Cereal Partners Worldwide (CPW) es una empresa líder a nivel mundial en el sector de los cereales para el desayuno y la fabricante de los cereales para el desayuno de Nestlé. El equipo de CPW en España se encarga de ayudar a los consumidores españoles a descubrir y comprar sus marcas favoritas de cereales a través de Amazon. En colaboración con WPP y Pacvue, el equipo de CPW se propuso ampliar la presencia de sus campañas de «Productos patrocinados» de Amazon a más horas del día, para que sus productos permanecieran visibles durante más tiempo mientras los consumidores navegan y compran.
Al activar las potentes funciones de gestión presupuestaria de Pacvue, los equipos de CPW y WPP incorporaron un nivel de control de ritmo automatizado a su funcionamiento. Junto con las optimizaciones continuas de las campañas que llevaba a cabo el equipo, la automatización de Pacvuecontribuyó a que las campañas permanecieran en la subasta durante más horas al día, desde la mañana hasta las horas punta de la tarde.
+13.3%
Aumento de ROAS
+28.8%
Aumento de las ventas
+8.7%
Aumento del CVR
El desafío
En Amazon, el presupuesto es algo más que un límite de gasto. También influye en los momentos en que tu marca es visible para los compradores. En el caso de CPW, se presentó la oportunidad de ampliar esa visibilidad a más horas del día.
En varias campañas de «Productos patrocinados» de la categoría «Cereales para el desayuno», algunos presupuestos diarios se agotaban antes de que acabara el día, lo que limitaba el número de horas que las campañas podían permanecer activas en la subasta de anuncios « Amazon ». Gracias a « Pacvue », el equipo ha podido mantener las campañas activas durante más horas que antes.
Ampliar la presencia en las subastas a lo largo de todo el día ha dado lugar a varias oportunidades:
- Más oportunidades de venta. Permanecer en línea durante más tiempo significaba llegar a los compradores que navegan y compran más tarde durante el día.
- Impresiones adicionales. Un mayor número de horas en la subasta se tradujo en una mayor visibilidad en una categoría competitiva, en la que los presupuestos de los anunciantes también son limitados a lo largo del día.
- CPC más eficientes. Distribuir el gasto a lo largo de un periodo más amplio ayuda a evitar que la competencia se concentre en un intervalo de tiempo reducido.
- Menos trabajo manual. Mantener los presupuestos alineados a lo largo del día requería un seguimiento frecuente y ajustes manuales, lo que supone una gran inversión de tiempo cuando hay que gestionarlo en varias campañas.
Los equipos de WPP y CPW querían llevar sus campañas un paso más allá con una solución que permitiera distribuir el gasto a lo largo de toda la jornada de compras y reducir el tiempo dedicado a los ajustes manuales del presupuesto.
Los límites presupuestarios reducían el tiempo que las campañas permanecían visibles durante algunas de las horas del día en las que la intención de compra era mayor en Amazon. Gracias al Gestor de presupuestos y al Programador de presupuestos de Pacvue, hemos incorporado un nivel de automatización a nuestro trabajo de optimización de anuncios en Amazon que permite que las campañas de Cereal Partners Worldwide (CPW) permanezcan más tiempo en la subasta.
La solución
WPP y CPW han puesto en marcha las funciones de gestión presupuestaria de Pacvuepara añadir un nivel de automatización a sus controles presupuestarios habituales.
PacvueEl gestor de presupuestos de estableció normas presupuestarias diarias y límites de seguridad para todas las campañas. El equipo definió cómo debían comportarse los presupuestos, y la automatización de Pacvueayudó a aplicar esas normas de forma coherente y a gran escala, complementando los ajustes realizados por el propio equipo.
PacvueEl planificador de presupuestos de ayudó a distribuir las entregas a lo largo del día, lo que contribuyó al objetivo del equipo de maximizar la visibilidad durante todas las horas. Las campañas permanecieron activas en la subasta durante más tiempo, desde la rutina matutina hasta la franja horaria de mayor actividad de compras por la tarde.
Funcionando conjuntamente como una capa de control del ritmo siempre activa. La combinación de estas dos capacidades proporcionó al equipo una forma más proactiva de gestionar el ritmo de trabajo. Para el equipo de WPP, esto supuso:
- Dedicar menos tiempo a supervisar los presupuestos y más tiempo a la estrategia, la optimización y las oportunidades de crecimiento
- Una presencia más constante en las subastas en las seis campañas
- Un marco repetible y escalable que puede ampliarse a otras campañas y categorías
PacvueEl enfoque de la empresa respecto a los medios comerciales se basa en este principio: la automatización debe encargarse del trabajo repetitivo y urgente, de modo que los expertos de la agencia puedan centrarse en las decisiones estratégicas y las optimizaciones que impulsan el rendimiento.
Resultados
Además de las optimizaciones continuas de las campañas de WPP, Pacvue desempeñó un papel papel en impulsar resultados empresariales clave . Al mantener las campañas en el Amazon subasta de anuncios durante más horas al día, CPW y WPP observaron mejoras en los principales indicadores de rendimiento:
Premios y reconocimientos
