Il primo trimestre del 2023 è iniziato all'insegna della cautela sia per le aziende che per i consumatori, con il conservatorismo finanziario e i comportamenti di spesa mirati che prevalgono sulle principali tendenze pubblicitarie osservate.
Per promuovere la crescita in un panorama difficile come quello dei media per la vendita al dettaglio, i marchi e le agenzie sono alla ricerca di informazioni di tendenza sul settore che possano aiutare a guidare le loro strategie a breve termine. Di recente abbiamo pubblicato il nostro rapporto trimestrale sul CPC e abbiamo ospitato un webinar che illustra la ricerca completa di Pacvuesulle prestazioni pubblicitarie del primo trimestre per Amazon, Walmart e Instacart Ads.
Tendenze delle prestazioni del 1° trimestre:
- Il CPC per gli annunci di prodotti e marchi sponsorizzati di Amazon è diminuito rispetto al trimestre precedente e all'anno precedente.
- Tendenze CTR divergenti per i prodotti sponsorizzati di Amazon(in aumento) e i marchi sponsorizzati (in diminuzione).
- Walmart Il CTR degli annunci sponsorizzati è aumentato significativamente su base annua.
- Il ROAS degli annunci sponsorizzati di Instacart è aumentato rispetto al trimestre precedente e all'anno precedente.
Guardate il webinar completo qui:
Punti di forza
La diminuzione del costo per clic (CPC) per gli annunci di Amazon Sponsored Products and Brands tra il quarto trimestre 2022 e il primo trimestre 2023 era prevista a causa della stagione dello shopping post-vacanze.
Nonostante la contrazione della spesa pubblicitaria nel primo trimestre del 2023, causata dall'aumento dell'inflazione, alcuni marchi hanno aumentato i loro budget a marzo, dimostrando fiducia nell'economia e volontà di investire in pubblicità. Questo cambiamento potrebbe portare a campagne più strategiche e mirate e, con la stabilizzazione dell'economia, a maggiori opportunità per i brand di entrare in contatto con il pubblico.
AmazonDivergenza del CTR
AmazonI prodotti sponsorizzati e i marchi sponsorizzati hanno registrato tendenze CTR divergenti, con un aumento dei prodotti sponsorizzati e una diminuzione dei marchi sponsorizzati. Oltre a budget più conservativi a causa di considerazioni macroeconomiche sul mercato, i marchi hanno optato per strategie pubblicitarie più intenzionali e mirate, come l'investimento in annunci di Sponsored Products rispetto a Sponsored Brands, da cui la divergenza nel CTR.
Walmart Crescita di CTR e ROAS
Walmart Gli annunci sponsorizzati di Connect hanno mostrato una notevole crescita in termini di CTR e ROAS, indicando una forte tendenza al rialzo per la piattaforma. Nel giugno 2022, Walmart Connect è passato a un'asta di secondo prezzo e ha apportato modifiche alla pertinenza della ricerca, che hanno portato a una riduzione dei costi e a una maggiore consapevolezza del marchio per gli inserzionisti sulla piattaforma, il che ha fatto sì che il CTR di Walmart Sponsored Ads sia aumentato in modo significativo su base annua.
Il ROAS di Instacart è aumentato per tre trimestri consecutivi
Nel frattempo, i dati di benchmark per gli annunci sponsorizzati di Instacart mostrano segnali promettenti, con un aumento del ROAS su base trimestrale e annuale. Gli annunci sponsorizzati di Instacart hanno registrato un aumento del ROAS dopo tre trimestri consecutivi di declino, suggerendo l'opportunità di migliorare l'efficienza degli annunci sulla piattaforma.
In generale, i brand che fanno pubblicità su Instacart continuano a ottenere buoni risultati e lo vediamo nella maggior parte delle metriche principali - costi in calo, ROAS in aumento - e le nuove funzionalità che sono state rese pubbliche saranno presto disponibili con le API per la visualizzazione e il video che contribuiranno ulteriormente a favorire la piattaforma.
Cosa c'è di nuovo tra le piattaforme?
Come sempre, le piattaforme dei media per la vendita al dettaglio sono in continua evoluzione. Ecco un rapido riepilogo di alcuni dei cambiamenti che hanno influito sui risultati del 1° trimestre del 2023:
Amazon
- AmazonIl programma European Expansion Accelerator (EEA) sta semplificando l'ingresso in nuovi mercati all'estero, rendendo più facile superare gli ostacoli logistici, incrementare le vendite e connettersi con milioni di consumatori nuovi al marchio in nove marketplace Amazon in Europa e nel Regno Unito.
- Amazon L'integrazione di Marketing Cloud (AMC) Sizmek Ad Suite consente agli inserzionisti di misurare le conversioni cross-canale e di agire sui dati che cambiano il gioco per scoprire nuove opportunità.
- Amazon Marketing Stream (AMS) è stato ampliato per includere lo Sponsored Display in Nord America.
Walmart
- La funzione text-to-shop consente ai clienti di acquistare via testo gli articoli su Walmart.com.
- L'asta display offre un'offerta flessibile per un maggiore controllo sulle campagne display self-service.
- WMT Connected TV: Walmart sta cercando di migliorare le sue funzionalità CTV.
Instacart
- Il plug-in Instacart per ChatGPT trasforma le conversazioni relative alle ricette in ordini immediati di ingredienti.
- I video shoppable sono ora disponibili per tutti i brand partner, che cercano creatività rich media con prodotti acquistabili in linea.
- Instacart Ads sta lanciando 23 tag relativi alla salute su oltre 500.000 articoli per favorire scelte salutari da parte dei consumatori.
Per avere un quadro completo delle tendenze del primo trimestre, scaricate il rapporto completo e iniziate a confrontare le vostre prestazioni con quelle di Amazon, Walmart e Instacart.
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