先週、Pacvue は、Walmart 広告主向けのホームダッシュボードに新しいウィジェットをリリースした。このウィジェットは、インプレッション、クリック数、クリック率（CTR）、費用、クリック単価（CPC）の5つの指標を選択できる。一度に3つまで選択することができ、予測可能な時間ごとの費用のベルカーブを超えたチャートを提供します。
戦略に敏感な人たちは、すでにこれを活用する方法を模索している。CPCは一定なのか変動するのか？インプレッションの「ピーク時」はあるのか？チャンスはどこにあるのか？いつものように、私たちはこの件について前もって計画を立てた。洞察力のあるグラフを作成することと、それを実行可能なものにすることは全く別のことだ。
Walmart 広告主はいかにしてリアルタイムの時間単位のデータを実用化できるか？
以前は、ユーザーはデフォルトのレポート「キャンペーン時間当たり支出」で詳細な支出データを見つけることができました。これは、"日予算のベルカーブ "をよりニュアンス的に見ることができ、実用的でした。ユーザーは、山と谷を識別し、表示された平均値に従ってデイパーティングを調整することができます。
リアルタイム・データでは、Pacvue 。利用可能な指標を拡大するだけでなく、過去24時間のデータを浮き彫りにした。Walmartの広告データは、悪名高い2日間のタイムラグで報告されるため、新しいキャンペーンを開始した後、釘付けになるような48時間からようやく解放される。ユーザーはキャンペーンレベルでリアルタイムデータを選択し、インプレッションやクリック数などの1時間ごとのパフォーマンスを見ることができます。
ただ、この新しいレポート技術は、インプレッションとクリックのデータに基づいています。しかし、クリック数、CTR、インプレッション数、CPC、広告費がすべてリアルタイムで計算できるため、少なくともキャンペーンがアクティブで、買い物客のエンゲージメントを得ていることを確認することができる。
Walmart 24時間後のデイパーティングはどうなる？
そこがエキサイティングなところです。今回のリニューアルの一環として、弊社のプロダクトチームはWalmart PPCCampaign Daypartingツールをオーバーホールし、最大5つの小売広告指標のヒートマップを含めるようにしました。このツールは、 Amazon の広告主向けにPacvue から既に提供されているものと同様です。新しいホーム画面ウィジェット（最初の画像）と同じように、CPC、インプレッション、CTR、クリック数、消費額-すべて平日のグリッドに表示され、時間まで区分されている-を見ることができます（下の画像）。同じロジックで、新しいWalmart PPC Dayparting Heat Mapは、1週間を通して最も得意な時間帯と最も苦手な時間帯を色分けした表を作成します。
ヒートマップに示された傾向に基づいて、デイパーティング・グリッドを手動で調整することも、レコメンデーション機能を使ってさらに一歩進めることもできます。
旧バージョンのDaypartingでは、ユーザーは通常、1時間ごとの支出データや曜日別パフォーマンスを並べて表示し、それに応じて最適化を行った。新バージョンと比べると、これはほとんど退屈に思える。それでも、うまく実行されたデイパーティング戦略は、キャンペーンにうらやましいレベルの精度をもたらし、長期的にはキーボードを操作する時間を減らしたい人たちに配当をもたらした。
今では、この作業全体が完全に自動化されている。ヒートマップは自動的に生成されるが、ユーザーは異なる指標を切り替えて、時間ごとの傾向をよりよく理解することができる。パーセンテージベースの入札調整（プラスまたはマイナス）がグリッドにオーバーレイ表示される。優先順位が設定されると、各時間の過去の実績に基づいてカスタム調整された推奨値を各時間に適用することができる。
このアプリケーションは、グリッド全体に一度に適用できる時間ごとの最適化を提供する。手順は簡単です。
1.ヒートマップの下にある両方のトグルを有効にし、利用可能な5つの指標から選択する。各指標は、その時間の過去の平均値に基づいています。それらは以下の通りです：
- クリック単価（CPC）
- 使う
- 印象
- クリック
- クリックスルー率（CTR）
2.平均値を生成する日付範囲を必ず選択してください。
- 新しいキャンペーンであれば、直近の週だけを見てみるのもよいだろう。
- 古いキャンペーンでは、最大30日間まで、より長いルックバック期間を設定する必要があります。
3.展開したい優先順位（または戦略）を設定する。
- 最も低いCPCは、売上を維持しながら支出を削減することを優先する。
- より多くのクリックは、より競争力のある配置を生成するために入札を最適化します。
- インプレッションは入札を最適化し、一貫した掲載を実現します。
- CTRは、クリックスルー率を高めるために入札を最適化します。
4.OK "をクリックして、入札の変更をデプロイする。
5.ボーナスステップ：最適化をコミットした後、手動でグリッドを変更することができます。例えば、キャンペーンを暗転させる必要がある時間帯がある場合、推奨される最適化はそのままに、暗転させることができます。
使用例
シナリオ1
あなたは、Walmart.comであなたの商品を購入する買い物客が週の半ばに多いことに気づいています。デイパーティングヒートマップを使えば、買い物客が購入しやすい時間帯の「CTR」を優先し、一般的な購買パターンを活用することができます。より長い時間範囲を選択し、最適化を適用します。デイスパーティングツールは、よりアクティブな時間帯を捉えるように入札のバランスを調整します。
シナリオ2
CPCの数値が上昇傾向にあり、総売上高に変化がない、または1日のキャンペーン予算が24時間以内に枯渇していることにお気づきでしょうか。ヒートマップでCPCを優先し、キャンペーンを実施するための全体的なコストを削減しましょう。デイスパーティングツールは、総コストと売上を維持しようとしながら入札を調整し、時間の経過とともに効率を改善し、毎日のサイクルを延長します。
シナリオ3
新しいキャンペーンのインプレッションが弱く、広告が掲載されずに苦労しています。インプレッションを選択し、入札を競争力のあるレベルまで上げます。1週間後、前週のパフォーマンスに基づいて推奨を再読み込みし、最良の結果が得られるように再最適化します。インプレッションが希望のレベルに達するまで繰り返します。
シナリオ4
長期にわたるキャンペーンでは、クリック数は少ないが、インプレッション数は目標に達している。CTRを優先することで、視認性の高いプレースメントに重点を置くことができます。特に、アイテムがフォールドの下や検索結果の下部に表示される可能性がある場合です。Pacvue 、そのアイテムやキーワードでCTRが最も高い場合にプレースメントを獲得できるように入札を最適化します。
概要
Pacvue Walmart のリアルタイム・データとデイパーティング機能は、 のPacvue Amazon マーケティング・ストリームとの統合に続くものである。Streamとの統合により、 で、1時間ごとのトレンドレポートと、強化された推奨デイパーティングが可能になります。Pacvue
これらの新機能について、パートナーからのコメントを紹介しよう：
"Amazon Marketing Streamは、クライアントの広告キャンペーンと顧客の購買習慣に関する深いレベルの洞察を解き放ちます。ほぼリアルタイムのアラートと毎時の売上データにより、最適化をよりコントロールできるようになります。特にデイパーティングは、顧客のトラフィックパターンに基づいて、異なる時間帯にカテゴリーキーワードのキャンペーンの入札を調整することを可能にします。"
-ブライアン・マルティネス、チャネル・キー、クライアント・サービス担当副社長
"コンバージョンデータをキャンペーンレベルで1時間ごと、1日ごとに見ることができるため、Amazon AdvertisingのWHYをより明確に把握することができます。"
-ベターAMS共同設立者、デスタニー・ウィッソン
時間単位のデータとデイパーティングを活用してキャンペーン効率を改善する方法はたくさんあります。キャンペーンが開始されたばかりで、広告主が初日の結果に鋭い目を向けている場合でも、長年の常勝キャンペーンにブーストが必要な場合でも、Pacvueの最先端のヒートマップとシングルクリック最適化により、予算内で、より優れたパフォーマンスと効率を提供することができます。
Pacvue forWalmartのリアルタイム・データとデイパーティング機能の詳細については、Pacvue 担当者にお問い合わせください。
