Cereal Partners Worldwide (CPW) è un’azienda leader a livello mondiale nel settore dei cereali per la colazione e produttrice dei cereali per la colazione Nestlé. Il team di CPW in Spagna ha il compito di aiutare i consumatori spagnoli a scoprire e acquistare le loro marche preferite di cereali tramite il sito Amazon. In collaborazione con WPP e Pacvue, il team di CPW ha deciso di estendere la presenza delle proprie campagne “ Amazon ” (Prodotti sponsorizzati) su un arco di tempo più ampio della giornata, in modo che i propri prodotti rimanessero visibili più a lungo mentre i consumatori navigano sul sito ed effettuano gli acquisti.
Attivando le potenti funzionalità di gestione del budget di Pacvue, i team di CPW e WPP hanno aggiunto un livello di regolazione automatizzata al proprio operato. Insieme alle ottimizzazioni continue delle campagne da parte del team, l’automazione di Pacvueha contribuito a mantenere le campagne nell’asta per un numero maggiore di ore al giorno, dalla mattina fino alle ore di punta serali.
+13.3%
Aumento di ROAS
+28.8%
Aumento delle vendite
+8.7%
Aumento del CVR
La sfida
Su Amazon, il budget non è solo un limite di spesa. Influisce anche sui momenti in cui il tuo marchio è visibile agli acquirenti. Per CPW, si è presentata l'opportunità di estendere tale visibilità a un numero maggiore di ore della giornata.
In diverse campagne “Sponsored Products” nella categoria “Cereali per la colazione”, alcuni budget giornalieri venivano esauriti prima della fine della giornata, il che limitava il numero di ore in cui le campagne potevano rimanere attive nell’asta “ Amazon Ads”. Grazie a “ Pacvue ”, il team è riuscito a mantenere attive le campagne per un numero di ore maggiore rispetto al passato.
Estendere la presenza nelle aste durante l'intera giornata ha aperto diverse opportunità:
- Maggiori opportunità di vendita. Rimanere online più a lungo significava raggiungere gli acquirenti che navigano e acquistano nelle ore serali.
- Maggior numero di visualizzazioni. Un numero maggiore di ore di presenza nell'asta ha garantito una maggiore visibilità in una categoria competitiva, in cui i budget a disposizione degli inserzionisti sono limitati durante l'intera giornata.
- CPC più efficienti. Distribuire la spesa su un arco di tempo più ampio aiuta a evitare che la concorrenza si concentri in un lasso di tempo ristretto.
- Meno lavoro manuale. Mantenere i budget allineati nel corso della giornata richiedeva un monitoraggio frequente e adeguamenti manuali, operazioni che richiedono molto tempo se gestite su più campagne.
I team di WPP e CPW volevano portare le loro campagne a un livello superiore con una soluzione in grado di distribuire la spesa nell'arco dell'intera giornata di shopping e ridurre il tempo dedicato agli adeguamenti manuali del budget.
I limiti di budget stavano riducendo la durata della visibilità delle campagne durante alcune delle fasce orarie della giornata caratterizzate dal più alto livello di intenzione di acquisto su Amazon. Grazie al Budget Manager e al Budget Scheduler di Pacvue, abbiamo aggiunto un livello di automazione al nostro lavoro di ottimizzazione degli annunci su Amazon , che consente alle campagne di Cereal Partners Worldwide (CPW) di rimanere più a lungo nell’asta.
La soluzione
WPP e CPW hanno implementato le funzionalità di gestione del budget di Pacvueper integrare un livello di automazione nei propri controlli di bilancio standard.
PacvueResponsabile del budget ha stabilito regole e limiti di budget giornalieri per tutte le campagne. Il team ha definito come dovevano comportarsi i budget e l'automazione di Pacvueha contribuito ad applicare tali regole in modo coerente e su larga scala, integrando gli adeguamenti apportati dal team stesso.
PacvueBudget Scheduler ha contribuito a distribuire le pubblicazioni nell’arco della giornata, sostenendo l’obiettivo del team di massimizzare la visibilità in ogni momento. Le campagne sono rimaste attive nell’asta più a lungo, dalla routine mattutina fino alla fascia oraria di punta degli acquisti serali.
Lavorare insieme come un livello di gestione del ritmo sempre attivo. Combinate, queste due funzionalità hanno offerto al team un approccio più proattivo alla gestione del ritmo. Per il team WPP, ciò ha significato:
- Meno tempo dedicato al monitoraggio dei budget e più tempo dedicato alla strategia, all’ottimizzazione e alle opportunità di crescita
- Una presenza più costante nelle aste in tutte e sei le campagne
- Un framework ripetibile e scalabile, in grado di estendersi a ulteriori campagne e categorie
PacvueL'approccio di [nome] ai media commerciali si basa su questo principio: l'automazione dovrebbe occuparsi delle attività ripetitive e soggette a scadenze, in modo che gli esperti dell'agenzia possano concentrarsi sulle decisioni strategiche e sulle ottimizzazioni che determinano le prestazioni.
I risultati
Oltre alle continue ottimizzazioni delle campagne da parte di WPP, Pacvue ha svolto un ruolo ruolo nel ottenere risultati aziendali chiave . Mantenendo le campagne in Amazon asta per un maggior numero di ore al giorno, CPW e WPP hanno registrato miglioramenti in tutti i principali indicatori di performance:
Premi e riconoscimenti
