Este artículo ha sido escrito por Brainlabs.
Me pidieron que escribiera un artículo sobre cómo obtener más de Pacvue, y aunque estoy encantada de que me lo hayan pedido, lo dejo para más tarde. "Tengo esto entre manos, eso es prioritario", "lo haré cuando esté menos ocupada", etc.
La procrastinación es un problema, lo admito. En el fondo, (y lo pondré por escrito) probablemente yo también soy un poco perezoso. Sin embargo, es entonces cuando otro mantra mío se impone a la procrastinación y a la pereza rastrera. El de "trabajar más inteligentemente, no más duro". Si pudiera conseguir que una máquina hiciera mi trabajo, bueno.... me quedaría sin trabajo. Sin embargo, si puedo conseguir que la tecnología me haga la vida más fácil y que los datos informen mi estrategia y mis tácticas, ése es el equilibrio perfecto.
Entra Pacvue
No tengo que rebuscar para ver qué cambios puedo hacer para mejorar a un alto nivel mis prestaciones en Amazon utilizando Pacvue. Gran parte de la información se puede encontrar en la página de inicio al iniciar sesión. Así es, la primera página. Hay 32 módulos personalizables en total, que muestran información más allá de lo que hace la interfaz de usuario nativa del minorista. Estos son mis favoritos para trabajar de forma más inteligente. Podría haber elegido Amazon DSP insights, o Instacart, insights, pero en su lugar me quedo con Amazon y la búsqueda específicamente, ya que es donde la mayoría de la gente tiene la mayor complejidad. Estos son los 6 módulos que más me gustan y que me hacen trabajar de forma más inteligente.
Módulo de rendimiento de colocación
Esto me dice inmediatamente si estoy sirviendo mis anuncios en el lugar correcto. Si la parte superior de la página es donde veo la mayoría de mis conversiones y el mejor ROAS, entonces esto me permite utilizar ajustes de oferta para concentrarme en esta área.
Si encuentro que la página detallada es mejor, entonces puedo ajustar las pujas de posicionamiento para concentrarme ahí. Realmente depende del producto que esté anunciando. Sin embargo, este desglose rápido me sirve de un vistazo y las herramientas para ajustar las campañas están a sólo unos clics de distancia.
Tipo de campaña Rendimiento
Similar al rendimiento de la colocación es el rendimiento del tipo de campaña.
Aquí puedes identificar brevemente dónde estás gastando tu dinero y si está devolviendo ventas a un ritmo similar. Esta vista desplegable es genial, pero como sabemos hay diferentes tácticas en productos patrocinados, marcas patrocinadas y display patrocinado. Con cualquiera de ellos puedo desglosarlo más
En la tabla siguiente, puedo ver que mi % invertido en autotargeting es bajo. Me gusta que sea bajo, pero me ha traído muchas ventas. ¿Puedo explotar más esas consultas? Por supuesto, la respuesta es sí, y ahora sé dónde buscar.
Resumen del evento
Me encanta el resumen de eventos, ya que me ayuda a diagnosticar y ver qué cambios hemos realizado para lo positivo o negativo de la cuenta.
Puedo ver más detalles en otras áreas, pero me dice rápidamente si hemos estado haciendo todos los cambios necesarios para mantener el ritmo acelerado de Amazon.
Agotado / No apto / No en Buy Box
Una de las partes más frustrantes de cualquier campaña de búsqueda en Amazon es cuando se ve obstaculizada por una caja de compra perdida/no disponible o ASIN no elegibles. Con esta vista puedo identificar rápidamente qué ASIN es un problema y a cuántas campañas y grupos de anuncios ha estado afectando. Si he estado perdiendo ventas y cuántos días ha estado ocurriendo este problema. Incluso puedo configurar alertas por correo electrónico en lugar de iniciar sesión.
Rendimiento por día de la semana
Con este módulo puedo ver que, para este ejemplo, el ROAS es excelente los domingos y los martes. Si la ventana de conversión de clics es corta y mi presupuesto limitado, esto me ayuda rápidamente a entender y probar una estrategia de separación de días en la que podría aumentar mi presupuesto y potencialmente las ofertas en esos días. La separación diaria es rápida y fácil de probar en Pacvue. No sólo para Amazon, sino para la mayoría de los minoristas.
Palabras clave de cola larga
Por último, pero no por ello menos importante, otro módulo de referencia es el tipo de concordancia y la longitud de la palabra clave.
Me encanta porque identifica rápidamente dónde necesitan ayuda mis palabras clave. Una buena difusión a través del número de palabras en una consulta y si utiliza tipos de concordancia, si usted tiene frase o amplia, el gasto o la conducción más que exacta entonces usted necesita para ajustar su orientación.
En este ejemplo parece que hay demasiadas coincidencias amplias que eclipsan las palabras clave de 3 palabras de la frase. Tengo que investigar más a fondo para asegurarme de que estoy canalizando las consultas a través de ofertas en el lugar correcto. Si hago clic en los enlaces azules, accederé a un filtro de esas palabras clave.
Podría escribir largo y tendido sobre la página de inicio de Pacvue. El hecho de que puedas reposicionar las cosas, de modo que lo que es importante para ti aparezca en primer lugar. El hecho de que puedas descargar todos los datos en un archivo Excel y enviarlos por correo electrónico, o el hecho de que yo sólo haya cubierto 6 de los 32 módulos.
Sin embargo, claramente, tengo acciones y tácticas para probar. No dudes en ponerte en contacto conmigo en Brainlabs o directamente con el equipo de Pacvue para obtener más información, intercambiar impresiones o preguntar por qué este artículo no te ha gustado.
David Hutchinson es vicepresidente senior de mercados en Brainlabs, socio acreditado de Pacvue .
