Letzte Woche veröffentlichte Pacvue ein neues Widget im Home-Dashboard für Walmart Werbetreibende. Diejenigen, die einen genaueren Blick darauf warfen, stellten fest, dass dieses Widget fünf auswählbare Metriken bietet, darunter Impressionen, Klicks, Click-Through-Rate (CTR), Ausgaben und Kosten pro Klick (CPC). Bis zu 3 können gleichzeitig ausgewählt werden, so dass ein Diagramm entsteht, das über die vorhersehbare Glockenkurve der stündlichen Ausgaben hinausgeht.
Die Strategen unter uns suchen bereits nach Möglichkeiten, dies zu nutzen. Ist der CPC konstant oder schwankend? Gibt es eine "Spitzenstunde" für Impressionen? Wo liegen die Chancen? Wie üblich haben wir auch in diesem Fall vorausgeplant. Es ist eine Sache, aufschlussreiche Diagramme zu erstellen, und eine ganz andere, sie in die Tat umzusetzen.
Wie Walmart Werbetreibende stündliche Daten in Echtzeit nutzbar machen können
Zuvor konnten die Benutzer im Standardbericht Kampagnenausgaben pro Stunde granulare Ausgabendaten finden. Das war schön anzusehen und hilfreich, um einen differenzierteren Blick auf die "Glockenkurve des Tagesbudgets" zu erhalten. Die Benutzer konnten Spitzen und Täler erkennen und die Tageseinteilung entsprechend den angezeigten Durchschnittswerten anpassen.
Mit Real Time Data ging Pacvue noch einen Schritt weiter. Nicht nur durch die Erweiterung der verfügbaren Metriken, sondern auch, indem die Daten der letzten 24 Stunden in ein klares Licht gerückt wurden. In Anbetracht der Tatsache, dass die Werbedaten von Walmartmit einer berüchtigten Verzögerung von 2 Tagen gemeldet werden, können wir nun endlich mit der Zitterpartie von 48 Stunden aufräumen, die auf neue Kampagnenstarts folgt. Jetzt können die Nutzer Echtzeitdaten auf Kampagnenebene auswählen, um die stündliche Leistung für Impressionen, Klicks und mehr zu sehen.
Nur ein Hinweis: Diese neue Reporting-Technologie basiert auf Impressions- und Klickdaten. Wir müssen immer noch 48 Stunden warten, um Datenpunkte für Verkäufe zu sehen, aber mit Klicks, CTR, Impressionen, CPC und Ausgaben, die alle in Echtzeit berechnet werden können, können wir zumindest sehen, dass unsere Kampagnen aktiv sind und das Engagement der Kunden erhalten.
Was passiert mit Walmart Dayparting nach 24 Stunden?
Jetzt wird es spannend. Im Rahmen dieser Überarbeitung hat unser Produktteam unser Walmart PPC Campaign Dayparting Tool überarbeitet, um eine Heatmap mit bis zu 5 Metriken für Einzelhandelswerbung zu erstellen. Dieses Tool ähnelt dem, das bereits über Pacvue für Amazon Werbetreibende angeboten wird. Genau wie das neue Widget auf dem Startbildschirm (erstes Bild) können wir CPC, Impressionen, CTR, Klicks und Ausgaben anzeigen - alles in einem Wochentagsraster, das bis auf die Stunde heruntergebrochen ist (Bild unten). Mit der gleichen Logik erstellt die neue Walmart PPC Dayparting Heat Map eine farblich abgestufte Tabelle Ihrer stärksten und schwächsten Stunden während der Woche.
Sie können auf der Grundlage der in der Heatmap dargestellten Trends manuelle Anpassungen an Ihrem Tagesraster vornehmen oder mit unserer Empfehlungsfunktion einen Schritt weiter gehen.
In der vorherigen Version von Dayparting konnten die Benutzer in der Regel ihre stündlichen Ausgabendaten oder ihre Wochentagsleistung Seite an Seite betrachten und dann entsprechende Optimierungen vornehmen. Verglichen mit der neuen Version erscheint dies fast schon mühsam. Dennoch brachte eine gut ausgeführte Dayparting-Strategie ein beneidenswertes Maß an Präzision in die Kampagnen und zahlte sich für diejenigen aus, die langfristig die Zeit für die Arbeit an der Tastatur reduzieren wollten.
Jetzt ist diese Aufgabe vollständig automatisiert. Die Heatmap wird automatisch generiert, aber die Nutzer können zwischen verschiedenen Metriken wechseln, um die Trends der einzelnen Stunden besser zu verstehen. Prozentuale Gebotsanpassungen (entweder positiv oder negativ) werden in das Raster eingeblendet. Sobald eine Priorität festgelegt ist, können die Empfehlungen auf jede Stunde angewendet werden, wobei eine individuelle Anpassung auf der Grundlage der historischen Leistung jeder Stunde erfolgt.
Diese Anwendung bietet stündliche Optimierungen, die auf das gesamte Netz auf einmal angewendet werden können. Das Verfahren ist einfach.
1. Aktivieren Sie beide Kippschalter unter der Heatmap und wählen Sie eine der fünf verfügbaren Metriken aus. Jede Kennzahl basiert auf einem historischen Durchschnittswert für diese Stunde. Sie sind:
- Kosten-per-Klick (CPC)
- Ausgeben
- Eindrücke
- Klicks
- Click-Through-Rate (CTR)
2. Stellen Sie sicher, dass Sie den Datumsbereich für die Erstellung von Durchschnittswerten auswählen.
- Wenn es sich um eine neuere Kampagne handelt, sollten Sie vielleicht nur die letzte Woche betrachten.
- Ältere Kampagnen sollten einen längeren Rückblick haben, bis zu 30 Tage.
3. Legen Sie die Priorität (oder Strategie) fest, die Sie umsetzen möchten.
- Der niedrigste CPC hat Vorrang vor der Reduzierung der Ausgaben bei gleichzeitiger Wahrung des Umsatzes.
- Mehr Klicks optimieren die Gebote, um eine wettbewerbsfähigere Platzierung zu erreichen.
- Impressions optimiert die Gebote, um eine konsistente Platzierung zu gewährleisten.
- CTR optimiert die Gebote, um die Click-Through-Rate zu erhöhen.
4. Klicken Sie auf "OK", um die Angebotsänderungen zu übernehmen.
5. Bonus-Schritt: Das Raster kann nach dem Festlegen der Optimierungen manuell geändert werden. Wenn es zum Beispiel Stunden gibt, in denen Kampagnen dunkel geschaltet werden müssen, können Sie dies tun, während die empfohlenen Optimierungen beibehalten werden.
Anwendungsfälle
Szenario 1
Sie haben festgestellt, dass mehr Kunden Ihre Artikel auf Walmart.com in der Mitte der Arbeitswoche kaufen. Mithilfe der Heatmap für die Tageszeiten können Sie die "CTR" während der Stunden priorisieren, in denen die Käufer mit größerer Wahrscheinlichkeit einkaufen, und von den üblichen Kaufmustern profitieren. Wählen Sie eine längere Zeitspanne und wenden Sie die Optimierungen an. Das Dayparting-Tool wird Ihre Gebote so anpassen, dass die aktiveren Stunden erfasst werden.
Szenario 2
Ihre CPC-Zahlen scheinen zu steigen, ohne dass sich der Gesamtumsatz ändert, oder Sie haben festgestellt, dass Ihr tägliches Kampagnenbudget in weniger als 24 Stunden aufgebraucht ist. Priorisieren Sie den CPC in der Heatmap, um Ihre Gesamtkosten für die Kampagne zu senken. Das Dayparting-Tool passt die Gebote an, während es versucht, die Gesamtkosten und den Umsatz zu erhalten, die Effizienz im Laufe der Zeit zu verbessern und den täglichen Zyklus zu verlängern.
Szenario 3
Die Impressionen einer neuen Kampagne sind schwach und Ihre Anzeigen haben Schwierigkeiten, eine Platzierung zu finden. Wählen Sie Impressionen, um die Gebote auf wettbewerbsfähige Werte zu erhöhen. Laden Sie nach einer Woche die Empfehlungen auf der Grundlage der Leistung der Vorwoche neu und optimieren Sie erneut, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Wiederholen Sie den Vorgang, bis die Impressionen das gewünschte Niveau erreicht haben.
Szenario 4
Eine lang laufende Kampagne hat eine geringe Anzahl von Klicks, aber die Impressionen liegen im Zielbereich. Durch die Priorisierung der CTR wird der Schwerpunkt auf Platzierungen mit höherer Sichtbarkeit gelegt, insbesondere dann, wenn Artikel unterhalb der Falz oder am Ende der Suchergebnisse landen. Pacvue optimiert die Gebote, um die Platzierung zu gewinnen, wenn die CTR für diesen Artikel oder dieses Keyword am höchsten ist.
Zusammenfassung
PacvueDie Echtzeitdaten- und Dayparting-Funktionalität für Walmart folgt auf die Integration von Pacvuein Amazon Marketing Stream. Die Stream-Integration ermöglicht stündliche Trendberichte und erweitertes, empfohlenes Dayparting in Pacvue.
Im Folgenden erfahren Sie, was einige unserer Partner über diese neuen Funktionen zu sagen hatten:
"Amazon Marketing Stream wird unseren Kunden einen tieferen Einblick in ihre Werbekampagnen und Einkaufsgewohnheiten ermöglichen. Mit Warnmeldungen nahezu in Echtzeit und stündlichen Verkaufsdaten haben wir eine bessere Kontrolle über Optimierungen. Insbesondere das Dayparting wird uns in die Lage versetzen, Gebote für Keyword-Kampagnen zu verschiedenen Tageszeiten auf der Grundlage von Kundenverkehrsmustern anzupassen."
-Brian Martinez, Vizepräsident für Kundendienste, Channel Key
"Die Möglichkeit, unsere Konversionsdaten auf stündlicher UND täglicher Ebene auf Kampagnenebene zu betrachten, hilft uns, ein viel besseres Bild vom WARUM von Amazon Advertising zu zeichnen."
-Destaney Wishon, Mitbegründer, BetterAMS
Es gibt viele Möglichkeiten, stündliche Daten und Dayparting zu nutzen, um die Kampagneneffizienz zu verbessern. Ganz gleich, ob Kampagnen gerade erst gestartet wurden und Werbetreibende ein scharfes Auge auf die Ergebnisse des ersten Tages haben oder ob langjährige, immergrüne Kampagnen einen Schub brauchen, die hochmodernen Heatmaps und Single-Click-Optimierungen von Pacvuekönnen dabei helfen, eine bessere Leistung und Effizienz zu erzielen - und das alles bei Einhaltung des Budgets.
Für weitere Informationen wenden Sie sich an Ihren Pacvue Ansprechpartner, um mehr über Pacvue für Walmart's Realtime Data und Dayparting Funktionen zu erfahren.
