Präsentieren Sie Ihre Marke mit Walmart Connect Search Brand Amplifier

Stellen Sie Ihre Marke ins Rampenlicht mit Search Brand Amplifier (SBA), einem weiteren kosteneffizienten Suchanzeigenprodukt von Walmart Connect. SBA geht über die Konversion hinaus und steigert auch die Bekanntheit mit Werbebannern, die am Anfang der Suche auf Walmart erscheinen, ähnlich wie Sponsored Brands auf Amazon. SBA ermöglicht es Werbetreibenden, eine kuratierte Auswahl von SKUs zusammen mit benutzerdefiniertem Kreativmaterial hervorzuheben und so Markenbotschaften, Aussagen und Handlungsaufforderungen zu vermitteln.

Bei Search Brand Amplifier geht es vor allem um die Kreativität. Seine auf Schlüsselwörter ausgerichteten Premium-Suchanzeigen präsentieren Markenlogos und kuratierte Produktportfolios für Kunden, die auf der Website Walmartund in Apps aktiv nach Produkten wie dem Ihren suchen.

Bevor Sie Ihre SBA-Kampagne erstellen, sollten Sie jedoch die folgenden Informationen für Ihren Anzeigenblock bereithalten:

Markenlogo - Die erforderlichen Abmessungen sind 300×180 px. Wir empfehlen die Verwendung des Dateityps PNG, da wir bei JPEGs Probleme mit der Auflösung hatten.

Benutzerdefinierte Tagline - Dies ist Ihre Gelegenheit, den Shopper anzusprechen. Letztendlich sollten Sie sich Gedanken über den spezifischen Shopper machen, den Sie ansprechen möchten, und Ihre Tagline so gestalten, dass sie das Engagement fördert und Ihre Marke strategisch auf der Grundlage des Verhaltens des Shoppers unterstützt (z. B. nach welchen Keywords suchen sie?).

• Wenn jemand nach Ihren Marken-Keywords sucht, hat er entweder bereits Ihre Marke gekauft oder ist daran interessiert, mehr darüber zu erfahren. Nutzen Sie diese Erkenntnis zu Ihrem Vorteil und testen Sie Taglines, die neue Produkte, weniger bekannte oder bekannte Sortimente ankündigen.
• Für Kunden, die nach Begriffen aus Nicht-Marken-Kategorien suchen, können Sie eine Botschaft einfügen, die auf laufende nationale Medien/Kampagnen abgestimmt ist. Letztlich ist dies Ihre Gelegenheit, kreativ zu werden und verschiedene Taglines zu testen, um herauszufinden, was bei bestimmten Käufern am besten ankommt.
• Die maximale Länge Ihres Slogans beträgt 45 Zeichen, einschließlich Leerzeichen.
• Zusätzlich zu den Schlagwörtern können Sie auch Ihren Markennamen einreichen, der auf 35 Zeichen begrenzt ist.

Ausgewählte SKUs

Sie müssen mindestens zwei und bis zu zehn SKUs einreichen, aber das Anzeigenmotiv wird nur bis zu vier SKUs anzeigen. Ein wichtiger Vorbehalt ist, dass Ihr Slogan mit Ihrer SKU-Auswahlstrategie abgestimmt sein sollte. Ähnlich wie bei der Wahl des Slogans sollten Sie bei der Entscheidung, welche SKUs Sie in die SBA aufnehmen sollten, den Kunden berücksichtigen, den Sie ansprechen möchten. Kunden, die nach Markenbegriffen suchen, probieren eher Produkte mit weniger Bewertungen und Rezensionen aus, so dass dies eine perfekte Gelegenheit ist, neue Artikel vorzustellen. Wenn ein Kunde jedoch nach Begriffen aus einer Kategorie sucht, die keine Marke ist, sollten Sie Ihre meistverkauften und am besten bewerteten Produkte bewerben, um die Anzeigenschaltung und die Gesamtkonversion zu maximieren.

Die Relevanz zwischen SKU und Suchbegriff ist wichtig bei der Entscheidung, welche SKUs hervorgehoben werden sollen. Ein Produkt muss für einen Suchbegriff relevant sein, damit es im Anzeigenmotiv auftaucht. Wenn Sie z. B. drei SKUs bewerben und eines davon für den Suchbegriff nicht relevant ist, werden nur zwei der Produkte für diesen Kunden angezeigt.

Ein Hauptunterschied zwischen SBA und Sponsored Products (SPs) ist die Hürde für den organischen Rang. Bei SP muss ein Produkt in den ersten 256 Suchergebnissen auftauchen, um als Anzeige für diesen Suchbegriff erscheinen zu können. Bei SBA gibt es diese Hürde für den organischen Rang nicht, d. h. ein Produkt muss nur für einen Suchbegriff relevant sein, um unter diesem Suchbegriff zu erscheinen. Dies ist ein entscheidender Schritt, um Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, neue Vertriebswege zu erschließen.

Da das Produkt für das Keyword relevant sein muss, gibt es einige Einschränkungen, wie Werbetreibende die SBA zur Förderung von Cross-Selling oder Warenkorbbildung nutzen können. So könnte ein Werbetreibender beispielsweise bei einem Keyword für Getränke zusätzlich zu den Getränken auch Chips anbieten wollen. Die Idee ist, dass ein Kunde, der Getränke kauft, auch Chips haben möchte. Die Relevanzanforderungen bedeuten jedoch, dass nur die Getränke-SKU angezeigt würde.

Ein Produkt muss nicht nur für den Suchbegriff relevant sein, sondern auch die Buy Box gewinnen und auf Lager sein, damit es in der Anzeige erscheint. Variantenartikel sind im Rahmen der SBA nicht zulässig. Außerdem können Werbetreibende die Reihenfolge, in der die SKUs in der Anzeige erscheinen, nicht wählen. Dies wird automatisch anhand der Beliebtheit des Artikels in diesem Modul entschieden. Wenn nur eine Ihrer SKUs alle Anforderungen für die Schaltung in der SBA erfüllt, kann Ihre Anzeige trotzdem nur mit dieser einen SKU geschaltet werden. Es wird jedoch empfohlen, Produkte in ähnlichen Kategorien zu gruppieren, um den Anzeigenplatz zu maximieren.

Zielsetzung

Derzeit erscheint SBA bei Suchanfragen nur über manuelles Targeting. Das bedeutet, dass Werbetreibende Exact-, Phrase- und Broad-Match nutzen können, aber Auto-Targeting wird derzeit nicht unterstützt. Werbetreibende müssen mindestens ein Keyword pro Kampagne einreichen.

Gebote werden auf Keyword-Ebene festgelegt und das Mindestgebot beträgt $1, da es sich um eine Premium-Platzierung an der Spitze der Suchergebnisse handelt (im Vergleich zu Auto: $0,20, Manuell: $0,30)

Landing Pages

Es gibt zwei verschiedene Benutzererfahrungen, wenn Käufer mit der SBA arbeiten. Wenn ein Käufer auf ein Produkt in der SBA klickt, wird er direkt auf die Detailseite des Produkts weitergeleitet. Wenn er jedoch auf das Markenlogo klickt, wird er zu einer der folgenden Optionen weitergeleitet:

• Manuelle Regalseite - ähnelt einer normalen Suchergebnisseite, auf der Inserenten auswählen können, welche SKUs erscheinen. Um eine manuelle Regalseite zu erstellen, können Sie ein Ticket über Walmart Connect einreichen.
• Suchseite - wenn Sie nach den Produkten Ihrer Marke suchen, können Sie diese URL als Link für die Landing Page verwenden.
• Durchsuchungsbasierte Seite - verfügbar, indem Sie die nativen Durchsuchungsmenüs verwenden, um Ihre Kategorie zu finden und nach Ihrer Marke zu filtern. Die URL, die Sie sehen, ist der Link, den Sie für Ihren SBA verwenden können.

Starten und Aktualisieren von SBAs

Bevor Sie live gehen, müssen Sie Ihre SBA-Kampagne zur Genehmigung durch das Moderationsteam von Walmarteinreichen. Das bedeutet, dass Sie die Anforderungen für eine Überschrift/Tagline, einen Markennamen, ein Logo, eine Landing Page, mindestens 2 SKUs, mindestens ein Keyword, ein Tages- und/oder Gesamtbudget und die Flugdaten der Kampagne erfüllen müssen. Diese Moderationsphase dauert in der Regel 1-3 Tage. Sobald die Kampagne genehmigt wurde, müssen Sie die Kampagne aktivieren.

Nach dem Start einer Kampagne können Sie die Gebote für Schlüsselwörter ändern, ohne den Genehmigungsprozess zu durchlaufen. Wenn Sie jedoch das Werbematerial ändern, neue Artikel hinzufügen oder neue Keywords hinzufügen möchten, muss die SBA erneut zur Genehmigung vorgelegt werden.

Ihre Anzeigen werden nicht geschaltet, solange die Genehmigung aussteht. Daher ist es wichtig, dass Sie strategisch vorgehen, wann und wie Sie Änderungen vornehmen.

Kostenstruktur

Ähnlich wie bei Sponsored Products (weitere Einzelheiten finden Sie in diesem Blogbeitrag ) handelt es sich bei SBA um ein Cost-per-Click-Modell, d. h. ein Werbetreibender zahlt nur, wenn ein Kunde auf die Anzeige klickt. Ähnlich wie bei Walmart Sponsored Products folgt SBA einem Erstpreis-Auktionsmodell, bei dem der Werbetreibende das Gebot bezahlt.

Search Brand Amplifier-Anzeigen sind ein hervorragendes Instrument zur Ergänzung Ihrer Werbestrategie für gesponserte Produkte. Sie können Ihre Marke strategisch unterstützen, indem sie Käufer an verschiedenen Punkten des Marketingtrichters ansprechen, unabhängig davon, ob das Ziel darin besteht, den Bekanntheitsgrad zu steigern oder den Umsatz und die Konversion zu erhöhen. Denken Sie bei der Auswahl des Slogans und der SKUs an das Verhalten der Kunden und wie sie in Ihre Gesamtstrategie passen. SBA-Anzeigen sind einfach einzurichten und die Optimierungen sollten Ihnen vertraut sein, wenn Sie Erfahrung mit der Verwaltung von gesponserten Produkten haben.

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