2023年第1四半期は、企業にとっても消費者にとっても慎重なスタートとなった。
厳しい小売メディア環境において成長を促進するため、ブランドや代理店は、短期的な戦略の指針となるような、業界の最新動向に関するインサイトを模索しています。当社は先日、四半期ごとのCPCレポートを公開するとともに、Pacvueが実施した、Amazon 、Walmart 、Instacart Adsの第1四半期の広告パフォーマンスに関する包括的な調査結果を詳しく解説するウェビナーを開催しました。
第1四半期の業績動向：
- Amazon スポンサープロダクトとブランド広告のCPCは前四半期比、前年同期比ともに低下した。
- 「Amazon」の「Sponsored Products」（増加）と「Sponsored Brands 」（減少）におけるCTR の傾向が対照的である。
- Walmart Sponsored Ads CTR 前年同期比で大幅に増加した。
- Instacart Sponsored Ads ROAS 前四半期比および前年同期比で増加した。
ウェビナー全編はこちらから：
要点
2022年第4四半期から2023年第1四半期にかけて、Amazon スポンサープロダクトとブランド広告のクリック単価（CPC）が低下したのは、ホリデー商戦後のためと予想される。
インフレ率の上昇により2023年第1四半期の広告費は後退したものの、3月には予算を増額したブランドもあり、経済への自信と広告への投資意欲が示された。このシフトは、より戦略的でターゲットを絞ったキャンペーンにつながる可能性があり、経済が安定すれば、ブランドにとってオーディエンスとつながる機会が増える。
Amazon『CTR 』の分岐
Amazon「Sponsored Products」と「Sponsored Brands 」のCTR における動向は相反しており、「Sponsored Products」は増加している一方、「Sponsored Brands 」は減少しています。市場におけるマクロ経済的な要因により予算編成が保守的になっていることに加え、各ブランドは「Sponsored Brands 」よりも「Sponsored Products」広告への投資を優先するなど、より意図的かつ的を絞った広告戦略を採用するようになっています。これが、CTR における両者の動向の乖離につながっています。
Walmart CTRの伸びとROAS
Walmart ConnectSponsored Ads は、CTR およびROAS で目覚ましい成長を見せており、同プラットフォームの堅調な上昇傾向を示しています。2022年6月、Walmart Connectはセカンドプライスオークション方式へ移行し、検索の関連性に関する変更を行った結果、同プラットフォームを利用する広告主にとってコスト削減とブランド認知度の向上につながり、Walmart Sponsored Ads CTR が前年比で大幅に増加しました。
Instacart ROAS 3四半期連続で上昇中
一方、Instacart （Sponsored Ads ）のベンチマークデータによると、ROAS が前四半期比および前年同期比で増加しており、明るい兆しが見られます。また、Instacart （Sponsored Ads ）では、3四半期連続の減少を経てROAS が増加しており、同プラットフォームにおける広告効率向上の余地があることが示唆されています。
全体として、Instacart で広告を展開するブランドにとって、引き続き良好な成果が得られており、主要な指標のほとんどでその傾向が確認されています。コストは低下し、ROAS は上昇しています。まもなく公開される新機能に加え、ディスプレイおよび動画APIの導入により、プラットフォームの追い風はさらに強まる見込みです。
各プラットフォームの最新情報
小売メディアのプラットフォームは常に進化している。ここでは、2023年第1四半期の業績に影響を与えたいくつかの変化を簡単に振り返ってみよう：
Amazon
- AmazonのEuropean Expansion Accelerator (EEA)プログラムは、海外の新市場への参入を合理化し、ヨーロッパと英国の9つのAmazon マーケットプレイスで、物流のハードルを乗り越え、売上を伸ばし、何百万人もの新ブランド消費者とつながることを容易にする。
- Amazon Marketing Cloud（AMC ）とSizmek Ad Suiteの連携により、広告主はクロスチャネルのコンバージョンを測定し、業界に革新をもたらすデータに基づいてアクションを起こし、新たなビジネスチャンスを見出すことができます。
- Amazon マーケティング・ストリーム（AMS）は、北米において Sponsored Display を事業範囲に追加しました。
Walmart
- テキスト・トゥ・ショップ機能により、Walmart.comの商品をテキストで購入することができる。
- ディスプレイオークションは、セルフサービスのディスプレイキャンペーンをよりコントロールするための柔軟な入札を提供します。
- WMT ConnectedTV：Walmart CTV機能の改善を検討。
Instacart
- ChatGPT用の「Instacart 」プラグインは、レシピに関する会話を即座に食材の注文に変換します。
- ショッパブル・ビデオは、インラインでショッパブルな商品を扱うリッチメディア・クリエイティブを求めるすべてのブランド・パートナーが利用できるようになりました。
- Instacart Adsは、消費者の健康的な選択を促進するため、50万点以上の商品に23種類の健康関連タグを導入します。
第1四半期のトレンドを詳しく把握するには、レポートの全文をダウンロードし、Amazon 、Walmart 、およびInstacart で自社のパフォーマンスのベンチマーク分析を開始してください。
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