2023年第1四半期は、企業にとっても消費者にとっても慎重なスタートとなった。
厳しい小売メディア環境の中で成長を促進するため、ブランドや代理店は、短期的な戦略の指針となる業界トレンドのインサイトを探し求めている。弊社は最近、四半期ごとのCPCレポートを発表し、Amazon 、Walmart 、Instacart Adsの第1四半期の広告パフォーマンスにおけるPacvue'の包括的な調査の詳細を説明するウェビナーを開催しました。
第1四半期の業績動向：
- Amazon スポンサープロダクトとブランド広告のCPCは前四半期比、前年同期比ともに低下した。
- Amazon「スポンサード・プロダクト」（増加）と「スポンサード・ブランド」（減少）のCTRトレンドの相違。
- Walmart スポンサー広告のCTRは前年同期比で大幅に増加した。
- Instacartスポンサー広告のROASは前四半期比、前年同期比ともに増加。
ウェビナー全編はこちらから：
要点
2022年第4四半期から2023年第1四半期にかけて、Amazon スポンサープロダクトとブランド広告のクリック単価（CPC）が低下したのは、ホリデー商戦後のためと予想される。
インフレ率の上昇により2023年第1四半期の広告費は後退したものの、3月には予算を増額したブランドもあり、経済への自信と広告への投資意欲が示された。このシフトは、より戦略的でターゲットを絞ったキャンペーンにつながる可能性があり、経済が安定すれば、ブランドにとってオーディエンスとつながる機会が増える。
AmazonCTRの乖離
Amazonスポンサード・プロダクツとスポンサード・ブランドのCTRトレンドは、スポンサード・プロダクツが増加し、スポンサード・ブランドが減少するなど、乖離が見られる。市場のマクロ経済への配慮から予算がより保守的になっていることに加え、ブランドはスポンサード・ブランドよりもスポンサード・プロダクツ広告に投資するなど、より意図的で集中的な広告戦略を選択しているため、CTRに乖離が生じている。
Walmart CTRとROASの成長
Walmart コネクトスポンサード広告は、CTRとROASで顕著な伸びを示しており、同プラットフォームの強力な上昇傾向を示している。2022年6月、Walmart コネクトはセカンドプライスオークションに変更し、検索関連性に変更を加えた。最終的に、同プラットフォームの広告主のコスト削減とブランド認知度向上につながり、Walmart スポンサー広告のCTRは前年同期比で大幅に増加した。
インスタカートのROASが3四半期連続で上昇
一方、Instacartスポンサー広告のベンチマークデータは、ROASが前四半期比と前年同期比で増加しており、有望な兆候を示している。Instacartスポンサー広告は、3四半期連続の減少の後、ROASが増加しており、同プラットフォームの広告効率を改善する機会を示唆している。
全体として、Instacartに広告を掲載するブランドは引き続き好調で、ほとんどの主要な指標において、コストが下がり、ROASが上がっています。
各プラットフォームの最新情報
小売メディアのプラットフォームは常に進化している。ここでは、2023年第1四半期の業績に影響を与えたいくつかの変化を簡単に振り返ってみよう：
Amazon
- AmazonのEuropean Expansion Accelerator (EEA)プログラムは、海外の新市場への参入を合理化し、ヨーロッパと英国の9つのAmazon マーケットプレイスで、物流のハードルを乗り越え、売上を伸ばし、何百万人もの新ブランド消費者とつながることを容易にする。
- Amazon Marketing Cloud(AMC) と Sizmek Ad Suite の統合により、広告主はクロスチャネルのコンバージョンを測定し、新たな機会を発見するために、ゲームチェンジャーデータに基づいて行動を起こすことができます。
- Amazon マーケティング・ストリーム（AMS）が北米でのスポンサード・ディスプレイに拡大。
Walmart
- テキスト・トゥ・ショップ機能により、Walmart.comの商品をテキストで購入することができる。
- ディスプレイオークションは、セルフサービスのディスプレイキャンペーンをよりコントロールするための柔軟な入札を提供します。
- WMT ConnectedTV：Walmart CTV機能の改善を検討。
インスタカート
- ChatGPTのInstacartプラグインは、レシピ関連の会話を即座に食材の注文に変えます。
- ショッパブル・ビデオは、インラインでショッパブルな商品を扱うリッチメディア・クリエイティブを求めるすべてのブランド・パートナーが利用できるようになりました。
- Instacart Adsは、健康的な消費者の選択を促進するため、500k以上の商品で23の健康関連タグを開始する。
第1四半期のトレンドに関する完全な洞察については、レポートの全文をダウンロードして、Amazon 、Walmart 、Instacartでのパフォーマンスのベンチマークを開始してください。
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