El primer trimestre de 2023 trajo consigo un comienzo cauteloso tanto para las empresas como para los consumidores, prevaleciendo el conservadurismo financiero y los comportamientos de gasto con propósito sobre las principales tendencias publicitarias observadas.
Para impulsar el crecimiento en el difícil panorama de los medios minoristas, las marcas y las agencias buscan información sobre las tendencias del sector que les ayude a orientar sus estrategias a corto plazo. Recientemente hemos publicado nuestro informe trimestral sobre CPC y hemos organizado un seminario web en el que se detalla la exhaustiva investigación de Pacvuesobre el rendimiento publicitario del primer trimestre de Amazon, Walmart e Instacart Ads.
Tendencias de resultados del 1er trimestre:
- El CPC de los anuncios de marcas y productos patrocinados de Amazon cayó intertrimestral e interanualmente.
- Tendencias de CTR divergentes para los productos patrocinados de Amazon(en aumento) y las marcas patrocinadas (en disminución).
- Walmart El CTR de los anuncios patrocinados aumentó significativamente interanualmente.
- El ROAS de los anuncios patrocinados de Instacart aumentó en términos intertrimestrales e interanuales.
Vea el seminario web completo aquí:
Principales conclusiones
El descenso del coste por clic (CPC) de los anuncios de productos patrocinados y marcas de Amazon entre el cuarto trimestre de 2022 y el primero de 2023 se esperaba debido a la temporada de compras posterior a las vacaciones.
A pesar del retroceso en el gasto publicitario durante el primer trimestre de 2023 causado por el aumento de la inflación, algunas marcas aumentaron sus presupuestos en marzo, lo que demuestra confianza en la economía y voluntad de invertir en publicidad. Este cambio podría dar lugar a campañas más estratégicas y específicas y, a medida que la economía se estabilice, a más oportunidades para que las marcas conecten con el público.
AmazonDivergencia CTR
AmazonLos productos patrocinados y las marcas patrocinadas han experimentado tendencias de CTR divergentes, con un aumento de los productos patrocinados y una disminución de las marcas patrocinadas. Además de unos presupuestos más conservadores debido a consideraciones macroeconómicas en el mercado, las marcas han optado por estrategias publicitarias más intencionadas y centradas, como invertir en anuncios de Productos Patrocinados en lugar de Marcas Patrocinadas, de ahí la divergencia en el CTR.
Walmart Aumento de CTR y ROAS
Walmart Los anuncios patrocinados de Connect han mostrado un notable crecimiento en CTR y ROAS, lo que indica una fuerte tendencia al alza de la plataforma. En junio de 2022, Walmart Connect cambió a una subasta de segundo precio e introdujo cambios en la relevancia de las búsquedas, lo que en última instancia redujo los costes y aumentó la notoriedad de la marca para los anunciantes en la plataforma, lo que llevó a que el CTR de los anuncios patrocinados de Walmart aumentara significativamente interanualmente.
Instacart aumenta su ROAS durante tres trimestres consecutivos
Mientras tanto, los datos de referencia de los anuncios patrocinados de Instacart muestran signos prometedores con un ROAS que aumenta trimestral y anualmente. Los anuncios patrocinados de Instacart han experimentado un aumento del ROAS después de tres trimestres consecutivos de descenso, lo que sugiere una oportunidad para mejorar la eficiencia de los anuncios en la plataforma.
En general, las cosas para las marcas que se anuncian en Instacart siguen funcionando bien, y lo estamos viendo a través de la mayoría de las métricas básicas - los costes bajan, el ROAS sube - las nuevas capacidades que son públicas se desplegarán pronto con las APIs de display y vídeo añadiendo aún más viento a favor para la plataforma.
Novedades en todas las plataformas
Como siempre, las plataformas de medios minoristas evolucionan constantemente. He aquí un breve resumen de algunos de los cambios que afectaron a los resultados del primer trimestre de 2023:
Amazon
- AmazonEl programa European Expansion Accelerator (EEA ) de la Comisión Europea está agilizando la entrada en nuevos mercados extranjeros, facilitando la superación de obstáculos logísticos, el aumento de las ventas y la conexión con millones de consumidores nuevos para las marcas en nueve mercados Amazon de Europa y el Reino Unido.
- Amazon La integración de Sizmek Ad Suite en Marketing Cloud (AMC) permite a los anunciantes medir las conversiones entre canales y actuar a partir de datos revolucionarios para descubrir nuevas oportunidades.
- Amazon Marketing Stream (AMS) se amplió para incluir Sponsored Display en Norteamérica.
Walmart
- Esta función permite a los clientes comprar artículos en Walmart.com mediante mensajes de texto.
- La subasta de Display ofrece pujas flexibles para un mayor control de las campañas de Display de autoservicio.
- WMT Connected TV: Walmart contempla mejoras en sus capacidades de CTV.
Instacart
- El complemento de Instacart para ChatGPT convierte las conversaciones relacionadas con recetas en pedidos instantáneos de ingredientes.
- El vídeo shoppable ya está disponible para todos los socios de marca que busquen creatividades rich media con productos shoppable en línea.
- Instacart Ads lanza 23 etiquetas relacionadas con la salud en más de 500.000 artículos para que los consumidores tomen decisiones saludables.
Para obtener información completa sobre las tendencias del primer trimestre, descargue el informe completo y empiece a comparar su rendimiento con Amazon, Walmart e Instacart.
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