Cereal Partners Worldwide (CPW) ist ein weltweit führender Hersteller von Frühstückscerealien und der Produzent der Nestlé-Frühstückscerealien. Das CPW-Team in Spanien hat die Aufgabe, spanischen Verbrauchern dabei zu helfen, ihre Lieblingscerealienmarken über Amazon zu entdecken und zu kaufen. In Zusammenarbeit mit WPP und Pacvue machte sich das CPW-Team daran, die Präsenz seiner „ Amazon “-Kampagnen für gesponserte Produkte auf mehr Stunden des Tages auszuweiten, damit die Produkte länger sichtbar bleiben, während die Verbraucher stöbern und einkaufen.
Durch die Aktivierung der leistungsstarken Budgetverwaltungsfunktionen von „ Pacvue“ haben die Teams von CPW und WPP ihren Betrieb um eine automatisierte Steuerung der Kampagnenauslieferung erweitert. In Verbindung mit den laufenden Kampagnenoptimierungen des Teams trug die Automatisierung von „ Pacvue“ dazu bei, dass die Kampagnen über einen größeren Teil des Tages hinweg – vom Morgen bis in die Abendspitzenzeiten – in der Auktion verblieben.
+13.3%
Anstieg um ROAS
+28.8%
Steigerung des Umsatzes
+8.7%
Anstieg der CVR
Die Herausforderung
Bei „ Amazon “ ist das Budget mehr als nur eine Ausgabenobergrenze. Es beeinflusst auch, wann Ihre Marke für Käufer sichtbar ist. Für CPW bot sich die Möglichkeit, diese Sichtbarkeit auf mehr Stunden des Tages auszuweiten.
Bei mehreren „Sponsored Products“-Kampagnen in der Kategorie „Frühstückscerealien“ wurden einige Tagesbudgets bereits vor Tagesende ausgeschöpft, wodurch die Anzahl der Stunden, in denen die Kampagnen in der „ Amazon Ads“-Auktion aktiv bleiben konnten, begrenzt war. Mit „ Pacvue “ ist es dem Team gelungen, die Kampagnen länger als zuvor aktiv zu halten.
Die Ausweitung der Auktionspräsenz über den gesamten Tag hinweg eröffnete mehrere Möglichkeiten:
- Mehr Verkaufschancen. Durch eine längere Sendezeit konnten wir Kunden erreichen, die erst später am Tag stöbern und einkaufen.
- Zusätzliche Impressionen. Mehr Zeit in der Auktion bedeutete mehr Sichtbarkeit in einer umkämpften Kategorie, in der die Budgets der Werbetreibenden über den Tag hinweg ebenfalls begrenzt sind.
- Effizientere CPCs. Durch die Verteilung der Ausgaben über einen längeren Zeitraum lässt sich vermeiden, dass sich der Wettbewerb auf einen engen Zeitrahmen konzentriert.
- Weniger manueller Arbeitsaufwand. Um die Budgets den ganzen Tag über im Gleichgewicht zu halten, waren häufige Überprüfungen und manuelle Anpassungen erforderlich, was bei mehreren Kampagnen zeitraubend ist.
Die Teams von WPP und CPW wollten ihre Kampagnen mit einer Lösung weiter vorantreiben, die es ermöglicht, die Ausgaben über den gesamten Einkaufstag hinweg zu verteilen und den Zeitaufwand für manuelle Budgetanpassungen zu reduzieren.
Budgetbeschränkungen führten dazu, dass Kampagnen zu bestimmten Tageszeiten mit besonders hoher Kaufabsicht auf Amazon nur noch für kurze Zeit sichtbar waren. Mit dem Budget-Manager und dem Budget-Scheduler von Pacvuehaben wir unsere Optimierung der Amazon -Anzeigen um eine automatisierte Ebene erweitert, wodurch die Kampagnen von Cereal Partners Worldwide (CPW) länger in der Auktion verbleiben.
Die Lösung
WPP und CPW haben die Budgetverwaltungsfunktionen von „ Pacvue“ aktiviert, um ihre üblichen Budgetkontrollen um eine automatisierte Ebene zu ergänzen.
PacvueBudgetmanager hat für alle Kampagnen tägliche Budgetregeln und Sicherheitsvorkehrungen festgelegt. Das Team definierte, wie sich die Budgets verhalten sollten, und die Automatisierungsfunktionen von „ Pacvue“ trugen dazu bei, diese Regeln konsistent und in großem Maßstab umzusetzen, wobei sie die eigenen Anpassungen des Teams ergänzten.
PacvueDer Budget-Planer trug dazu bei, die Auslieferung über den Tag zu verteilen, und unterstützte damit das Ziel des Teams, die Sichtbarkeit zu jeder Tageszeit zu maximieren. Die Kampagnen blieben länger in der Auktion aktiv – von der morgendlichen Routine bis hin zum abendlichen Einkaufs-Spitzenzeitfenster.
Zusammenarbeit als stets aktive Pacing-Ebene. Durch die Kombination dieser beiden Funktionen konnte das Team das Pacing proaktiver steuern. Für das WPP-Team bedeutete dies:
- Weniger Zeitaufwand für die Budgetüberwachung und mehr Zeit für Strategie, Optimierung und Wachstumschancen
- Einheitlichere Präsenz bei Auktionen über alle sechs Kampagnen hinweg
- Ein wiederverwendbares, skalierbares Rahmenkonzept, das auf weitere Kampagnen und Kategorien ausgeweitet werden kann
PacvueDer Ansatz von [Unternehmen] im Bereich Commerce Media basiert auf diesem Prinzip: Die Automatisierung soll die sich wiederholenden, zeitkritischen Aufgaben übernehmen, damit sich die Experten der Agentur auf die strategischen Entscheidungen und Optimierungen konzentrieren können, die die Leistung steigern.
Die Ergebnisse
Neben den laufenden Kampagnenoptimierungen von WPP Pacvue spielte eine entscheidende Rolle bei der der Erzielung wichtiger Geschäftsergebnisse Ergebnisse. Indem die Kampagnen in der Amazon Ads-Auktion Auktion über einen größeren Teil des Tages hinweg aufrechterhielten, verzeichneten CPW und WPP Zuwächse bei allen wichtigen Leistungskennzahlen:
Auszeichnungen und Anerkennungen
