Pacvue に参加し、2021年第3四半期のAmazon 広告パフォーマンス・データを初めてご覧いただき、貴社の広告パフォーマンスがベンチマークと比較してどのような位置にあるかをご確認ください。
概要
Amazon 、数百のカテゴリーにまたがるPacvue の広告主を対象とした最大規模の広告メトリクスのデータセットを深く掘り下げることで、貴社のパフォーマンスがベンチマークと比較してどのような位置にあるかを確認できます。
要点
米国での再オープン計画が依然として不透明な環境下にある中、ブランドは2021年第3四半期に他の2つの分野で高まる課題に直面した。サプライチェーンの混乱と在庫問題は、出荷に要する時間と物流に伴うコスト増の両面で、引き続き頭痛の種となっている。また、商品価格の上昇が利益率を低下させている。その結果、第3四半期には多くのブランドが短期的な対策として予算を節約した。
スポンサード・プロダクツ広告（Amazon ）に関して我々が観察したいくつかの重要なポイントは、スポンサード・プロダクツが前年同期比で若干増加した一方で、スポンサード・ブランドは前年同期比で若干減少しているものの、1日あたりの出費に大きな急上昇や減少は見られなかったということだ。また、第2四半期に1年以上ぶりにトップ10圏外となった「フェイスマスク」は、デルタバリアントが全米で定着したことで、一気に検索数トップに躍り出た。掃除用具や従来のパンデミック対策用品の一部は、最も検索された項目トップ20から外れている。また、"Pop its "も四半期ごとに最も検索されている項目の1つである。
- スポンサープロダクト広告費は前年比41.8%増。
- 1日あたりの平均広告費とクリック単価は前四半期比で比較的横ばいだった。
- 使い捨てフェイスマスク」という言葉は、第2四半期にはトップ12から外れていたが、2021年8月にはAmazon 検索クエリのトップに達した。
- フェイスマスク、ポップイット、デスク、イヤホンも第3四半期の検索上位を占めた。
予算が逼迫すると、一般的にブランディング予算が最初に引き下げられるが、検索は売上を維持するための戦略的投資であることに変わりはない。第3四半期に広告主がスポンサード・プロダクトのキャンペーンの1日平均広告費予算を増やしたのは驚くことではないが、一方でスポンサード・ブランドの1日平均広告費も軒並み大幅に減少した。その結果、2021年第3四半期のスポンサード・プロダクツとスポンサード・ブランドのCPCは、前四半期比で安定している。第4四半期には、広告費とコストが再び増加することが予想され、サプライチェーンが正常化する兆候を注意深く見守ることになるだろう。
- スポンサープロダクト広告のコンバージョン率は16.1%増加したが、スポンサーブランド広告のCVRは前年比で3.9%減少した。
- スポンサーブランド広告の広告費利益率は12.8％減少し、スポンサープロダクト広告は前年比6.1％減少した。
- エレクトロニクス・カテゴリーでは、消費者の需要に応えてCPCと1日平均広告費が劇的に増加している。
第4四半期の注目点
- 在庫問題が発生した場合に備え、バックアッププランを準備する - 今年の売上は好調に推移すると予想されるが、サプライチェーンの問題はホリデーシーズン中続くと予想される。
- ホリデーシーズンや季節のイベントの開始はますます早まっている。Amazon 、すでにホリデーシーズンのショッピングキャンペーンが始まっているので、キャンペーンを前倒しすることを検討しよう。
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