor eficiencia en la conversión, ya que la intención de compra de los consumidores fluctuó a lo largo del cuarto trimestre.

Walmart Los anuncios generaron un tráfico más eficaz en el cuarto trimestre, con un mayor nivel de interacción y unos costes que se mantuvieron estables o descendieron. En el cuarto trimestre, tanto « Sponsored Brands » como «Sponsored Products» en Walmart generaron un nivel de interacción significativamente mayor sin que aumentara el coste por clic, lo que indica una mayor relevancia de los anuncios y un entorno de tráfico más eficiente. « Sponsored Brands » destacó especialmente, al combinar un fuerte aumento de la tasa de conversión ( CTR ) con un CPC (coste por clic) considerablemente inferior en comparación con el año anterior. En un trimestre en el que suele aumentar la competencia, esta dinámica sugiere que « Walmart » (y, en concreto, « Sponsored Brands ») permitió a los anunciantes captar más la atención de los compradores sin tener que pagar más por ello.

Instacart La publicidad de display generó unas mejoras de eficiencia extraordinarias en el cuarto trimestre, mientras que los Productos Patrocinados mostraron una mejora constante en su rendimiento. Instacart La publicidad de display experimentó una notable mejora en eficiencia y rentabilidad en el cuarto trimestre, con un ACOS considerablemente más bajo y un « ROAS » significativamente más alto, tanto en comparación con el trimestre anterior como con el mismo periodo del año anterior. Los «Productos patrocinados» también mejoraron su rentabilidad, aunque a un ritmo más gradual, lo que refuerza su papel como formato de rendimiento estable más que como motor de eficiencia decisivo. En conjunto, estas tendencias sugieren que, si bien los «Productos patrocinados» proporcionaron rendimientos constantes, la publicidad gráfica se reveló como una palanca más potente para la mejora de la eficiencia en Instacart en 2025.

Target En el cuarto trimestre se logró un mayor nivel de interacción y eficiencia, al tiempo que se siguió ampliando la inversión de los anunciantes. En el cuarto trimestre de 2025, Target el rendimiento publicitario mejoró en todas las métricas clave de interacción y eficiencia, a pesar del aumento de la inversión publicitaria. El coste por clic ( CTR ) aumentó respecto al trimestre anterior, mientras que el coste por clic (CPC) descendió, lo que alivió la presión sobre los costes y puso de manifiesto una mayor interacción con los anuncios. Al mismo tiempo, la eficiencia mejoró significativamente, con un menor coste de adquisición (ACOS) y un mayor número de clics por anuncio ( ROAS), lo que indica un mejor rendimiento de la inversión a medida que las marcas aumentaban sus presupuestos a lo largo del trimestre. En conjunto, estas tendencias apuntan a un equilibrio más saludable entre el crecimiento y el rendimiento en el cuarto trimestre que en el trimestre anterior.

Las categorías con demanda repetitiva o basada en necesidades estaban estructuralmente mejor posicionadas para convertir el tráfico del cuarto trimestre. En el cuarto trimestre de 2025, las categorías vinculadas a compras habituales o esenciales obtuvieron sistemáticamente las tasas de conversión más altas en Amazon. Los productos alimenticios, de salud y hogar, para mascotas, para bebés y de belleza y cuidado personal obtuvieron una conversión significativamente mejor que las categorías discrecionales, como la electrónica y el hogar y la cocina. Esta ventaja en la conversión contribuyó a un rendimiento más estable durante el trimestre más competitivo del año, incluso cuando los rendimientos no fueron los más altos en general.