La semaine dernière, Pacvue a publié un nouveau widget dans le tableau de bord d'accueil pour les annonceurs deWalmart . Ceux qui ont regardé de plus près ont découvert que ce widget fournit cinq mesures sélectionnables, notamment les impressions, les clics, le taux de clics (CTR), les dépenses et le coût par clic (CPC). Il est possible d'en sélectionner jusqu'à trois à la fois, ce qui permet d'obtenir un graphique qui va au-delà de la courbe en cloche prévisible des dépenses horaires.
Les plus stratèges d'entre nous sont déjà en train de réfléchir aux moyens de l'utiliser. Le CPC est-il constant ou fluctuant ? Y a-t-il une "heure de pointe" pour les impressions ? Où se situent les opportunités ? Comme d'habitude, nous avons pris de l'avance sur ce point. C'est une chose de créer des graphiques pertinents, mais c'en est une autre de les rendre exploitables.
Comment les annonceurs de Walmart peuvent rendre les données horaires en temps réel exploitables
Auparavant, les utilisateurs pouvaient trouver des données granulaires sur les dépenses dans le rapport par défaut Dépenses horaires de la campagne. Ces données étaient agréables à consulter et exploitables pour obtenir un aperçu plus nuancé de la "courbe en cloche du budget journalier". Les utilisateurs pouvaient identifier les pics et les creux et ajuster la répartition des jours en fonction des moyennes affichées.
Avec les données en temps réel, Pacvue est allé beaucoup plus loin. Non seulement en élargissant les paramètres disponibles, mais aussi en mettant en évidence les données des dernières 24 heures. Étant donné que les données publicitaires de Walmartsont communiquées avec un décalage notoire de deux jours, nous pouvons enfin nous débarrasser des 48 heures qui ont suivi le lancement de nouvelles campagnes. Désormais, les utilisateurs peuvent sélectionner Données en temps réel au niveau de la campagne pour voir les performances horaires en termes d'impressions, de clics, etc.
Mais attention, cette nouvelle technologie de reporting est basée sur les données d'impressions et de clics. Nous devrons toujours attendre 48 heures pour voir les points de données concernant les ventes, mais comme les clics, les CTR, les impressions, les CPC et les dépenses peuvent tous être calculés en temps réel, nous pouvons au moins voir que nos campagnes sont actives et qu'elles suscitent l'engagement des acheteurs.
Qu'advient-il de Walmart Dayparting après 24 heures ?
C'est là que les choses deviennent passionnantes. Dans le cadre de cette refonte, notre équipe produit a remanié l'outil Dayparting de la campagne PPC de Walmart pour y inclure une carte thermique de jusqu'à 5 mesures de publicité de détail. Cet outil est similaire à ce qui est déjà proposé sur Pacvue pour les annonceurs de Amazon . Tout comme le nouveau widget de l'écran d'accueil (première image), nous pouvons voir le CPC, les impressions, le CTR, les clics et les dépenses, tous affichés sur une grille de jour de semaine segmentée jusqu'à l'heure (image ci-dessous). S'appuyant sur la même logique, la nouvelle carte de chaleur Walmart PPC Dayparting génère un tableau en couleur de vos heures les plus fortes et les plus faibles tout au long de la semaine.
Vous pouvez procéder à des ajustements manuels de votre grille de répartition des jours sur la base des tendances présentées dans la carte thermique ou aller plus loin grâce à notre fonction de recommandations.
Dans la version précédente de Dayparting, les utilisateurs disposaient généralement d'un aperçu côte à côte de leurs données de dépenses horaires ou de leurs performances pour le jour de la semaine, puis procédaient à des optimisations en conséquence. Comparé à la nouvelle version, cela semble presque fastidieux. Malgré tout, une stratégie de dayparting bien exécutée a apporté un niveau de précision enviable aux campagnes et a encore rapporté des dividendes à ceux qui souhaitaient réduire le temps passé au clavier à long terme.
Cette tâche est désormais entièrement automatisée. La carte thermique est générée automatiquement, mais les utilisateurs peuvent passer d'une mesure à l'autre pour mieux comprendre les tendances heure par heure. Les ajustements d'offres basés sur le pourcentage (positifs ou négatifs) sont superposés à la grille. Une fois la priorité établie, les recommandations peuvent être appliquées à chaque heure avec un ajustement personnalisé basé sur les performances historiques de chaque heure.
Cette application propose des optimisations horaires qui peuvent être appliquées à l'ensemble de la grille en une seule fois. Le processus est simple.
1. Activez les deux boutons sous la carte thermique et sélectionnez l'une des cinq mesures disponibles. Chaque indicateur est basé sur une moyenne historique pour l'heure en question. Il s'agit de
- Coût par clic (CPC)
- Dépenser
- Impressions
- Clics
- Taux de clics (CTR)
2. Veillez à sélectionner la plage de dates pour générer des moyennes.
- S'il s'agit d'une campagne plus récente, vous pouvez vous limiter à la semaine la plus récente.
- Les campagnes plus anciennes devraient bénéficier d'une période d'observation plus longue, pouvant aller jusqu'à 30 jours.
3. Définissez la priorité (ou la stratégie) que vous souhaitez mettre en œuvre.
- Le CPC le plus bas permet de réduire les dépenses tout en préservant les ventes.
- Plus de clics optimise les enchères pour générer un placement plus compétitif.
- Impressions optimise les enchères pour assurer un placement cohérent.
- CTR optimise les enchères pour augmenter le taux de clics.
4. Cliquez sur "OK" pour déployer les modifications de l'offre.
5. Étape bonus : La grille peut être modifiée manuellement après avoir validé les optimisations. Par exemple, si les campagnes doivent être désactivées pendant certaines heures, vous pouvez le faire tout en laissant les optimisations recommandées en place.
Cas d'utilisation
Scénario 1
Vous avez remarqué qu'un plus grand nombre de personnes achètent vos articles sur Walmart.com au milieu de la semaine de travail. À l'aide de la carte thermique du dayparting, vous pouvez donner la priorité au "CTR" pendant les heures où les acheteurs sont les plus susceptibles d'acheter et tirer parti des modèles d'achat courants. Sélectionnez une plage horaire plus longue et appliquez les optimisations. L'outil de dayparting rééquilibrera vos enchères pour capturer les heures les plus actives.
Scénario 2
Vos chiffres de CPC semblent augmenter sans que les ventes totales ne changent, ou vous avez remarqué que le budget quotidien de votre campagne est épuisé en moins de 24 heures. Donnez la priorité au CPC dans la carte thermique afin de réduire le coût total de votre campagne. L'outil de dayparting ajustera les enchères tout en essayant de préserver le coût total et les ventes, en améliorant l'efficacité au fil du temps et en prolongeant son cycle quotidien.
Scénario 3
Les impressions d'une nouvelle campagne sont faibles et vos annonces peinent à être placées. Sélectionnez Impressions pour augmenter les enchères à des niveaux compétitifs. Au bout d'une semaine, rechargez les recommandations sur la base des performances de la semaine précédente et ré-optimisez pour obtenir les meilleurs résultats. Répétez l'opération jusqu'à ce que les impressions aient atteint les niveaux souhaités.
Scénario 4
Une campagne de longue durée a un faible nombre de clics, mais les impressions sont conformes aux objectifs. En donnant la priorité au CTR, on met l'accent sur les placements à forte visibilité, en particulier lorsque les articles atterrissent sous le pli ou au bas des résultats de recherche. Pacvue optimisera les enchères pour obtenir un placement lorsque le CTR est le plus élevé pour cet article ou ce mot-clé.
Résumé
PacvueLa fonctionnalité de données en temps réel et de répartition journalière de Walmart fait suite à l'intégration de Pacvueavec Amazon Marketing Stream. L'intégration de Stream permet d'établir des rapports sur les tendances horaires et d'améliorer le Dayparting recommandé dans Pacvue.
Voici ce que certains de nos partenaires ont dit à propos de ces nouvelles capacités :
"Amazon Marketing Stream nous permettra de mieux comprendre les campagnes publicitaires de nos clients et leurs habitudes d'achat. Grâce aux alertes en temps quasi réel et aux données de ventes horaires, nous aurons un meilleur contrôle sur les optimisations. Le Dayparting, en particulier, nous permettra d'ajuster les enchères pour les campagnes de mots-clés de catégories à différents moments de la journée en fonction des modèles de trafic des clients.
Brian Martinez, vice-président des services à la clientèle, Channel Key
"Le fait de pouvoir consulter nos données de conversion à un niveau horaire ET quotidien au niveau de la campagne nous aide à dresser un tableau beaucoup plus précis du POURQUOI de Amazon Advertising".
-Destaney Wishon, cofondatrice de BetterAMS
Il existe de nombreuses façons d'exploiter les données horaires et le dayparting pour améliorer l'efficacité des campagnes. Que les campagnes viennent d'être lancées et que les annonceurs souhaitent obtenir des résultats dès le premier jour, ou que les campagnes de longue durée aient besoin d'être stimulées, les cartes thermiques de pointe et les optimisations par simple clic de Pacvuepeuvent contribuer à améliorer les performances et l'efficacité, tout en respectant le budget.
Pour plus d'informations, contactez votre représentant Pacvue pour en savoir plus sur les fonctions de données en temps réel et de partage du temps de travail de Pacvue for Walmart.
