Visión general
Hisense es un importante fabricante multinacional de electrónica y electrodomésticos y una de las marcas de televisores más populares de China. Hisense quería aumentar la cuota de mercado estadounidense de sus televisores inteligentes y empezó a anunciarse en Walmart , con buenos resultados iniciales. Pero cuando el equipo de comercio electrónico quiso optimizar y ampliar su presencia, recurrió a las soluciones de Pacvuepara conseguir una estrategia publicitaria altamente eficaz en Walmart .
La solución
Cuando Hisense empezó a anunciarse en Walmart, el equipo de comercio electrónico vio inmediatamente resultados prometedores que superaron sus expectativas. Sus campañas en Walmart tuvieron un retorno de la inversión publicitaria tres veces superior a la media de la categoría de electrónica en otras plataformas de comercio electrónico. Sin embargo, aún había margen de mejora, por lo que Max Shen, Director de Comercio Electrónico de Hisense, recurrió a la automatización y optimización de la publicidad dePacvue para crear una estrategia eficaz de productos patrocinados en Walmart .
Resultados
"Pacvue es una potente herramienta de publicidad Walmart que nos ahorró mucho tiempo en la elaboración de informes y la optimización de nuestras campañas Walmart . PacvueLas características de 's definitivamente nos ayudaron a superar nuestros objetivos de publicidad Walmart ". - Max Shen, Director de comercio electrónico de Hisense
La optimización de los modificadores de ofertas aumenta el ROAS
Después de ejecutar las campañas durante un tiempo, Hisense evaluó el rendimiento por ubicación (Buy Box y Search In-Grid) y plataforma (Desktop, Mobile y Mobile Web). Gracias a la función de informes de Pacvue, el equipo pudo identificar rápidamente la plataforma y la ubicación con mejores resultados y aplicar los modificadores de pujas adecuados. Tras añadir los modificadores de oferta, Hisense obtuvo un aumento del 71,8% en ROAS, del 45,6% en CVR y del 10% en CPC.
La optimización del Dayparting produce un aumento masivo del ROAS
Pacvuepermitió a Hisense controlar a qué hora del día se publicaban sus anuncios en Walmart. Al anunciarse sólo en determinadas horas del día, pudieron reducir el gasto innecesario y concentrar su presupuesto en las horas en las que obtenían mejores resultados. Tras emplear una estrategia de dayparting a través de la plataforma Walmart de Pacvue, observaron una mejora significativa en sus campañas. Tras las optimizaciones de dayparting, Hisense experimentó un aumento del 227% en el ROAS, del 184% en el CVR y un descenso del 18% en el CPC.
Gestión de anuncios en Walmart Pacvue
Hisense obtuvo resultados inmediatos gracias a la optimización del posicionamiento y del modificador de pujas de la plataforma, así como del dayparting. Otras ventajas del uso de Pacvue fueron el ahorro de tiempo gracias a la función de operaciones masivas de Pacvuey la obtención de información competitiva de SOV (Share of Voice ) sobre sus palabras clave principales.
