Cuando Pacvue se lanzó en 2018, los medios minoristas apenas estaban comenzando como industria. Sonaba vanguardista y misterioso. Hoy en día, hay más de 200 redes de medios minoristas y la mayoría de los analistas prevén que el mercado de medios minoristas valga más de 150.000 millones de dólares este año.
Una quinta parte de la inversión publicitaria digital mundial se destina a medios minoristas. Más de la mitad de las marcas realizan campañas en cinco o más redes de medios minoristas. Todos sabemos por qué: los medios minoristas generan resultados.
Tradicionalmente, los medios de comunicación minoristas se han centrado en gran medida en las tácticas del embudo inferior, como impulsar las compras inmediatas a través de anuncios de productos patrocinados dirigidos a clientes que ya están listos para comprar. Pero, como todo en tecnología, las cosas están cambiando. En Pacvue, nuestros datos han mostrado caídas significativas en el retorno de la inversión publicitaria en 2024 en comparación con 2023. El mercado ha madurado y se ha saturado, lo que significa que los anuncios son cada vez más caros. Está empezando a convertirse en una carrera hacia el fondo, en la que el mayor descuento consigue al cliente, pero no siempre impulsa el retorno sobre el gasto en publicidad.
Este año, los minoristas están empezando a centrarse en herramientas que permitan a las marcas y agencias hacer avanzar las estrategias de medios minoristas por el embudo. A finales de 2024, Amazon anunció que los anunciantes ya podían integrar sus propios datos de clientes en las capacidades de segmentación, optimización y medición de Amazon DSP. Y ahora, con Walmart Onsite Display Advertising, Pacvue y Walmart están mostrando cómo pueden ser los medios minoristas de embudo completo.
He aquí cómo:
1. Optimice varias campañas a la vez.
Con Walmart Display Campaign Management de Pacvue, los anunciantes disponen por fin de un lugar centralizado para modificar rápidamente varias campañas a la vez. Con las actualizaciones por lotes, puede optimizar en bloque. Esto significa que puede ahorrar mucho tiempo al ajustar las estrategias publicitarias para conjuntos de elementos, creatividades y atributos, al tiempo que comprende el rendimiento de las campañas en función de esas tácticas.
2. Segmentar las audiencias Walmart por comportamiento, contexto y datos demográficos.
Olvídese de la segmentación por palabras clave: con Walmart Onsite Display, los anunciantes pueden crear segmentos de audiencia precisos para cada campaña basándose en los datos de origen de Walmart, tanto de la web como de la aplicación. Al segmentar a los compradores en función del historial de compras, el comportamiento, el contexto y los datos demográficos, puede crear estrategias publicitarias avanzadas que lleguen de forma eficiente y eficaz a los nuevos compradores, se centren en los clientes fieles o se dirijan de forma dinámica a los compradores en varios puntos de contacto de su recorrido.
3. Obtenga más transparencia y más control con las nuevas herramientas.
Una de las novedades más interesantes de Walmart Campaign Management es que puede acceder a una vista de 360 grados de la participación del público, la eficacia de la campaña y el impacto en las ventas desde Mi informe directamente desde Pacvue. Esto le proporciona información detallada y granular sobre qué estrategias, productos y tácticas están funcionando mejor.
Puede combinarlo con optimizaciones mejoradas, como la gestión de presupuestos, la división por días y las reglas de campaña, para ayudarle a automatizar sus optimizaciones basándose en datos de origen directamente de Walmart , lo que garantiza un nuevo nivel de eficacia.
El futuro a todo gas
Hay tres pilares en los medios de comunicación minoristas de túnel completo: precisión, control y transparencia. Y es que para llevar a cabo una estrategia de medios minoristas completa, los anunciantes deben optimizar no sólo la conversión, sino también la fidelización del cliente a largo plazo. Con Pacvue y Walmart Onsite Display Ads, las marcas y las agencias tienen por fin el control que necesitan para crear no sólo ventas, sino relaciones reales con los clientes en todo el ecosistema de Walmart , de principio a fin.
