Walmart Connectが提供するもう一つの費用対効果の高い検索広告商品であるSearch Brand Amplifier (SBA)で、あなたのブランドにスポットライトを当てましょう。SBAは、Walmart の検索トップに表示されるバナー広告で、Amazon のスポンサードブランドと同様に、コンバージョンを超えて認知度も向上させる。SBAによって、広告主は厳選されたSKUをカスタムクリエイティブとともに強調することができ、ブランドメッセージ、主張、行動喚起を伝えることができる。
Search Brand Amplifierは、クリエイティブがすべてです。そのプレミアムキーワードターゲット検索広告は、Walmartのサイトやアプリで貴社のような製品を積極的に検索している顧客に向けて、ブランドロゴやキュレーションされた製品ポートフォリオを紹介します。
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しかし、SBAキャンペーンを作成する前に、広告ユニット用に以下の準備をしておきたい：
ブランドロゴ- 必要なサイズは300×180pxです。JPEGでは解像度に問題があるため、PNGファイルの使用をお勧めします。
カスタムタグライン- これは買い物客に語りかけるチャンスです。最終的には、あなたがターゲットとしている特定のショッパーについて考え、ショッパーの行動（例えば、どのようなキーワードで検索しているか）に基づき、エンゲージメントを促進し、ブランドを戦略的に提供するものを中心にキャッチフレーズを作成したい。
- 誰かがあなたのブランドのキーワードで検索しているということは、すでにあなたのブランドを買っているか、もっと知りたいと思っているかのどちらかです。この洞察力を活用して、新商品やあまり知られていない、あるいは馴染みのある品揃えを呼びかけるキャッチフレーズをテストしてみましょう。
- ブランド以外のカテゴリー用語で検索している買い物客には、全国的なメディアやキャンペーンに沿ったメッセージを入れるとよいでしょう。最終的には、この機会にクリエイティブになり、様々なキャッチフレーズをテストして、特定の買い物客に何が一番響くかを確認しましょう。
- タグラインの長さは、スペースを含めて最大45文字です。
- キャッチフレーズに加え、35文字以内のブランド名も提出できる。
注目のSKU
最低2SKU、最大10SKUを提出しなければならないが、広告クリエイティブは最大4SKUまでしか表示されない。重要な注意点として、キャッチフレーズはSKU選択戦略と同期させる必要があります。キャッチフレーズを選ぶ際の注意点と同様に、SBAにどのSKUを含めるべきかを決める際には、ターゲットとする顧客について考えよう。ブランド用語を検索している買い物客は、評価やレビューが少ない商品を試す可能性が高いかもしれないので、新商品を特集する絶好のチャンスです。しかし、もし買い物客がブランド以外のカテゴリー用語で検索しているのであれば、広告のエンゲージメントと全体的なコンバージョンを最大化するために、ベストセラーや高評価の商品を宣伝した方が良いかもしれません。
どのSKUを強調するかを決める際には、SKUとキーワードの関連性が重要です。商品が広告クリエイティブに表示されるには、その商品が検索キーワードに関連している必要があります。例えば、3つのSKUを広告しており、そのうちの1つが検索キーワードと関連していない場合、その買い物客には2つの商品しか表示されません。
SBAとスポンサード・プロダクツ（SP）の主な違いの一つは、オーガニックランクのハードルである。SPでは、検索結果の上位256位以内に商品が表示されなければ、そのキーワードで広告として表示される資格がない。SBAにはこのオーガニックランクのハードルがないため、そのキーワードに関連する商品でなければ広告として掲載されないことになる。これは、広告主が新たな流通を拡大する上で極めて重要なことである。
製品はキーワードに関連していなければならないので、広告主がクロスセルやバスケット構築を促進するためにSBAを活用する方法にはいくつかの制限がある。例えば、ある広告主は飲み物のキーワードで飲み物に加えてポテトチップスを取り上げたいと思うかもしれない。飲み物を購入する買い物客は、ポテトチップスも欲しがるかもしれないという考えからだ。しかし、関連性の要件により、ドリンクのSKUのみが表示されることになります。
広告クリエイティブに掲載するためには、検索キーワードに関連性があることに加え、商品がBuy Boxに掲載され、在庫がある必要があります。バリエーションアイテムはSBAの対象外です。また、広告主はクリエイティブに表示されるSKUの順番を選ぶことはできません。これは、そのモジュール内でのアイテムの人気に基づいて自動的に決定されます。SBAで配信するすべての条件に合致するSKUが1つしかない場合でも、その1つのSKUだけで広告を配信することは可能です。しかし、広告スペースを最大化するために、類似のカテゴリーで商品をグループ化することをお勧めします。
ターゲティング
現在、SBAは手動ターゲティングによってのみキーワード検索に表示されます。つまり、広告主は、完全一致、フレーズ一致、およびブロード一致を利用できますが、自動ターゲティングは現在サポートされていません。広告主は、キャンペーンごとに少なくとも1つのキーワードを登録する必要があります。
入札はキーワードレベルで設定され、検索結果の上位にプレミアム掲載されるため、最低入札額は1ドルです（オート：0.20ドル、マニュアル：0.30ドルとの比較）。
ランディングページ
買い物客がSBAを利用する際、2つの異なるユーザー体験がある。買い物客がSBAの商品をクリックすると、その商品の詳細ページに直接移動する。しかし、ブランドロゴをクリックした場合は、以下のいずれかのオプションに誘導されます：
- マニュアルシェルフページ- 通常の検索結果ページに似ており、広告主はどのSKUを表示するかを選択できます。手動シェルフページを作成するには、Walmart Connectからチケットを送信してください。
- 検索ページ- あなたのブランドの商品を検索した場合、そのURLをランディングページのリンクとして使うことができます。
- ブラウズベースのページ - ネイティブのブラウズメニューを使ってカテゴリーを検索し、ブランドでフィルタリングすることで利用できます。表示されるURLは、SBAに使用できるリンクです。
SBAの立ち上げと更新
キャンペーンを開始する前に、Walmartのモデレーションチームを通してSBAキャンペーンの承認を受ける必要があります。これは、ヘッドライン/タグライン、ブランド名、ロゴ、ランディングページ、少なくとも2つのSKU、少なくとも1つのキーワード、1日および/または総予算、キャンペーンのフライト日などの要件を満たす必要があることを意味します。キャンペーンが承認されたら、キャンペーンを有効にする必要があります。
キャンペーン開始後、承認プロセスを経ずにキーワード入札を変更することができます。しかし、クリエイティブを変更したり、新しいアイテムを追加したり、新しいキーワードを追加したりする場合は、SBAを再提出して承認を得る必要があります。
広告が承認待ちの間は広告が配信されないため、変更の方法とタイミングを戦略的に行うことが重要です。
コスト構造
スポンサード・プロダクツ（詳細はこちらのブログ記事を参照）と同様に、SBAはクリック単価モデルであり、広告主は買い物客が広告をクリックした場合にのみ支払いを行う。また、Walmart スポンサープロダクトと同様に、SBAは広告主が入札した金額を支払う初値オークションモデルを採用しています。
検索ブランドアンプ広告は、スポンサードプロダクト広告戦略を補完する優れたツールです。認知度を最大化する目的であれ、トップラインの売上やコンバージョンを促進する目的であれ、マーケティングファネルの様々なポイントで買い物客をターゲットにすることで、ブランドを戦略的に支援することができます。どのキャッチフレーズやSKUをフィーチャーするかを検討する際には、買い物客の行動や全体的な戦略への適合性を考慮することを忘れないでください。SBA広告の設定は簡単で、スポンサード・プロダクツの管理経験があれば、最適化も慣れているはずだ。
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