Der folgende Beitrag ist ein Gastbeitrag von Brainlabs.
Ich wurde gebeten, einen Artikel darüber zu schreiben, wie man mehr aus Pacvue herausholen kann, und obwohl ich mich sehr darüber freue, dass ich gefragt wurde, schiebe ich es vor mir her. "Oh, ich habe das hier an, das hat Vorrang", "Ich mache es, wenn ich weniger beschäftigt bin" usw.
Prokrastination ist ein Problem, ich gebe es zu. Tief im Innern (und ich schreibe das mal auf) bin ich wahrscheinlich auch ein bisschen faul. Doch dann wird die Prokrastination und die schleichende Faulheit durch ein anderes Mantra von mir abgelöst. Nämlich "intelligenter arbeiten, nicht härter". Wenn ich eine Maschine dazu bringen könnte, meine Arbeit zu erledigen, nun.... wäre ich meinen Job los. Wenn ich jedoch Technologien einsetzen kann, die mir das Leben leichter machen, und wenn ich Daten als Grundlage für meine Strategie und Taktik nutzen kann, dann ist das die perfekte Balance.
In kommt Pacvue
Ich muss nicht lange suchen, um herauszufinden, welche Änderungen ich vornehmen kann, um meine Leistungen auf Amazon mit Pacvue auf hohem Niveau zu verbessern. Viele der aufschlussreichen Informationen sind auf der Startseite zu finden, wenn man sich anmeldet. Genau, auf der allerersten Seite. Insgesamt gibt es 32 anpassbare Module, die Informationen liefern, die über das hinausgehen, was die Benutzeroberfläche des Händlers bietet. Hier sind meine persönlichen Favoriten, mit denen ich intelligenter arbeiten kann. Ich hätte Amazon DSP Insights oder Instacart Insights wählen können, aber stattdessen bleibe ich bei Amazon und speziell bei der Suche, da hier die meisten Leute die meiste Komplexität haben. Hier sind 6 Module, die mich begeistern und mich intelligenter und nicht härter arbeiten lassen.
Modul Platzierungsleistung
So weiß ich sofort, ob ich meine Anzeigen an der richtigen Stelle schalte. Wenn ich oben auf der Seite die meisten Conversions und den besten ROAS sehe, dann kann ich mich mit Gebotsanpassungen auf diesen Bereich konzentrieren.
Wenn ich feststelle, dass die Detailseite besser ist, kann ich die Platzierungsgebote so anpassen, dass sie sich darauf konzentrieren. Es hängt wirklich von dem Produkt ab, für das man wirbt. Diese schnelle Aufschlüsselung wird mir jedoch auf einen Blick serviert, und die Tools zur Anpassung der Kampagnen sind nur ein paar Klicks entfernt.
Kampagnentyp Leistung
Ähnlich wie die Platzierungsleistung ist die Leistung der Kampagnenart.
Hier können Sie kurz erkennen, wofür Sie Ihr Geld ausgeben und ob es in ähnlichem Umfang zu Verkäufen führt. Diese Übersicht ist großartig, aber wie wir wissen, gibt es verschiedene Taktiken für gesponserte Produkte, gesponserte Marken und gesponserte Anzeigen. Bei jeder dieser Taktiken kann ich sie weiter aufschlüsseln
In der nachstehenden Tabelle sehe ich, dass mein in Autotargeting investierter Prozentsatz niedrig ist. Ich mag es niedrig, aber es hat eine Menge Verkäufe eingebracht. Kann ich diese Abfragen noch weiter ausbauen? Die Antwort lautet natürlich ja, und ich weiß jetzt, wo ich suchen muss.
Zusammenfassung der Veranstaltung
Ich liebe die Ereigniszusammenfassung, da sie mir hilft, zu diagnostizieren und zu sehen, welche Änderungen wir zum Positiven oder Negativen für das Konto vorgenommen haben.
Ich kann in weiteren Bereichen mehr Details sehen, aber es sagt mir schnell, ob wir alle Änderungen vorgenommen haben, die notwendig sind, um mit dem schnellen Tempo von Amazon Schritt zu halten.
Nicht auf Lager / Nicht wählbar / Nicht in der Buy Box
Einer der frustrierendsten Aspekte jeder Amazon Suchkampagne ist es, wenn man durch verlorene Kaufboxen/ausverkauft oder nicht zulässige ASINs behindert wird. Mit dieser Ansicht kann ich schnell feststellen, welche ASIN ein Problem darstellt und wie viele Kampagnen und Anzeigengruppen davon betroffen sind. Ob ich Verkäufe verloren habe und seit wie vielen Tagen dieses Problem auftritt. Ich kann sogar E-Mail-Benachrichtigungen einrichten, anstatt mich einzuloggen.
Leistung nach Wochentag
Mit diesem Modul kann ich sehen, dass der ROAS in diesem Beispiel an einem Sonntag und Dienstag großartig ist. Wenn das Zeitfenster vom Klick bis zur Konversion kurz und mein Budget begrenzt ist, hilft mir das schnell, eine Day Parting-Strategie zu verstehen und auszuprobieren, bei der ich mein Budget und potenzielle Gebote an diesen Tagen erhöhen kann. Day Parting ist auf Pacvue schnell und einfach zu testen. Nicht nur für Amazon, sondern für die Mehrheit der Einzelhändler.
Long-Tail-Schlüsselwörter
Zu guter Letzt ist ein weiteres wichtiges Modul die Art der Übereinstimmung und die Länge der Schlüsselwörter.
Ich liebe diese Methode, weil sie schnell zeigt, wo meine Keywords Hilfe brauchen. Eine gute Verteilung über die Anzahl der Wörter in einer Abfrage und wenn Sie Match-Typen verwenden, wenn Sie Phrase oder breit, Ausgaben oder fahren mehr als genau dann müssen Sie Ihr Targeting anpassen.
In diesem Beispiel scheinen zu viele breite Suchanfragen die 3-Wort-Suchbegriffe zu überschatten. Ich muss weiter nachforschen, um sicherzustellen, dass ich die Suchanfragen über Gebote an die richtige Stelle leite. Ein Klick auf die blauen Links bringt mich zu einem Filter für diese Keywords.
Ich könnte lange über die Homepage Pacvue schreiben. Die Tatsache, dass man Dinge neu anordnen kann, so dass das, was für einen wichtig ist, zuerst erscheint. Die Tatsache, dass man alle Daten in eine Excel-Datei herunterladen und per E-Mail versenden kann, oder die Tatsache, dass ich nur 6 von 32 Modulen behandelt habe.
Aber klar, ich habe Maßnahmen und Taktiken, die ich ausprobieren möchte. Bitte setzen Sie sich mit mir bei Brainlabs oder direkt mit dem Team von Pacvue in Verbindung, um weitere Informationen zu erhalten, sich auszutauschen oder zu erklären, warum dieser Artikel Sie davon abgehalten hat, sich damit zu befassen!
David Hutchinson ist SVP of marketplaces bei Brainlabs, einem Pacvue akkreditierten Partner.
