El primer trimestre de 2023 trajo consigo un comienzo cauteloso tanto para las empresas como para los consumidores, prevaleciendo el conservadurismo financiero y los comportamientos de gasto con propósito sobre las principales tendencias publicitarias observadas.
Para impulsar el crecimiento en un panorama tan complejo como el de los medios publicitarios en el comercio minorista, las marcas y las agencias buscan información de actualidad sobre el sector que les ayude a orientar sus estrategias a corto plazo. Recientemente hemos publicado nuestro informe trimestral sobre el CPC y hemos organizado un seminario web en el que se detalla el exhaustivo estudio de Pacvuesobre el rendimiento publicitario durante el primer trimestre de los anuncios de Amazon, Walmart y Instacart .
Tendencias de resultados del 1er trimestre:
- El CPC de los anuncios de marcas y productos patrocinados de Amazon cayó intertrimestral e interanualmente.
- Tendencias divergentes en CTR para los «Productos patrocinados» de Amazon(al alza) y Sponsored Brands (a la baja).
- Walmart Sponsored Ads CTR aumentó considerablemente con respecto al año anterior.
- Instacart Sponsored Ads ROAS aumento respecto al trimestre anterior y respecto al mismo periodo del año anterior.
Vea el seminario web completo aquí:
Principales conclusiones
El descenso del coste por clic (CPC) de los anuncios de productos patrocinados y marcas de Amazon entre el cuarto trimestre de 2022 y el primero de 2023 se esperaba debido a la temporada de compras posterior a las vacaciones.
A pesar del retroceso en el gasto publicitario durante el primer trimestre de 2023 causado por el aumento de la inflación, algunas marcas aumentaron sus presupuestos en marzo, lo que demuestra confianza en la economía y voluntad de invertir en publicidad. Este cambio podría dar lugar a campañas más estratégicas y específicas y, a medida que la economía se estabilice, a más oportunidades para que las marcas conecten con el público.
AmazonLa divergencia de « CTR »
AmazonLos «Productos patrocinados» y « Sponsored Brands » han experimentado tendencias divergentes CTR , con un aumento de los «Productos patrocinados» y una disminución de « Sponsored Brands ». Además de unos presupuestos más conservadores debido a consideraciones macroeconómicas del mercado, las marcas han optado por estrategias publicitarias más intencionadas y específicas, como invertir en anuncios de «Productos patrocinados» en lugar de en « Sponsored Brands », de ahí la divergencia en CTR.
Walmart Aumento de los CTR y ROAS
Walmart Connect Sponsored Ads ha registrado un notable crecimiento en CTR y ROAS, lo que indica una fuerte tendencia al alza para la plataforma. En junio de 2022, Walmart Connect pasó a un sistema de subasta de segundo precio e introdujo cambios en la relevancia de las búsquedas, lo que, en última instancia, se tradujo en una reducción de los costes y un aumento de la notoriedad de marca para los anunciantes de la plataforma, lo que a su vez provocó que Walmart Sponsored Ads CTR aumentaran significativamente en términos interanuales.
Instacart ROAS A por tres cuartos seguidos
Por otra parte, los datos de referencia de Instacart Sponsored Ads muestran signos prometedores, ya que ROAS ha registrado un aumento tanto intertrimestral como interanual. Instacart Sponsored Ads han experimentado un incremento en ROAS tras tres trimestres consecutivos de descenso, lo que sugiere una oportunidad para mejorar la eficacia publicitaria en la plataforma.
En general, las marcas que se anuncian en Instacart siguen obteniendo buenos resultados, algo que se refleja en la mayoría de los indicadores clave: los costes han bajado y el ROAS ha aumentado. Próximamente se lanzarán nuevas funcionalidades ya anunciadas, con API de display y vídeo que contribuirán aún más al impulso de la plataforma.
Novedades en todas las plataformas
Como siempre, las plataformas de medios minoristas evolucionan constantemente. He aquí un breve resumen de algunos de los cambios que afectaron a los resultados del primer trimestre de 2023:
Amazon
- AmazonEl programa European Expansion Accelerator (EEA ) de la Comisión Europea está agilizando la entrada en nuevos mercados extranjeros, facilitando la superación de obstáculos logísticos, el aumento de las ventas y la conexión con millones de consumidores nuevos para las marcas en nueve mercados Amazon de Europa y el Reino Unido.
- Amazon La integración de Marketing Cloud (AMC) con Sizmek Ad Suite permite a los anunciantes medir las conversiones multicanal y actuar en función de datos decisivos para descubrir nuevas oportunidades.
- Amazon Marketing Stream (AMS) se ha ampliado para incluir a « Sponsored Display » en Norteamérica.
Walmart
- Esta función permite a los clientes comprar artículos en Walmart.com mediante mensajes de texto.
- La subasta de Display ofrece pujas flexibles para un mayor control de las campañas de Display de autoservicio.
- WMT Connected TV: Walmart contempla mejoras en sus capacidades de CTV.
Instacart
- El complemento «Instacart » para ChatGPT convierte las conversaciones sobre recetas en pedidos instantáneos de ingredientes.
- El vídeo shoppable ya está disponible para todos los socios de marca que busquen creatividades rich media con productos shoppable en línea.
- Instacart Ads va a lanzar 23 etiquetas relacionadas con la salud en más de 500 000 artículos para fomentar que los consumidores tomen decisiones saludables.
Para conocer en profundidad las tendencias del primer trimestre, descarga el informe completo y empieza a comparar tu rendimiento en Amazon, Walmart y Instacart.
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