Als Pacvue im Jahr 2018 an den Start ging, befand sich die Medienbranche gerade in den Anfängen. Sie klang innovativ und geheimnisvoll. Heute gibt es mehr als 200 Einzelhandelsmediennetzwerke und die meisten Analysten prognostizieren, dass der Einzelhandelsmedienmarkt in diesem Jahr mehr als 150 Milliarden US-Dollar wert ist.
Ein Fünftel der weltweiten Ausgaben für digitale Werbung fließt in Einzelhandelsmedien. Mehr als die Hälfte der Marken führen Kampagnen in fünf oder mehr Einzelhandelsmediennetzwerken durch. Wir alle wissen, warum: Einzelhandelsmedien bringen Ergebnisse.
Traditionell haben sich die Einzelhandelsmedien stark auf Taktiken im unteren Bereich des Trichters konzentriert, wie z. B. die Förderung von Sofortkäufen durch Anzeigen für gesponserte Produkte bei Kunden, die bereits zum Kauf bereit sind. Aber wie alles in der Technik ändern sich die Dinge. Unsere Daten bei Pacvue haben gezeigt, dass der Return-on-Ad-Spend im Jahr 2024 im Vergleich zu 2023 deutlich zurückgeht. Der Markt ist reifer und voller geworden, was bedeutet, dass die Anzeigen teurer werden. Es beginnt, ein Wettlauf nach unten zu werden, bei dem der größte Rabatt den Kunden anlockt, aber nicht immer den Return-on-Ad-Spend erhöht.
In diesem Jahr beginnen Einzelhändler, sich auf Tools zu konzentrieren, die es Marken und Agenturen ermöglichen, Retail-Media-Strategien auf den Trichter zu bringen. Ende 2024 gab Amazon bekannt, dass Werbetreibende nun ihre eigenen Kundendaten in die Targeting-, Optimierungs- und Messfunktionen von Amazon DSP integrieren können. Und jetzt zeigen Pacvue und Walmart mit Walmart Onsite Display Advertising, wie Full-Funnel Retail Media aussehen kann.
So geht's:
1. Optimieren Sie mehrere Kampagnen auf einmal.
Mit dem Walmart Display Campaign Management von Pacvueerhalten Werbetreibende endlich einen zentralen Ort, an dem sie schnell mehrere Kampagnen auf einmal ändern können. Mit Batch-Updates können Sie in großen Mengen optimieren. Das bedeutet, dass Sie viel Zeit sparen können, wenn Sie Anzeigenstrategien für Artikelsets, Werbemittel und Attribute anpassen und gleichzeitig verstehen, wie Kampagnen auf der Grundlage dieser Taktiken abschneiden.
2. Segmentieren Sie Walmart nach Verhalten, Kontext und Demografie.
Vergessen Sie das breite Keyword-Targeting - mit Walmart Onsite Display können Werbetreibende jetzt präzise Zielgruppensegmente für jede Kampagne erstellen, die auf den First-Party-Daten von Walmartim Web und in der App basieren. Durch das Targeting von Käufern auf Basis von Kaufhistorie, Verhalten, Kontext und Demografie können Sie fortschrittliche Werbestrategien entwickeln, die effizient und effektiv neue Käufer erreichen, sich auf treue Kunden konzentrieren oder Käufer an mehreren Touchpoints in ihrer Reise dynamisch ansprechen.
3. Mehr Transparenz und mehr Kontrolle mit neuen Tools.
Eine der aufregendsten neuen Funktionen von Walmart Campaign Management ist, dass Sie direkt von Pacvue aus eine 360-Grad-Ansicht des Publikumsengagements, der Kampagneneffektivität und der Umsatzauswirkungen von My Report abrufen können. So erhalten Sie detaillierte und detaillierte Einblicke in die Strategien, Produkte und Taktiken, die am besten funktionieren.
Kombinieren Sie dies mit erweiterten Optimierungen wie Budgetmanagement, Dayparting und Kampagnenregeln, um Ihre Optimierungen auf der Grundlage von First-Party-Daten direkt von Walmart zu automatisieren - und so ein neues Maß an Effizienz zu gewährleisten.
Die Full-Funnel-Zukunft
Full-Funnel-Medien für den Einzelhandel beruhen auf drei Säulen: Präzision, Kontrolle und Transparenz. Um eine Full-Funnel-Medienstrategie für den Einzelhandel umzusetzen, müssen Werbetreibende nicht nur für die Konversion, sondern auch für die langfristige Kundenbindung optimieren. Mit Pacvue und Walmart Onsite Display Ads haben Marken und Agenturen endlich die Kontrolle, die sie brauchen, um nicht nur Verkäufe, sondern echte Kundenbeziehungen im gesamten Walmart von Anfang bis Ende aufzubauen.
