Hisense es un importante fabricante multinacional de electrónica y electrodomésticos y una de las marcas de televisores más populares de China. Hisense quería aumentar la cuota de mercado estadounidense de sus televisores inteligentes y empezó a anunciarse en Walmart , con buenos resultados iniciales. Pero cuando el equipo de comercio electrónico quiso optimizar y ampliar su presencia, recurrió a las soluciones de Pacvuepara conseguir una estrategia publicitaria altamente eficaz en Walmart .
+71.8%
Modificador ROAS Post-Bid
+45.6%
CVR Modificador posterior a la licitación
El desafío
Cuando Hisense empezó a anunciarse en Walmart, el equipo de comercio electrónico vio inmediatamente resultados prometedores que superaron sus expectativas. Sus campañas en Walmart tuvieron un retorno de la inversión publicitaria tres veces superior a la media de ROAS de la categoría de electrónica en otras plataformas de comercio electrónico.
Sin embargo, aún había margen de mejora, por lo que Max Shen, Director de Comercio Electrónico de Hisense, recurrió a la automatización y optimización de la publicidad dePacvue para escalar una estrategia eficaz de Productos Patrocinados de Walmart .
La solución
Después de ejecutar las campañas durante un periodo de tiempo, Hisense evaluó el rendimiento por ubicación (Buy Box y Search In-Grid) y plataforma (Desktop, Mobile y Mobile Web). Gracias a la función de elaboración de informes de Pacvue, el equipo pudo identificar rápidamente qué plataforma y ubicación funcionaban mejor y realizar los modificadores de pujas adecuados.
La función dayparting dePacvue permitió a Hisense controlar a qué hora del día se publicaban sus anuncios Walmart. Al anunciarse sólo en determinadas horas del día, pudieron reducir el gasto innecesario y concentrar su presupuesto en las horas en las que obtuvieron mejores resultados. Después de emplear una estrategia de dayparting a través de la plataforma Walmart de Pacvue, vieron una mejora significativa en sus campañas.
Tras añadir modificadores de pujas, Hisense experimentó un aumento del 71,8% en el ROAS, del 45,6% en el CVR y un descenso del 10% en el CPC.
Resultados
Hisense obtuvo resultados inmediatos gracias a la optimización del posicionamiento y del modificador de pujas de la plataforma, así como del dayparting. Otras ventajas del uso de Pacvue fueron el ahorro de tiempo gracias a la función de operaciones masivas de Pacvuey la obtención de información competitiva de SOV (Share of Voice ) sobre sus palabras clave principales.
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