Scoprite con precisione l'incrementalità dei media retail con l'iROAS Dashboard di Pacvue, parte della nostra nuova Incrementality Console!

Per saperne di più

Navigazione nel primo trimestre del 2023: approfondimenti pubblicitari, benchmark commerciali e strategie di performance

Tempo di lettura: 4 minuti

Il primo trimestre del 2023 è iniziato all'insegna della cautela sia per le aziende che per i consumatori, con il conservatorismo finanziario e i comportamenti di spesa mirati che prevalgono sulle principali tendenze pubblicitarie osservate.

Per promuovere la crescita in un panorama difficile come quello dei media per la vendita al dettaglio, i marchi e le agenzie sono alla ricerca di informazioni di tendenza sul settore che possano aiutare a guidare le loro strategie a breve termine. Di recente abbiamo pubblicato il nostro rapporto trimestrale sul CPC e abbiamo ospitato un webinar che illustra la ricerca completa di Pacvuesulle prestazioni pubblicitarie del primo trimestre per Amazon, Walmart e Instacart Ads.

Tendenze delle prestazioni del 1° trimestre:

  • Il CPC per gli annunci di prodotti e marchi sponsorizzati di Amazon è diminuito rispetto al trimestre precedente e all'anno precedente.  
  • Tendenze CTR divergenti per i prodotti sponsorizzati di Amazon(in aumento) e i marchi sponsorizzati (in diminuzione).  
  • Walmart Il CTR degli annunci sponsorizzati è aumentato significativamente su base annua.  
  • Il ROAS degli annunci sponsorizzati di Instacart è aumentato rispetto al trimestre precedente e all'anno precedente.

Guardate il webinar completo qui:

Punti di forza

La diminuzione del costo per clic (CPC) per gli annunci di Amazon Sponsored Products and Brands tra il quarto trimestre 2022 e il primo trimestre 2023 era prevista a causa della stagione dello shopping post-vacanze.

Nonostante la contrazione della spesa pubblicitaria nel primo trimestre del 2023, causata dall'aumento dell'inflazione, alcuni marchi hanno aumentato i loro budget a marzo, dimostrando fiducia nell'economia e volontà di investire in pubblicità. Questo cambiamento potrebbe portare a campagne più strategiche e mirate e, con la stabilizzazione dell'economia, a maggiori opportunità per i brand di entrare in contatto con il pubblico.

AmazonDivergenza del CTR

AmazonI prodotti sponsorizzati e i marchi sponsorizzati hanno registrato tendenze CTR divergenti, con un aumento dei prodotti sponsorizzati e una diminuzione dei marchi sponsorizzati. Oltre a budget più conservativi a causa di considerazioni macroeconomiche sul mercato, i marchi hanno optato per strategie pubblicitarie più intenzionali e mirate, come l'investimento in annunci di Sponsored Products rispetto a Sponsored Brands, da cui la divergenza nel CTR.

Walmart Crescita di CTR e ROAS

Walmart Gli annunci sponsorizzati di Connect hanno mostrato una notevole crescita in termini di CTR e ROAS, indicando una forte tendenza al rialzo per la piattaforma. Nel giugno 2022, Walmart Connect è passato a un'asta di secondo prezzo e ha apportato modifiche alla pertinenza della ricerca, che hanno portato a una riduzione dei costi e a una maggiore consapevolezza del marchio per gli inserzionisti sulla piattaforma, il che ha fatto sì che il CTR di Walmart Sponsored Ads sia aumentato in modo significativo su base annua.

Il ROAS di Instacart è aumentato per tre trimestri consecutivi

Nel frattempo, i dati di benchmark per gli annunci sponsorizzati di Instacart mostrano segnali promettenti, con un aumento del ROAS su base trimestrale e annuale. Gli annunci sponsorizzati di Instacart hanno registrato un aumento del ROAS dopo tre trimestri consecutivi di declino, suggerendo l'opportunità di migliorare l'efficienza degli annunci sulla piattaforma.  

In generale, i brand che fanno pubblicità su Instacart continuano a ottenere buoni risultati e lo vediamo nella maggior parte delle metriche principali - costi in calo, ROAS in aumento - e le nuove funzionalità che sono state rese pubbliche saranno presto disponibili con le API per la visualizzazione e il video che contribuiranno ulteriormente a favorire la piattaforma.

Cosa c'è di nuovo tra le piattaforme?

Come sempre, le piattaforme dei media per la vendita al dettaglio sono in continua evoluzione. Ecco un rapido riepilogo di alcuni dei cambiamenti che hanno influito sui risultati del 1° trimestre del 2023:

Amazon  

Walmart  

Instacart  

Per avere un quadro completo delle tendenze del primo trimestre, scaricate il rapporto completo e iniziate a confrontare le vostre prestazioni con quelle di Amazon, Walmart e Instacart.

Siete interessati a vedere Pacvue in azione? Prenotate una demo oggi stesso e lasciate che vi mostriamo come possiamo aiutare la vostra azienda ad avere un vantaggio sul futuro.


Premi e riconoscimenti