Da sich so viele neue Verbraucher für das Online-Shopping entschieden haben, verzeichneten mehrere eCommerce-Marktplätze im Jahr 2020 ein unglaubliches Wachstum. Target Vor allem die Plattform "eCommerce" hat sich von einem aufstrebenden Marktplatz, den es zu testen gilt, zu einem wichtigen Bestandteil einer eCommerce-Werbestrategie entwickelt.
In der ersten Hälfte des Jahres 2020 verzeichnete Target.com 10 Millionen neue digitale Gäste. Target hat entscheidende Schritte in Richtung Omnichannel-Transformation und digitaler Handel unternommen, um sein Wachstum zu unterstützen und neue Möglichkeiten für Werbetreibende zu eröffnen.
Pacvue Chief Operating Officer Mindy Fashaw war kürzlich gemeinsam mit Rob Scarpelli von CriteoGastgeber einer Präsentation des Firstmovr eCommerce Growth Summit zum Thema "Leveraging Paid Media to Capture Target's Online Growth". In dieser ausführlichen Diskussion wurde erörtert, wie das eCommerce-Wachstum mit Target gemeistert werden kann, und es wurden die neuesten Strategien und Erkenntnisse für den Erfolg vorgestellt.
Target Gesponserte Produkt-Anzeigen
Um das Online-Einkaufserlebnis zu verbessern und neue Möglichkeiten für Marken zu schaffen, ihre Kunden zu erreichen, hat Target die Werbeoptionen in seinem Medien-Ökosystem Roundel erweitert. Insbesondere Target Product Ads, die gesponserten Produkten auf anderen eCommerce-Marktplätzen ähneln, sind einfach zu schaltende Anzeigeneinheiten, die auf Target.com und der Target App während des gesamten Einkaufserlebnisses angezeigt werden.
Target Produktanzeigen können geschaltet werden auf:
- Produkt-Detailseiten
- Kategorie/Seiten durchsuchen
- Seiten suchen
- Dynamische Landing Pages
- Produktlistenseiten
- Produkt-Empfehlungen
- Gangseiten
Die Suchseite ist einer der besten Orte, um Verbraucher zu erreichen, denn 40 % der Besucher von Target nutzen die Suchfunktion. Tatsächlich ist die Wahrscheinlichkeit, dass Target Verbraucher konvertieren, 2-mal höher, wenn sie mit der Suche interagieren. PacvueDie ersten Erkenntnisse der Studie haben gezeigt, dass sowohl die Klickrate (CTR) als auch die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) auf den Suchergebnisseiten am höchsten sind, verglichen mit den Suchergebnisseiten und den Produktdetailseiten.
Die App Target sollte auch für Werbetreibende ein wichtiges Thema sein. Da die Verbraucher ein stärkeres digitales Erlebnis suchen, verzeichnete die App im vergangenen Jahr einen Zuwachs von 450 % bei den Impressionen und 680 % bei den Klicks. Auf der App Target können derzeit Anzeigen auf Such- und dynamischen Landingpages geschaltet werden, weitere Anzeigenoptionen sind in der Entwicklung.
eCommerce Werbetreibende sehen den Erfolg auf Target
Pacvue für Criteo, die neue Lösung von Pacvue , die programmatische Werbung auf einer Vielzahl von Marktplätzen einschließlich Target ermöglicht, ist noch relativ neu und wurde im Dezember 2020 eingeführt. Werbetreibende sehen jedoch erste Erfolge mit Target Product Ads.
- Ein Hersteller von Babyprodukten führte ein 3-monatiges Programm durch und erzielte über 1,5 Millionen Impressionen mit einer CTR von 13 %.
- Eine CPG-Snackfood-Marke erzielte mit einer 3-monatigen Kampagne über 14 Millionen Impressionen mit einem nachhaltigen ROAS von über 1.300%.
- Eine Audiomarke erreichte ihre ROAS-Ziele um das Vierfache, mit einer ROAS von mehr als 700 % über einen Zeitraum von sechs Monaten
- Eine Spielwarenmarke erhöhte ihre Investitionen über mehrere SKU-Sets hinweg und überschritt 300.000 Anzeigenklicks für einen ROAS von 800%.
Target verzeichneten in der Urlaubssaison Q4 2020 ebenfalls einen deutlichen Anstieg. Am stärksten war das Umsatzwachstum in der Kategorie Elektronik mit einer mittleren Umsatzsteigerung von 20 % und in der Kategorie Wohnen mit einer Steigerung im niedrigen 20 %-Bereich.
Diese Erkenntnisse verdeutlichen den Vorteil, der sich ergibt, wenn man in diesem aufstrebenden digitalen Markt ein Vorreiter ist. Während Target im Jahr 2020 ein massives Wachstum verzeichnete, gibt es immer noch eine Chance für Vorreiter, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, mit geringeren Investitionen digitale Marktanteile zu erobern und die organische Relevanz zu verbessern.
Wir gehen davon aus, dass wir in Zukunft noch aussagekräftigere Erkenntnisse sammeln werden, um Werbetreibenden bei der Planung ihrer Target Strategien zu helfen.
Lancieren und Optimieren einer Target Werbekampagne
Wie unterscheidet sich eine Werbekampagne auf Target von Werbung auf Amazon oder Walmart? Was sind die besten Praktiken, um eine Target Werbekampagne zu starten und zu optimieren? Hier sind die wichtigsten Überlegungen:
- Produkte auswählen: Gruppieren Sie Ihre Kampagnen nach ähnlichen Unterkategorien und Preisen.
- Platzierung von Produktanzeigen: Wählen Sie aus einer Reihe verschiedener Platzierungsoptionen diejenige aus, die Ihren Zielen am besten entspricht, und testen und optimieren Sie diese auf der Grundlage von CPC- und ROAS-KPIs weiter.
- Gebote und Tagesbudget festlegen: Target verwendet ein CPC-Preismodell für Gesponserte Produktanzeigen, und die Gebotsabgabe für Keywords erfolgt über eine Auktion zum ersten Preis. Die Gebotsskalierung ist der Schlüssel, um Gebote schrittweise zu erhöhen und kein Budget zu verschwenden.
- Gebote und Budget anpassen: Passen Sie beim Testen und Optimieren Ihre Gebote und Ihr Budget auf Produktebene entsprechend Ihren Zielen an. Der Share of Voice ist eine gute Kennzahl, um zu sehen, wo Sie sowohl in der organischen als auch in der bezahlten Suche bereits gut platziert sind, um die Gebote gegebenenfalls zu erhöhen oder zu senken.
PacvueDie detaillierte Berichterstattung und die Überwachung des Share of Voice ermöglichen es Ihnen, diese wichtigen Metriken im Auge zu behalten. Programmatisches Kampagnenmanagement, Automatisierungstools, Daypart Bidding und Budgetmanagement helfen Ihnen, Ihre Gebote und Platzierungsstrategie in Echtzeit anzupassen, um Ihre Target Anzeigenleistung zu optimieren.
Target.com und die App Target sind ein wachsender digitaler Marktplatz mit großem Potenzial für die Erweiterung Ihres Marktes und die Steigerung Ihres Umsatzes. Befolgen Sie diese Best Practices, um das Beste aus dieser Gelegenheit zu machen.
Laden Sie unseren Leitfaden herunter, um noch mehr Einblicke in die Nutzung von bezahlten Medien zu erhalten und vom Online-Wachstum von Targetzu profitieren.
