Das erste Quartal 2023 begann sowohl für die Unternehmen als auch für die Verbraucher verhalten, wobei finanzielle Zurückhaltung und zielgerichtetes Ausgabeverhalten die wichtigsten Werbetrends darstellten.
Um das Wachstum in der schwierigen Medienlandschaft des Einzelhandels voranzutreiben, sind Marken und Agenturen auf der Suche nach aktuellen Brancheneinblicken, die ihnen helfen können, ihre kurzfristigen Strategien zu steuern. Vor Kurzem haben wir unseren vierteljährlichen CPC-Bericht veröffentlicht und ein Webinar veranstaltet, in dem Pacvuedie umfassende Untersuchung der Werbeleistung in Q1 für Amazon, Walmart und Instacart Ads vorstellte.
Q1 Performance Trends:
- Der CPC für Amazon Gesponserte Produkte und Markenanzeigen fiel im QoQ und YoY.
- Divergierende CTR-Trends für die gesponserten Produkte von Amazon(steigend) und die gesponserten Marken (fallend).
- Walmart Die CTR für gesponserte Anzeigen ist im Vergleich zum Vorjahr deutlich gestiegen.
- Der ROAS von Instacart Sponsored Ads stieg im QoQ und YoY.
Sehen Sie sich das vollständige Webinar hier an:
Wichtigste Erkenntnisse
Der Rückgang der Cost-per-Click (CPC) für Amazon Sponsored Products and Brands-Anzeigen zwischen Q4 2022 und Q1 2023 wurde aufgrund der Shopping-Saison nach den Feiertagen erwartet.
Trotz eines Rückgangs der Werbeausgaben im ersten Quartal 2023, der durch die steigende Inflation verursacht wurde, haben einige Marken ihre Budgets im März erhöht, was von Vertrauen in die Wirtschaft und der Bereitschaft, in Werbung zu investieren, zeugt. Diese Verschiebung könnte zu strategischeren und gezielteren Kampagnen führen, und wenn sich die Wirtschaft stabilisiert, zu mehr Möglichkeiten für Marken, mit dem Publikum in Kontakt zu treten.
AmazonCTR-Divergenz
AmazonSponsored Products und Sponsored Brands haben divergierende CTR-Trends erlebt, wobei Sponsored Products gestiegen und Sponsored Brands gesunken sind. Zusätzlich zu konservativeren Budgets aufgrund makroökonomischer Erwägungen auf dem Markt haben sich Marken für gezieltere und fokussiertere Werbestrategien entschieden, wie z. B. die Investition in Sponsored Products-Anzeigen gegenüber Sponsored Brands, daher die Divergenz bei der CTR.
Walmart Wachstum bei CTRs und ROAS
Walmart Connect Sponsored Ads haben ein bemerkenswertes Wachstum bei CTR und ROAS gezeigt, was auf einen starken Aufwärtstrend der Plattform hinweist. Im Juni 2022 stellte Walmart Connect auf eine Second-Price-Auktion um und nahm Änderungen an der Suchrelevanz vor, was letztlich zu geringeren Kosten und einer höheren Markenbekanntheit für Werbetreibende auf der Plattform führte, was die CTR von Walmart Sponsored Ads im Vergleich zum Vorjahr deutlich ansteigen ließ.
Instacart ROAS steigt seit drei Quartalen in Folge
In der Zwischenzeit zeigen die Benchmark-Daten für Instacart Sponsored Ads vielversprechende Anzeichen mit einem Anstieg des ROAS in QoQ und YoY. Instacart Sponsored Ads haben nach drei aufeinanderfolgenden Quartalen mit rückläufiger Tendenz einen Anstieg des ROAS verzeichnet, was auf eine Möglichkeit zur Verbesserung der Werbeeffizienz auf der Plattform hindeutet.
Insgesamt entwickeln sich die Dinge für Marken, die auf Instacart werben, weiterhin gut, und wir sehen dies bei den meisten Kernmetriken - die Kosten sind gesunken, der ROAS ist gestiegen -, und neue Funktionen, die öffentlich zugänglich sind, werden in Kürze mit Display- und Video-APIs eingeführt, was den Rückenwind für die Plattform weiter verstärkt.
Was gibt es Neues auf den verschiedenen Plattformen?
Wie immer entwickeln sich die Medienplattformen des Einzelhandels ständig weiter. Hier eine kurze Zusammenfassung einiger Veränderungen, die sich auf die Ergebnisse in Q1 2023 auswirkten:
Amazon
- AmazonDas European Expansion Accelerator (EEA)-Programm vereinfacht den Eintritt in neue Märkte im Ausland und erleichtert die Überwindung logistischer Hürden, die Steigerung des Umsatzes und den Kontakt zu Millionen von Verbrauchern, die eine neue Marke suchen, auf neun Amazon Marktplätzen in Europa und Großbritannien.
- Amazon Die Integration der Marketing Cloud (AMC) Sizmek Ad Suite ermöglicht es Werbetreibenden, kanalübergreifende Konversionen zu messen und auf der Grundlage von aussagekräftigen Daten Maßnahmen zu ergreifen, um neue Möglichkeiten zu erschließen.
- Amazon Marketing Stream (AMS) um Sponsored Display in Nordamerika erweitert.
Walmart
- Die Text-to-Shop-Funktion ermöglicht es Kunden, per Text nach Artikeln auf Walmart.com zu suchen.
- Die Display-Auktion bietet eine flexible Gebotsabgabe für mehr Kontrolle über Self-Service-Display-Kampagnen.
- WMT Connected TV: Walmart sieht Verbesserungen seiner CTV-Funktionen vor.
Instacart
- Das Instacart-Plug-in für ChatGPT verwandelt rezeptbezogene Unterhaltungen in sofortige Bestellungen von Zutaten.
- Shoppable Video ist jetzt für alle Markenpartner verfügbar, die Rich-Media-Kreativmaterial mit einkaufsfähigen Produkten suchen.
- Instacart Ads führt 23 gesundheitsbezogene Tags für mehr als 500.000 Artikel ein, um gesunde Verbraucherentscheidungen zu fördern.
Um einen vollständigen Einblick in die Trends des ersten Quartals zu erhalten, laden Sie den vollständigen Bericht herunter und beginnen Sie mit dem Benchmarking Ihrer Leistung auf Amazon, Walmart und Instacart.
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