Únase a Pacvue para echar un primer vistazo a los datos de rendimiento de Amazon Advertising del tercer trimestre de 2021 y ver cómo se compara el rendimiento de sus anuncios con los valores de referencia.
Resumen
Comprueba cómo se comparan tus resultados con los de los anunciantes de referencia, ya que analizamos en profundidad el mayor conjunto de datos de métricas de publicidad de Amazon , basado en cientos de anunciantes de Pacvue de todas las categorías.
Principales conclusiones
Mientras los planes de reapertura en EE.UU. se mantienen en un entorno incierto, las marcas se enfrentaron a mayores desafíos en otras dos áreas en el 3T 2021. Las interrupciones de la cadena de suministro y los problemas de inventario siguen causando quebraderos de cabeza, tanto por los plazos de envío como por el mayor coste asociado a la logística. Y el aumento de los precios de las materias primas está reduciendo los márgenes de beneficio. En consecuencia, muchas marcas han tenido que recortar sus presupuestos en el tercer trimestre como medida a corto plazo.
Algunos aspectos clave que hemos observado en los anuncios de Productos patrocinados de Amazon son que no se han producido picos ni descensos importantes en el gasto diario, aunque los Productos patrocinados han aumentado ligeramente, mientras que las Marcas patrocinadas han experimentado un ligero descenso en el gasto interanual. Y tras abandonar el top 10 por primera vez en más de un año en el segundo trimestre, "mascarillas faciales" ascendió rápidamente al artículo más buscado a medida que la variante delta se afianzaba en todo Estados Unidos. Los artículos de limpieza y algunos de los artículos tradicionales para pandemias ya no se encuentran entre los 20 artículos más buscados. "Pop its" también se mantiene como uno de los artículos más buscados trimestre tras trimestre.
- La inversión publicitaria en productos patrocinados ha aumentado un 41,8% interanual.
- El gasto medio diario en publicidad y el coste por clic se mantuvieron relativamente estables trimestre tras trimestre.
- El término "mascarillas desechables" alcanzó el primer puesto de las búsquedas en Amazon en agosto de 2021, tras caer de los 12 primeros puestos en el segundo trimestre.
- Máscaras faciales, pop it, escritorio y auriculares también ocuparon los primeros puestos de búsqueda en el tercer trimestre.
Cuando los presupuestos son ajustados, solemos ver cómo los presupuestos para marcas se reducen primero, mientras que las búsquedas siguen siendo una inversión estratégica para mantener las ventas. No es de extrañar que hayamos visto a los anunciantes aumentar sus presupuestos de gasto publicitario medio diario para campañas de Productos patrocinados en el tercer trimestre, mientras que también hemos visto un descenso significativo en el gasto publicitario medio diario para Marcas patrocinadas en general. El resultado es que los CPC en el tercer trimestre de 2021, tanto para los productos patrocinados como para las marcas patrocinadas, se han mantenido estables trimestre tras trimestre. Esperamos que el gasto publicitario y los costes vuelvan a crecer en el cuarto trimestre, y vigilaremos de cerca las cadenas de suministro en busca de signos de normalidad.
- La tasa de conversión de los anuncios de productos patrocinados aumentó un 16,1%, mientras que el CVR de los anuncios de marcas patrocinadas disminuyó un 3,9% interanual.
- El retorno de la inversión publicitaria de los anuncios de marcas patrocinadas disminuyó un 12,8%, mientras que el de los anuncios de productos patrocinados disminuyó un 6,1% interanual.
- La categoría de electrónica está experimentando un aumento espectacular del CPC y de la inversión publicitaria media diaria en respuesta a la demanda de los consumidores.
Lo que hay que tener en cuenta en el cuarto trimestre
- Prepareahora un plan de reserva por si tiene problemas de inventario - Se espera que las ventas sean fuertes este año, pero se prevé que los problemas en la cadena de suministro se mantengan durante toda la campaña navideña.
- Los eventos navideños y de temporada empiezan cada vez antes. Considera la posibilidad de adelantar tus campañas, ya que Amazon ya ha empezado con sus ofertas de compras navideñas.
- Los medios de comunicación minoristas siguen creciendo en todos los sectores, Lowe's es el último - Los medios de comunicación minoristas siguen creciendo, si quieres ganar los primeros puestos en todos los minoristas ahora es un buen momento para empezar a hacer pruebas.
