À l’occasion du Prime Day 2022 d’ Amazon , Nestlé Purina a proposé un grand nombre d’offres promotionnelles sur l’ensemble de son portefeuille de produits sur Amazon au Royaume-Uni. La marque cherchait à optimiser son budget « sponsored ads » afin de générer des ventes et de devancer la concurrence tout en préservant son efficacité. Pour aider Nestlé Purina à atteindre ses objectifs publicitaires pour le Prime Day d’ Amazon ,l’équipe Performics @ Zenith a exploité la solution « Budget Manager » d’ Pacvue, ainsi que d’autres fonctionnalités d’optimisation performantes. Résultat :
+79%
Augmentation de ROAS
La Solution
L'équipe a mis en place des campagnes spécifiques de «Produits sponsorisés» et Sponsored Brands des campagnes spécifiques pourles ASINqui feraient l’objetd’offres spéciales lors du Prime Day. Elle les a lancées avant l’événement afin de recueillir des informations sur les enchères, les budgets et les mots-clés cibles optimaux.
L'équipe de Performics @ Zenith s'est ensuite tournée vers le Budget Manager dePacvue pour mettre en œuvre sa stratégie. Elle a défini des montants budgétaires spécifiques pour chaque jour du mois, afin d'allouer la part adéquate au Prime Day, et a attribué un budget minimum à ses campagnes les plus prioritaires.
L'équipe a désactivé l'automatisation basée sur l'IA pendant le Prime Day et a préféré utiliser l'Pacvue pour surveiller les performances en temps réel et y réagir. Plus précisément, elle a suiviles impressions,les ventes, ROASetle CPCde chaque campagne, mais aussi au ASIN et au niveaudes mots-clés. L’ Pacvue leur a permis d’identifier les valeurs aberrantes et de repérer rapidement les ASIN et les campagnes les plus performantes. Ils ont réorienté les budgets des campagnes et augmenté les enchères afin de donner la priorité aux ASIN les plus vendus.
Le gestionnaire de budget de Pacvuenous a aidés à canaliser l'investissement média sur les campagnes qui ont généré le meilleur rendement pour notre client. Nous sommes impatients de développer cette stratégie pour de futurs événements de vente au détail.
Résultats
En proposant un large éventail d’offres, Nestlé Purina a réussi à susciter un intérêt considérablement accru pour ses produits et a incité les consommateurs à acheter en plus grandes quantités lors du Prime Day. En accompagnant ces offres de Amazon Sponsored Ads a permis de générer davantage de ventes à un coût efficace, et Pacvue les a aidés à étendre leur mise en œuvre et à atteindre les résultats suivants :
En tirant parti de la technologie de Pacvueet des connaissances stratégiques de l'équipe de Performics, nous avons constaté des améliorations significatives de nos performances Amazon . L'utilisation de cette stratégie budgétaire spécifique nous a permis d'obtenir nos meilleurs résultats pour le Prime Day et de nous préparer au succès pour les événements à venir.
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Récompenses et distinctions
