以下はBrainlabsによるゲスト投稿です。
Pacvue からより多くのものを得る方法について記事を書くよう依頼されたのだが、依頼されたことに感激しつつも、つい先延ばしにしてしまう。「ああ、この仕事があるからそっちを優先しよう」「忙しくなくなったらやろう」等々。
先延ばしは問題だ。心の底では、（これは文章にしておくが）私も少し怠惰なのかもしれない。しかし、先延ばしと忍び寄る怠け心を、私のもうひとつのマントラが追い越すときが来る。それは、「よりハードに働くのではなく、よりスマートに働く」というものだ。もし機械に私の仕事をさせることができたら......。私は仕事を失うだろう。しかし、もしテクノロジーが私の生活を楽にし、データが私の戦略や戦術を知らせてくれるなら、それは完璧なバランスだ。
で登場する。Pacvue
Pacvue を使ってAmazon のパフォーマンスを高いレベルで向上させるために、どのような変更を加えられるか、あちこち調べる必要はない。洞察に満ちた情報の多くは、ログインしたときのトップページにある。そう、最初のページだ。全部で32のカスタマイズ可能なモジュールがあり、ネイティブの小売店のUIが提供する以上の情報を提供してくれる。私が個人的に気に入っているのはこれだ。Amazon DSPのインサイトやInstacartのインサイトを選ぶこともできたが、その代わりにAmazon 、検索に特化することにする。私の世界を揺るがし、仕事をよりスマートにする6つのモジュールを紹介しよう。
プレースメント・パフォーマンス・モジュール
これにより、適切な場所に広告を配信できているかどうかがすぐにわかります。ページのトップが最もコンバージョンが多く、ROASが最も良い場所であれば、入札調整を使ってこのエリアに集中させることができる。
もし詳細ページの方が良いとわかれば、そこに集中するようにプレースメント入札を調整することもできる。それは本当にあなたが広告している製品に依存します。しかし、このクイックブレイクダウンは、一目で私に提供され、キャンペーンを調整するためのツールは、数回クリックするだけです。
キャンペーン・タイプ パフォーマンス
プレースメントのパフォーマンスと似ているのが、キャンペーンタイプのパフォーマンスだ。
ここで、あなたがどこにお金を費やしているのか、そしてそれが同じような割合で売上を返しているのかを簡単に確認することができる。このロールアップ・ビューは素晴らしいが、ご存知のように、スポンサード・プロダクツ、スポンサード・ブランド、スポンサード・ディスプレイにはそれぞれ異なる戦術がある。そのどれでも、さらに分解することができる。
下の表を見ると、オートターゲティングへの投資率が低いことがわかる。低いのはいいのですが、多くの売上をもたらしています。このクエリをもっと掘り下げることはできますか？もちろん、答えはイエスだ。
イベント概要
イベント・サマリーは、私たちがどのような変更を加えたかを診断し、アカウントのプラス・マイナスを確認するのに役立つからだ。
さらに細かい部分まで見ることができるが、Amazon の速いペースに追いつくために必要なすべての変更を行ってきたかどうかはすぐにわかる。
在庫切れ / 対象外 / 箱買い不可
Amazon 検索キャンペーンで最もイライラするのは、購入ボックスの紛失や在庫切れ、または対象外ASINによって妨げられる場合だ。このビューを使えば、どのASINに問題があるのか、どれだけのキャンペーンや広告グループに影響しているのかをすぐに特定することができます。売上が減少している場合、この問題は何日間発生しているのか。ログインするのではなく、メールアラートを設定することもできます。
平日別パフォーマンス
このモジュールで、この例では日曜日と火曜日にROASが素晴らしいことがわかります。クリックからコンバージョンまでの期間が短く、予算が限られている場合、このモジュールはすぐに理解でき、これらの日に予算を増やし、入札を増やす可能性のあるデイ・パーティング戦略を試すのに役立ちます。デイ・パーティングは、Pacvue で素早く簡単にテストできる。Amazon だけでなく、大半の小売業者にとって。
ロングテールキーワード
最後になったが、もう一つのお勧めモジュールは、マッチタイプとキーワードの長さである。
キーワードのどこに助けが必要かを素早く特定できるので、私はこれが大好きだ。クエリ内の単語数をうまく分散させ、マッチタイプを使用する場合は、フレーズまたはブロード、支出、または正確よりもドライブがある場合は、ターゲティングを調整する必要があります。
この例では、ブロードマッチが多すぎて、3ワードキーワードが影に隠れているようです。入札によるクエリを適切な場所に流しているかどうか、さらに調査する必要がある。青いリンクをクリックすると、それらのキーワードのフィルターに飛ぶことができる。
Pacvue のホームページについては、まだまだ書きたいことがある。すべてのデータをExcelファイルにダウンロードし、Eメールで送ることができるという事実や、32のモジュールのうち6つしかカバーしていないという事実。
しかし明らかに、私には試してみたい行動や戦術がある。ブレインラボの私やPacvue チームと直接連絡を取り、より詳しい情報を聞いたり、メモを交換したり、この記事で掘り下げるのをやめた理由を先延ばしにしたりしてください！
デビッド・ハッチンソンは、Pacvue 認定パートナーであるブレインラブズのマーケットプレイス担当SVPである。
