Il seguente è un post di Brainlabs.
Mi è stato chiesto di scrivere un articolo su come ottenere di più da Pacvue e, pur essendo entusiasta della richiesta, procrastino. "Oh, ho questo impegno, quello ha la priorità", "Lo farò quando sarò meno impegnata", ecc.
La procrastinazione è un problema, lo ammetto. In fondo, (e lo metto per iscritto) probabilmente sono anche un po' pigro. Tuttavia, questo è il momento in cui un altro mio mantra supera la procrastinazione e la pigrizia strisciante. Quello di "lavorare in modo più intelligente, non più difficile". Se potessi far fare il mio lavoro a una macchina, beh.... sarei senza lavoro. Tuttavia, se riesco a far sì che la tecnologia mi semplifichi la vita e che i dati informino la mia strategia e le mie tattiche, questo è l'equilibrio perfetto.
Arriva Pacvue
Non devo scavare per vedere quali modifiche posso apportare per migliorare ad alto livello le mie prestazioni su Amazon utilizzando Pacvue. Molte delle informazioni utili si trovano nella home page al momento dell'accesso. Proprio la prima pagina. Ci sono 32 moduli personalizzabili in tutto, che forniscono informazioni superiori a quelle fornite dall'interfaccia utente nativa del rivenditore. Ecco i miei preferiti per lavorare in modo più intelligente. Avrei potuto scegliere Amazon DSP insights, o Instacart, insights, ma invece mi limiterò a Amazon e alla ricerca in particolare, perché è il settore in cui la maggior parte delle persone ha più complessità. Ecco 6 moduli che mi fanno impazzire e mi fanno lavorare in modo più intelligente, non più difficile.
Modulo di prestazione di collocamento
Questo mi dice immediatamente se sto servendo i miei annunci nel posto giusto. Se la parte superiore della pagina è quella in cui vedo la maggior parte delle conversioni e il miglior ROAS, allora questo mi permette di utilizzare gli aggiustamenti dell'offerta per concentrarmi in quest'area.
Se trovo che la pagina di dettaglio sia migliore, allora posso modificare le offerte di posizionamento per concentrarle lì. Tutto dipende dal prodotto che si sta pubblicizzando. Tuttavia, questa rapida ripartizione mi viene servita a colpo d'occhio e gli strumenti per regolare le campagne sono a pochi clic di distanza.
Tipo di campagna Prestazioni
Simile alla performance del posizionamento è la performance del tipo di campagna.
Qui è possibile identificare brevemente dove si sta spendendo il proprio denaro e se le vendite stanno tornando ad un tasso simile. Questa panoramica è ottima, ma come sappiamo esistono tattiche diverse per i prodotti sponsorizzati, i marchi sponsorizzati e la visualizzazione sponsorizzata. Per ognuna di esse è possibile effettuare un'ulteriore suddivisione
Nella tabella sottostante, posso vedere che la mia percentuale di investimento nell'autotargeting è bassa. Mi piace che sia bassa, ma ha portato molte vendite. Posso sfruttare ancora un po' queste query? Ovviamente la risposta è sì e ora so dove cercare.
Riepilogo dell'evento
Mi piace il riepilogo degli eventi, perché mi aiuta a fare una diagnosi e a vedere quali modifiche abbiamo apportato in positivo o in negativo al conto.
Posso vedere maggiori dettagli in altre aree, ma mi dice subito se abbiamo fatto tutti i cambiamenti necessari per stare al passo con il ritmo veloce di Amazon.
Esaurito / Non ammissibile / Non presente nella scatola degli acquisti
Una delle parti più frustranti di qualsiasi campagna di ricerca su Amazon è quando si è ostacolati dalla perdita della casella di acquisto, dall'esaurimento delle scorte o da ASIN non ammissibili. Con questa vista posso identificare rapidamente quale ASIN ha un problema e quante campagne e gruppi di inserzioni ha interessato. Se ho perso vendite e per quanti giorni si è verificato questo problema. Posso anche impostare avvisi via e-mail piuttosto che effettuare il login.
Prestazioni per giorno della settimana
Con questo modulo posso vedere che, per questo esempio, il ROAS è ottimo la domenica e il martedì. Se la finestra di conversione dei clic è breve e il mio budget è limitato, questo mi aiuta rapidamente a capire e a provare una strategia di day parting in cui potrei aumentare il mio budget e potenzialmente le offerte in quei giorni. Il day parting è facile e veloce da testare su Pacvue. Non solo per Amazon, ma per la maggior parte dei rivenditori.
Parole chiave a coda lunga
Infine, un altro modulo da utilizzare è il tipo di corrispondenza e la lunghezza delle parole chiave.
Mi piace molto perché identifica rapidamente dove le mie parole chiave hanno bisogno di aiuto. Una buona distribuzione del numero di parole in una query e se si utilizzano i tipi di corrispondenza, se si ha una frase o un'ampia, una spesa o una guida più che esatta, allora è necessario regolare il targeting.
In questo esempio sembra che ci siano troppe corrispondenze ampie che mettono in ombra le parole chiave a 3 parole. Devo indagare ulteriormente per assicurarmi di incanalare le query tramite le offerte nel posto giusto. Facendo clic sui link blu si accede a un filtro di queste parole chiave.
Potrei scrivere a lungo sulla homepage di Pacvue. Il fatto che si possano riposizionare le cose, in modo che ciò che è importante per voi appaia per primo. Il fatto che si possano scaricare tutti i dati in un file Excel e inviarli via e-mail, o il fatto che ho coperto solo 6 dei 32 moduli.
Tuttavia, è chiaro che ho azioni e tattiche da provare. Sentitevi liberi di mettervi in contatto con me a Brainlabs o direttamente con il team di Pacvue , per avere maggiori informazioni, scambiare appunti o per discutere del motivo per cui questo articolo vi ha impedito di approfondire l'argomento!
David Hutchinson è SVP dei marketplace presso Brainlabs, un partner accreditato di Pacvue .
