Ponga su marca en el punto de mira con Search Brand Amplifier (SBA), otro rentable producto de anuncios de búsqueda de Walmart Connect. SBA va más allá de la conversión para aumentar también la notoriedad con banners publicitarios que aparecen en la parte superior de la búsqueda en Walmart, de forma similar a las marcas patrocinadas en Amazon. SBA permite a los anunciantes destacar una selección seleccionada de SKU junto con creatividades personalizadas, lo que permite a los anunciantes transmitir mensajes de marca, reclamos y llamadas a la acción.
Search Brand Amplifier es todo creatividad. Sus anuncios de búsqueda premium orientados a palabras clave muestran logotipos de marca y carteras de productos seleccionados a clientes que buscan activamente productos como el suyo en el sitio web y las aplicaciones de Walmart.
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Pero antes de crear su campaña SBA, querrá tener listo lo siguiente para su unidad de anuncio:
Logotipo de la marca - Las dimensiones requeridas son 300×180 px. Le recomendamos que utilice archivos PNG, ya que hemos tenido problemas de resolución con los JPEG.
Eslogan personalizado: esta es su oportunidad de dirigirse al comprador. En última instancia, querrá pensar en el comprador específico al que se dirige y crear su eslogan en torno a lo que impulsaría la participación y serviría a su marca estratégicamente en función de los comportamientos del comprador (por ejemplo, ¿qué palabras clave están buscando?).
- Si alguien busca las palabras clave de su marca, o bien ya ha comprado su marca o está interesado en saber más. Aproveche esta información y pruebe eslóganes que destaquen productos nuevos o surtidos menos conocidos o familiares.
- En el caso de los compradores que realicen búsquedas por términos de categorías sin marca, es posible que desee incluir mensajes que estén en consonancia con los medios de comunicación y las campañas nacionales que se estén llevando a cabo. En última instancia, esta es su oportunidad para ser creativo y probar diferentes eslóganes para ver qué resuena mejor con compradores específicos.
- La longitud máxima del eslogan es de 45 caracteres, espacios incluidos.
- Además de los eslóganes, también puede enviar el nombre de su marca, limitado a 35 caracteres.
SKU destacadas
Debe presentar al menos dos SKU y hasta diez, pero la creatividad del anuncio sólo mostrará hasta cuatro SKU. Una advertencia importante es que su eslogan debe estar sincronizado con su estrategia de selección de SKU. De forma similar a las consideraciones para elegir un eslogan, piense en el cliente al que se dirige cuando decida qué SKU debe incluir en el SBA. Los compradores que buscan términos de marca pueden ser más propensos a probar productos con menos valoraciones y reseñas, por lo que esta es una oportunidad perfecta para presentar nuevos artículos. Sin embargo, si un comprador busca términos de categorías sin marca, es posible que desee promocionar sus productos más vendidos y mejor valorados para maximizar la participación en el anuncio y la conversión general.
La relevancia entre SKU y palabra clave es importante a la hora de decidir qué SKU destacar. Un producto debe ser relevante para un término de búsqueda para que aparezca en la creatividad del anuncio. Por ejemplo, si anuncia tres SKU y una de ellas no es relevante para el término de búsqueda, solo dos de los productos aparecerán para ese comprador.
Una diferencia fundamental entre la SBA y los productos patrocinados (SP) es el obstáculo del rango orgánico. En los SP, un producto debe aparecer entre los 256 primeros resultados de búsqueda para poder aparecer como anuncio en esa palabra clave. SBA no tiene este obstáculo de rango orgánico, lo que significa que un producto sólo debe ser relevante para una palabra clave para aparecer en esa búsqueda. Se trata de un desbloqueo crucial para permitir a los anunciantes aumentar su distribución.
Dado que el producto debe ser relevante para la palabra clave, existen algunas limitaciones en la forma en que los anunciantes pueden aprovechar la SBA para impulsar la venta cruzada o la creación de una cesta. Por ejemplo, un anunciante puede querer ofrecer patatas fritas además de bebidas en una palabra clave de bebidas. La idea es que un comprador que adquiera bebidas también quiera patatas fritas. Sin embargo, los requisitos de relevancia implican que sólo se mostraría la SKU de bebidas.
Además de ser relevante para el término de búsqueda, un producto debe ganar la Buy Box y estar en stock para aparecer en la creatividad del anuncio. Los artículos variantes no son elegibles dentro de SBA. Además, los anunciantes no pueden elegir el orden en que aparecen las SKU en el anuncio. Esto se decide automáticamente en función de la popularidad del artículo dentro de ese módulo. Si sólo una de sus SKU cumple todos los requisitos para aparecer en el SBA, su anuncio puede aparecer sólo con esa SKU. Pero se recomienda agrupar los productos en categorías similares para maximizar el espacio del anuncio.
Dirigiéndose a
Actualmente, SBA sólo aparece en las búsquedas de palabras clave a través de la segmentación manual. Esto significa que los anunciantes pueden utilizar concordancia exacta, de frase y amplia, pero no es posible la segmentación automática. Los anunciantes deben enviar al menos una palabra clave por campaña.
Las pujas se fijan a nivel de palabra clave y la puja mínima es de 1 $, ya que se trata de un posicionamiento premium en la parte superior de los resultados de búsqueda (en comparación con Auto: 0,20 $, Manual: 0,30 $).
Páginas de destino
Hay dos experiencias de usuario diferentes cuando los compradores utilizan la SBA. Si un comprador hace clic en un producto de la SBA, irá directamente a la página de detalles del producto. Sin embargo, si hace clic en el logotipo de la marca, será dirigido a una de las siguientes opciones:
- Página de estante manual: se asemeja a una página de resultados de búsqueda normal en la que los anunciantes pueden elegir qué SKU aparecen. Para crear una página de estante manual, puede enviar un ticket a través de Walmart Connect.
- Página de búsqueda: si busca productos de su marca, puede utilizar esa URL como enlace para la página de destino.
- Página basada en navegación - disponible utilizando los menús de navegación nativos para encontrar su categoría y filtrar por su marca. La URL que ve es el enlace que puede utilizar para su SBA.
Lanzamiento y actualización de SBA
Antes de lanzar su campaña, debe enviarla para su aprobación a través del equipo de moderación de Walmart. Esto significa que debe cumplir los requisitos de titular/etiqueta, marca, logotipo, página de destino, al menos 2 SKU, al menos una palabra clave, presupuesto diario y/o total y fechas de vuelo de la campaña. Esta fase de moderación suele durar entre 1 y 3 días y, una vez aprobada la campaña, deberá activarla.
Una vez lanzada una campaña, puede cambiar las ofertas de palabras clave sin pasar por el proceso de aprobación. Pero si desea cambiar la creatividad, añadir nuevos elementos o añadir nuevas palabras clave, deberá volver a presentar la SBA para su aprobación.
Sus anuncios no se publicarán mientras su anuncio esté pendiente de aprobación, por lo que es importante ser estratégico con la forma y el momento de realizar los cambios.
Estructura de costes
Al igual que los productos patrocinados (para más información, consulte esta entrada del blog ), SBA es un modelo de coste por clic, lo que significa que el anunciante sólo paga cuando un comprador hace clic en el anuncio. Además, al igual que los productos patrocinados de Walmart , SBA sigue un modelo de subasta de primer precio en el que el anunciante paga lo que puja.
Los anuncios del Amplificador de búsqueda de marca son una gran herramienta para complementar su estrategia publicitaria de Productos patrocinados. Pueden servir estratégicamente a su marca dirigiéndose a los compradores en varios puntos del embudo de marketing, tanto si el objetivo es maximizar la notoriedad como impulsar las ventas de primera línea y la conversión. Recuerde tener en cuenta el comportamiento de los compradores y cómo encajan en su estrategia general a la hora de considerar qué eslogan y SKU presentar. Los anuncios SBA son fáciles de configurar y las optimizaciones deberían resultarle familiares si tiene experiencia en la gestión de productos patrocinados.
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