Hisense es un importante fabricante multinacional de electrónica y electrodomésticos y una de las marcas de televisores más populares de China. Hisense quería aumentar la cuota de mercado estadounidense de sus televisores inteligentes y empezó a anunciarse en Walmart , con buenos resultados iniciales. Pero cuando el equipo de comercio electrónico quiso optimizar y ampliar su presencia, recurrió a las soluciones de Pacvuepara conseguir una estrategia publicitaria altamente eficaz en Walmart .
+71.8%
ROAS Modificador posterior a la licitación
+45.6%
CVR Modificador posterior a la licitación
El desafío
CuandoHisensecomenzó a anunciarse en Walmart, el equipo de comercio electrónico observó de inmediato unos resultados prometedores que superaron sus expectativas. Sus campañas en Walmart registraron un retorno de la inversión publicitaria que ya era tres veces superior a la media de la categoría de electrónica ROAS en otras plataformas de comercio electrónico.
Sin embargo, aún había margen de mejora, por lo que Max Shen, Director de Comercio Electrónico de Hisense, recurrió a la automatización y optimización de la publicidad dePacvue para escalar una estrategia eficaz de Productos Patrocinados de Walmart .
La solución
Tras llevar a cabo campañas durante un tiempo, Hisense evaluó el rendimiento por ubicación (Buy Box y Search In-Grid) y por plataforma (ordenador, móvil y web móvil).Gracias a la función de informes de Pacvue, el equipo pudo identificar rápidamente qué plataforma y qué ubicación ofrecían mejores resultados y aplicar los modificadores de puja adecuados.
PacvueLa función « dayparting » permitió a Hisense controlar a qué hora del día se emitían sus anuncios en Walmart. Al anunciarse únicamente en determinadas horas del día, pudieron reducir el gasto innecesario y centrar su presupuesto en las horas en las que obtenían mejores resultados. Tras aplicar una estrategia de « dayparting » a través de la plataforma Walmart de Pacvue, observaron una mejora significativa en sus campañas.
Tras aplicar los modificadores de puja, Hisense registró un aumento del 71,8 % en el ROAS, un aumento del 45,6 % en la tasa de conversión (CVR) y una disminución del 10 % en el coste por clic (CPC).
Resultados
Hisense obtuvo resultados inmediatos gracias a las optimizaciones realizadas en la ubicación, los modificadores de puja de la plataforma y dayparting . Otras ventajas de utilizar Pacvue fueron el ahorro de tiempo gracias a la función bulk operations de Pacvuey la obtenciónde información competitivasobrela cuota de voz ( SOV )de sus palabras clave principales.
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