Nehmen Sie an Pacvue teil, um einen ersten Blick auf die Leistungsdaten von Amazon Advertising aus Q3 2021 zu werfen und zu sehen, wie Ihre Anzeigenleistung im Vergleich zu den Benchmarks abschneidet.
Zusammenfassung
Sehen Sie, wie Ihre Leistung im Vergleich zu den Benchmarks abschneidet, indem wir einen tiefen Einblick in den größten Datensatz von Amazon Werbemetriken nehmen, der auf Hunderten von Pacvue Werbetreibenden in verschiedenen Kategorien basiert.
Wichtigste Erkenntnisse
Da die Wiedereröffnungspläne in den USA in einem unsicheren Umfeld bleiben, sahen sich die Marken im 3. Quartal 2021 in zwei anderen Bereichen mit größeren Herausforderungen konfrontiert. Unterbrechungen der Lieferkette und Bestandsprobleme bereiten weiterhin Kopfzerbrechen, sowohl in Bezug auf die Lieferzeiten als auch auf die mit der Logistik verbundenen höheren Kosten. Und die gestiegenen Rohstoffpreise schmälern die Gewinnmargen. Infolgedessen sahen wir, dass viele Marken ihre Budgets in Q3 als kurzfristige Maßnahme sparten.
Einige wichtige Erkenntnisse, die wir bei den Anzeigen für gesponserte Produkte auf Amazon beobachtet haben, sind, dass wir keine größeren Ausschläge oder Rückgänge bei den täglichen Ausgaben gesehen haben, obwohl gesponserte Produkte etwas mehr zugenommen haben, während gesponserte Marken einen geringfügigen Rückgang der Ausgaben im Jahresvergleich verzeichneten. Und nachdem sie im zweiten Quartal zum ersten Mal seit über einem Jahr die Top 10 verlassen hatten, stiegen "Gesichtsmasken" schnell zum meistgesuchten Artikel auf, da sich die Delta-Variante in den USA durchsetzte. Reinigungsmittel und einige der traditionellen Pandemieartikel sind nicht mehr in den Top 20 der meistgesuchten Artikel. Auch "Pop its" bleibt Quartal für Quartal einer der meistgesuchten Begriffe.
- Die Werbeausgaben für gesponserte Produkte sind im Vergleich zum Vorjahr um 41,8 % gestiegen.
- Die durchschnittlichen täglichen Werbeausgaben und die Kosten pro Klick blieben im Vergleich zum Vorquartal relativ unverändert.
- Der Begriff "Einweg-Gesichtsmasken" erreichte im August 2021 die Spitze der Amazon Suchanfragen, nachdem er im zweiten Quartal aus den Top 12 gefallen war.
- Gesichtsmasken, Pop-it, Schreibtisch und Ohrstöpsel waren im dritten Quartal ebenfalls die meistgesuchten Produkte.
Wenn die Budgets knapp sind, werden die Budgets für Markenwerbung in der Regel zuerst zurückgefahren, während die Suche eine strategische Investition bleibt, um den Umsatz zu halten. Es ist keine Überraschung, dass die Werbetreibenden ihre durchschnittlichen Tagesbudgets für Sponsored Products-Kampagnen im dritten Quartal erhöht haben, während die durchschnittlichen Tagesbudgets für Sponsored Brands auf breiter Front deutlich gesunken sind. Das Ergebnis ist, dass die CPCs in Q3 2021 sowohl für Sponsored Products als auch für Sponsored Brands im Vergleich zum Vorquartal konstant geblieben sind. Wir gehen davon aus, dass die Werbeausgaben und -kosten im 4. Quartal wieder steigen werden, und wir werden die Lieferketten genau auf Anzeichen für einen normalen Betrieb beobachten.
- Die Conversion Rate für Sponsored Products-Anzeigen stieg um 16,1 %, während die CVR für Sponsored Brands-Anzeigen im Vergleich zum Vorjahr um 3,9 % sank.
- Der Return on Ad Spend für Sponsored Brands-Anzeigen sank um 12,8 % und für Sponsored Products-Anzeigen um 6,1 % im Vergleich zum Vorjahr.
- Die Kategorie Elektronik verzeichnet einen dramatischen Anstieg des CPC und der durchschnittlichen täglichen Werbeausgaben als Reaktion auf die Nachfrage der Verbraucher.
Was im 4. Quartal zu beachten ist
- Bereiten Siejetzt einen Notfallplan für den Fall vor, dass Sie Probleme mit den Lagerbeständen bekommen - es wird erwartet, dass die Verkäufe in diesem Jahr stark sein werden, aber es wird erwartet, dass es während der gesamten Urlaubssaison Probleme mit der Lieferkette geben wird.
- Feiertage und saisonale Ereignisse beginnen immer früher - Erwägen Sie, Ihre Kampagnen vorzuziehen, da Amazon bereits mit seinen Weihnachtseinkaufsangeboten begonnen hat.
- Einzelhandelsmedien wachsen weiter in allen Sektoren, Lowe's ist der jüngste - Einzelhandelsmedien wachsen weiter, wenn Sie Top-Spots im Einzelhandel gewinnen wollen, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um mit dem Testen zu beginnen.
