WalmartGesponserte Produkte und wie Marken sie nutzen können

Walmart Gesponserte Produkte sind da. Als größter Einzelhändler in den USA sollte Walmart ein wichtiger Aspekt Ihrer eCommerce-Werbestrategie sein, und Walmart unternimmt Schritte, um sein Anzeigenangebot zu erweitern.

Nach Angaben von Walmarterreicht der Einzelhändler im Jahr 2020 90 % der US-Haushalte und bedient wöchentlich über 160 Millionen Kunden über seine verschiedenen Kanäle. Als Omnichannel-Einzelhändler bietet Walmart Werbetreibenden Möglichkeiten, Kunden online und im Geschäft zu beeinflussen. Tatsächlich besuchen 35 % der Kunden in den Geschäften Walmart.com, bevor sie in ihr lokales Geschäft gehen.

Zu Beginn dieses Jahres kündigte Walmart die Erweiterung seines Mediengeschäfts und eine Umbenennung von Walmart Media Group in Walmart Connect an. Einer der Hauptaspekte von Walmart Connect ist die Ausweitung des Werbeangebots in den digitalen Angeboten von Walmart. Walmart Marketplace zeigt auch ein Engagement für die Bereitstellung zusätzlicher Ressourcen für Online-Händler.

Obwohl Walmart nach Amazon der zweitgrößte Online-Händler ist, waren die Werbeoptionen für den eCommerce begrenzt. Da der Einzelhändler seinen Fokus auf den eCommerce ausweitet, gibt es bereits Anzeichen für eine Erweiterung der Funktionen und Optionen von Walmart .

Wir haben eng mit Walmart zusammengearbeitet, um die eCommerce-Plattform Pacvue auf die Unterstützung des Gebotsmanagements für den neuesten wichtigen bezahlten Suchkanal auf dem Markt vorzubereiten. Wir freuen uns sehr, den Nutzern von Pacvue die Möglichkeit zu geben, ihre Kampagnen über mehrere digitale Werbekanäle hinweg zu optimieren, jetzt mit voller Unterstützung von Walmart Sponsored Products.

Was genau sind also Walmart Gesponserte Produkte? Lassen Sie uns darüber sprechen, wie sie funktionieren, wer dafür in Frage kommt und wie Marken diesen wichtigen neuen Werbekanal nutzen können.

Walmart Gesponserte Produkte Anzeigen

Die Einführung von Walmart Sponsored Products bietet Marken eine wichtige neue Möglichkeit, Verbraucher zu erreichen und zu beeinflussen. Walmart Anzeigen für gesponserte Produkte wurden entwickelt, um Käufer anzusprechen, die Walmart.com besuchen, um Produkte zu entdecken, zu recherchieren und zu kaufen.

Walmart Gesponserte Produkte sind Pay-per-Click-Anzeigen, die an drei Stellen auf Walmart.com erscheinen: neben organischen Suchergebnissen, auf verwandten Produktdetailseiten (PDPs) und in gesponserten Produktkarussells.

Walmart Gesponserte Produktplatzierungen | Pacvue Blog

Suchergebnisse: Walmart hat einige Plätze auf der ersten Ergebnisseite für jeden Suchbegriff als potenzielle Plätze für gesponserte Produkte reserviert. Sie haben versprochen, nicht mehr als zwei Plätze mit den relevantesten gesponserten Ergebnissen für jede Suchanfrage zu füllen und den Rest des Platzes für organische Ergebnisse zu reservieren.
Gesponserte Produktkarussells: Erscheint an mehreren Stellen, z. B. in Suchergebnissen, beim Durchsuchen von Kategorien und auf Produktseiten.
Box-Banner kaufen: Das Buy Box-Banner befindet sich auf den PDPs verwandter Produkte und ist eine Premium-Platzierung, die nur an Anzeigen mit den höchsten Gebots- und Relevanzwerten vergeben wird.

Förderungswürdigkeit für Walmart Gesponserte Produkte

Walmart Für gesponserte Produkte gelten bestimmte Anforderungen, um die Zuverlässigkeit und Autorität der Suchergebnisse zu gewährleisten. Walmart Gesponserte Produkte müssen für die Suchbegriffe relevant sein und auf der Website organisch gut abschneiden. Um für gesponserte Produkte in Frage zu kommen, muss eine SKU:

Sie müssen zu einer Kategorie gehören, die für den gesuchten Begriff relevant ist, und mindestens ein Produkt desselben Typs muss organisch auf der ersten Seite der Ergebnisse für diesen Begriff erscheinen.
Sie haben bereits einen positiven organischen Suchrang. In der Regel müssen Produkte in den ersten 128 organischen Suchergebnissen erscheinen, um für Walmart gesponserte Produkte in Frage zu kommen.
Gewinnen Sie die Buy Box; mehrere Anbieter desselben Produkts werden auf derselben Seite aufgeführt, und derjenige, der die Buy Box kontrolliert, erhält die höchste Punktzahl für Preis, Lagerbestand, Liefergeschwindigkeit und Kundenrezensionen.

Die oben genannten Zulassungsvoraussetzungen tragen auch zur Relevanzbewertung einer SKU bei, und die siegreichen gesponserten Produkte werden auf der Grundlage einer Kombination aus Relevanz und Gebot ausgewählt (und ihre Platzierungen werden ausgewählt).

Bieten

Walmart verwendet eine Auktion mit Erstpreisgebot. Werbetreibende bieten auf Schlüsselbegriffe und -elemente und legen ihr Gebot auf den Höchstbetrag fest, den sie pro Klick zu zahlen bereit sind. Der Bieter, der den Zuschlag erhält, zahlt dann jedes Mal genau den Wert seines Gebots, wenn jemand auf die Anzeigenplatzierung klickt.

Walmart Anzeigen haben ein einfacheres Gebotsmodell als Amazon, das ein Zweitgebots-Auktionsmodell verwendet. Walmart verlangt auch ein Höchstgebot, das es nur auf dieser Plattform gibt. Dies erfordert eine etwas andere Strategie für die Festlegung der Gebote.

WalmartGesponserte Produkte und wie Marken sie nutzen können: Pacvue Blog

Walmart Gesponserte Produktkampagnen gibt es in zwei Formen: automatisch und manuell. Der Hauptunterschied zwischen den beiden Gebotsarten ist zwar schon aus den Namen ersichtlich, aber es gibt noch weitere Überlegungen und unterschiedliche Vorteile für beide. Je nach Ihren spezifischen Zielen ist es in der Regel am besten, eine Mischung aus Kampagnen mit automatischer und manueller Gebotsabgabe zu verwenden.

Automatisches Bieten

Wenn Sie eine automatische Kampagne starten, erlauben Sie Walmart , die optimale Platzierung der Anzeigen auf der Grundlage der im Produkttitel, im PDP-Inhalt, in der Kategorie und in verwandten Produkten enthaltenen Informationen zu bestimmen. Produktkarussell- und Buy Box-Banner-Platzierungen werden nur für automatische Gebote vergeben.

Der Vorteil automatischer Kampagnen liegt in der Suche nach neuen Begriffen. Sie ermöglichen Ihren Produkten die Nutzung von Begriffen, die von bisher unentdeckten Kundensegmenten verwendet werden, von leistungsstarken Begriffen, die von Wettbewerbern verwendet werden, und von Long-Tail-Forschungsbegriffen, die Sie möglicherweise übersehen. Und da Gebote auf Produktebene festgelegt und optimiert werden können, entfällt die Herausforderung der Feinabstimmung spezifischer Gebote für Dutzende verschiedener Begriffe.

Da Walmart automatisch die optimale Platzierung auf der Grundlage der Produktinformationen bestimmt, ist es wichtig, die Produktseiten mit Schlüsselwörtern zu optimieren, die in den relevanten Suchergebnissen auftauchen. Die Durchführung manueller Kampagnen kann sogar dabei helfen, zu bestimmen, welche Schlüsselwörter auf den Produktseiten erscheinen sollen.

Manuelles Bieten

Manuelle Kampagnen beinhalten Gebote für bestimmte Schlüsselwörter und bieten mehr Kontrolle darüber, in welchen Suchanfragen Ihre Walmart Anzeigen erscheinen. Sie wählen die Schlüsselwörter und Höchstgebote und weisen einen von drei Übereinstimmungstypen zu:

Genaue Übereinstimmung: Der Käufer sucht das Schlüsselwort oder die Phrase genau wie geschrieben.
Phrasenübereinstimmung: Das Schlüsselwort oder die Phrase ist in der Suche enthalten, aber die Suche kann zusätzliche führende oder nachfolgende Wörter enthalten.‍
Breite Übereinstimmung: Alle Wörter des Schlüsselworts oder des Satzes erscheinen in der Suchanfrage, können aber in beliebiger Reihenfolge stehen und zusätzliche Wörter enthalten.

Die manuelle Gebotsabgabe erfordert mehr Aufwand im Vorfeld, bietet dafür aber Transparenz und volle Kontrolle über Ihre Kampagne. So können Sie Ihr einzigartiges Wissen über Ihr Produkt und Ihre Kunden nutzen und eine ausgefeilte, auf Ihre Marketingziele zugeschnittene Paid-Search-Strategie entwickeln. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, ist eine manuelle Kampagne mit Schwerpunkt auf breit angelegten Suchbegriffen möglicherweise die beste Strategie.

Manuelle gesponserte Produktanzeigen haben den Nachteil, dass sie an weniger Stellen auf Walmart.com erscheinen. Diese Anzeigen erscheinen nur auf der Suchergebnisseite neben den organischen Ergebnissen und nicht in Walmart Sponsored Products Carousels oder Buy Box Banners.

Ihre erste Walmart Gesponserte-Produkte-Kampagne

Gesponserte Produkte wurden entwickelt, um den Traffic auf Ihre PDPs zu lenken und so den Umsatz, die Sichtbarkeit und Ihren organischen Suchrang zu steigern. Nutzen Sie die bezahlte Platzierung, um Ihren Marktanteil zu vergrößern, indem Sie die Anzahl der Seitenaufrufe und den Share of Voice erhöhen, und verteidigen Sie Ihren Platz im digitalen Regal, indem Sie das Volumen steigern und Ihre wertvollsten Keywords kontrollieren. Folgen Sie diesen Schritten, um Ihre erste Kampagne zu erstellen:

Bevor Sie eine neue Kampagne starten, sollten Sie die Gelegenheit nutzen, eine Prüfung der Produktdetailseite durchzuführen. Eine vollständige, qualitativ hochwertige Produktdetailseite ist die Grundlage für eine erfolgreiche Anzeigenkampagne, da sie die Relevanz einer SKU, die Konversionsrate und die Kontrolle über die Buy Box verbessert.
Starten Sie mit einer großen Auswahl an Produkten, damit Sie die Daten sammeln können, um sie nach Traffic und ROAS zu messen und zu priorisieren.
Führen Sie sowohl automatische als auch manuelle Kampagnen durch. Automatische Kampagnen, die auf Inhalte ausgerichtet sind, können neue Kunden und wertvolle Suchdaten aufdecken, während manuelle Kampagnen, die auf Schlüsselwörter ausgerichtet sind, eine gezielte Verteidigung Ihrer Nische und eine bessere Budgetkontrolle ermöglichen.
Verwenden Sie bei automatischen Kampagnen Gebotsmultiplikatoren, um die Gebote selektiv auf der Grundlage vorher festgelegter Bedingungen zu erhöhen, um Premium-Plazierungen (mit hoher Konversionsrate) wie den Buy Box Banner und die erste Seite der Suchergebnisse zu erreichen.
Setzen Sie einen größeren Teil Ihres Budgets für manuelle Kampagnen ein, um die Ausgaben auf bekannte Ziele und spezifische Anfragen zu konzentrieren, von denen bekannt ist, dass sie die Konversion fördern, und um Streuverluste zu reduzieren.
Reservieren Sie bis zu 30 % Ihres Sponsored Products-Budgets für Test- und Lernkampagnen und nutzen Sie die verschiedenen Reporting-Tools von Walmart , um Ergebnisse zu messen, Trends zu erkennen und neue Möglichkeiten zu entdecken. Dazu gehören Leistungsberichte nach Tag, Artikel, Keyword, Anzeigengruppe, Seitentyp und Plattform.

Walmart Anzeigen haben bereits einen Platz in Ihrer eCommerce-Werbestrategie verdient, aber das Wachstum im Jahr 2020 macht sie zu einer Notwendigkeit. Walmart Connect hat im vergangenen Jahr die Zahl der neuen Werbekunden mehr als verdoppelt, und das weitere Engagement für Walmart.com-Werbung und Walmart Marketplace ist ein vielversprechendes Zeichen für künftiges Wachstum. Erwarten Sie im nächsten Jahr mehr Optionen für Such- und Display-Medien.

Aufgrund der Art und Weise, wie Walmart die Berechtigung für Sponsored Products-Anzeigen festlegt, ist es für Werbetreibende von entscheidender Bedeutung, ihre Marken so früh wie möglich auf Walmart.com zu etablieren und ihren Share of Voice auf dem Marktplatz zu erhalten.

Pacvue arbeitet mit Walmart zusammen, um neue und bestehende Funktionen zu integrieren, die Werbetreibende bei der Verwaltung und Automatisierung von Walmart Werbekampagnen unterstützen. Wenn Walmart sein Angebot verbessert, können Sie sich auf neue Pacvue Funktionen freuen, die Ihnen helfen, mit der Konkurrenz Schritt zu halten.

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