Market Performance Group (MPG) s'est associé à plusieurs marques de produits de grande consommation vendus hors prescription (OTC) afin de dynamiser leur activité et d'optimiser l'efficacité de leurs campagnes publicitaires grâce aux solutions avancées d'Pacvue. Cette collaboration a permis d'enregistrer des améliorations notables en termes de « Share of Voice » (SOV) et d'optimiser les performances publicitaires. Depuis janvier 2023, ces marques ont enregistré une hausse de 80 % en glissement annuel du coût des marchandises vendues (SCOGS) et ont alloué un budget de plus de 4 millions de dollars pour 2024.
Le Market Performance Group (MPG) a atteint son objectif :
+26%
SOV pour les mots-clés CPG
+19%
SOV Nombre de visites générées par les mots-clés ciblés
-15%
Diminution du CPC
Le Défi
Après avoir mené une stratégie médiatique couronnée de succès en 2023, les marques avaient pour objectif de maintenir et de renforcer leur dynamique de croissance. La gestion de l'SOV , qui représentait un véritable défi, exigeait la mise en place de stratégies efficaces pour conserver une visibilité concurrentielle.
PacvueLes règles d’enchères « SOV » étaient très faciles à mettre en œuvre et ont permis à nos campagnes de réagir plus rapidement aux évolutions du marché qu’avec un suivi manuel. Ces ajustements rapides ont grandement facilité l’amélioration de nos classements dans les résultats de recherche, tout en contribuant à propulser nos ventes vers de nouveaux sommets, grâce à la réaffectation des budgets vers des termes concurrentiels et à la réduction des enchères là où nous avons constaté une amélioration de notre classement naturel.
La Solution
Pour surmonter ces défis, MPG a adopté une solution globale s’appuyant sur les fonctionnalités d’automatisation d’ Pacvuepour optimiser l’ SOV .
- Responsable du budget :a empêché que certaines campagnes n'enregistrent aucune dépense, garantissant ainsi que les campagnes « SOV » continuent de bénéficier du financement nécessaire et assurant une visibilité constante.
- SOV Règles d'enchères : Ajustement dynamique des offres en fonction des placements organiques et payants de la marque. En particulier, pour :
- Augmenter les enchères : Pour les mots-clés dont les ASIN associés ne figurent pas dans les premiers placements organiques ou sponsorisés.
- Diminuer les enchères : Pour les mots-clés où la marque était déjà bien classée organiquement, améliorer l'efficacité en réservant le budget aux mots-clés pour lesquels la marque avait besoin de plus de visibilité.
- Marquage par mots-clés : SOV : des balises de mots-clés ont été utilisées pour associer les ASIN correspondants au groupe de mots-clés approprié. Cela a permis d'assurer un ciblage précis et une pertinence optimale, renforçant ainsi l'efficacité de la campagne.
Résultats
Améliorations significatives du référencement naturel et payant ( SOV ) pour les mots-clés stratégiques, renforçant ainsi la visibilité et la pénétration du marché. Par ailleurs, l'efficacité de la gestion des enchères a été améliorée, ce qui a permis de réduire le CPC. Le choix stratégique des mots-clés et l'optimisation du ciblage ont généré une hausse des taux d'engagement et de conversion, plaçant ainsi les marques sur la voie d'une croissance durable.
Plus d'informations
Récompenses et distinctions
