Rapporto di riferimento sui media al dettaglio per il quarto trimestre 2025

Sponsored Brands ha registrato significativi miglioramenti in termini di efficienza nel quarto trimestre, riducendo il divario ROAS rispetto agli Sponsored Products grazie a una maggiore conversione. Questi miglioramenti sono stati determinati da tassi di conversione più elevati e da una crescita ROAS più rapida rispetto agli Sponsored Products. Sebbene gli Sponsored Products abbiano continuato a generare un volume di vendita ROAS leggermente superiore in termini assoluti, gli Sponsored Brands hanno ridotto il divario di performance nel corso del trimestre. È importante sottolineare che questi miglioramenti non sono stati determinati da un aumento delle dimensioni del carrello, bensì da una maggiore efficienza nella conversione, mentre l’intenzione d’acquisto dei consumatori ha subito fluttuazioni nel corso del quarto trimestre.

Walmart Nel quarto trimestre, gli annunci hanno generato un traffico più efficiente, con un maggiore coinvolgimento e costi stabili o in calo. Nel quarto trimestre, sia “ Sponsored Brands ” che “Sponsored Products” su Walmart hanno generato un coinvolgimento significativamente più elevato senza un aumento del costo per clic (CPC), segnalando una maggiore pertinenza degli annunci e un contesto di traffico più efficiente. “ Sponsored Brands ” si è distinto, combinando un forte aumento dell’ CTR con un CPC sostanzialmente inferiore rispetto all’anno precedente. In un trimestre che in genere porta con sé una crescente concorrenza, questa dinamica suggerisce che “ Walmart ” (e in particolare “ Sponsored Brands ”) abbia consentito agli inserzionisti di catturare maggiormente l’attenzione degli acquirenti senza dover pagare di più per ottenerla.

Instacart Il Display ha registrato un aumento eccezionale dell’efficienza nel quarto trimestre, mentre i Prodotti sponsorizzati hanno mostrato un miglioramento costante delle prestazioni. Instacart Il Display ha registrato un netto miglioramento dell’efficienza e dei rendimenti nel quarto trimestre, con un ACOS notevolmente inferiore e un “ ROAS ” significativamente più elevato sia su base trimestrale che su base annua. Anche i Prodotti sponsorizzati hanno migliorato la redditività, ma a un ritmo più graduale, rafforzando il proprio ruolo di formato dalle prestazioni costanti piuttosto che di fattore determinante per l’efficienza. Nel loro insieme, queste tendenze suggeriscono che, mentre i Prodotti sponsorizzati hanno garantito rendimenti costanti, il Display è emerso come una leva più potente per i miglioramenti in termini di efficienza su Instacart nel 2025.

Target nel quarto trimestre ha registrato un maggiore coinvolgimento e una maggiore efficienza, continuando al contempo ad aumentare gli investimenti degli inserzionisti. Nel quarto trimestre del 2025, Target le prestazioni pubblicitarie sono migliorate in tutti i principali indicatori di coinvolgimento ed efficienza, nonostante l’aumento degli investimenti degli inserzionisti. Il costo per clic ( CTR ) è aumentato rispetto al trimestre precedente, mentre il costo per clic (CPC) è diminuito, alleviando la pressione sui costi e segnalando un maggiore coinvolgimento degli annunci. Allo stesso tempo, l’efficienza è migliorata in modo significativo, con un ACOS più basso e un tasso di conversione ( ROAS) più elevato, indicando un migliore ritorno sulla spesa man mano che i marchi aumentavano i budget nel corso del trimestre. Nel loro insieme, queste tendenze indicano un equilibrio più sano tra crescita e prestazioni nel quarto trimestre rispetto al trimestre precedente.

Le categorie con una domanda ricorrente o basata sulle necessità erano strutturalmente in una posizione migliore per convertire il traffico del quarto trimestre. Nel quarto trimestre del 2025, le categorie legate agli acquisti abituali o essenziali hanno costantemente registrato i tassi di conversione più elevati su Amazon. I prodotti alimentari, i prodotti per la salute e la casa, gli articoli per animali domestici, i prodotti per l'infanzia e i prodotti di bellezza e per la cura personale hanno tutti registrato una conversione nettamente migliore rispetto alle categorie discrezionali come l'elettronica e la casa e la cucina. Questo vantaggio in termini di conversione ha contribuito a sostenere una performance più stabile durante il trimestre più competitivo dell'anno, anche quando i rendimenti non erano i più elevati in assoluto.