多くの新しい消費者がオンラインショッピングを採用する中、いくつかのeコマース・マーケットプレイスは2020年に驚異的な成長を遂げた。Target特に、"Eコマース "は、テストする価値のある新興マーケットプレイスから、Eコマース広告戦略の重要な一部となった。
2020年上半期には、Target.comに1,000万人の新規デジタル宿泊客が訪れた。Target 、オムニチャネル変革とデジタル・コマースのリーダーシップに極めて重要な動きを見せ、同社の成長を導き、広告主に新たな機会を提供した。
Pacvue 最高執行責任者のミンディ・ファショウは最近、Criteoのロブ・スカルペリと共に Firstmovr eCommerce Growth Summit のプレゼンテーションを "Leveraging Paid Media to CaptureTarget's Online Growth" と題して共催した。この詳細なディスカッションでは、Target を使ってeコマースの成長をマスターする方法を取り上げ、成功のための最新の戦略と洞察を紹介しました。
Target スポンサープロダクト広告
オンライン・ショッピング体験を向上させ、ブランドが顧客にリーチする新たな手段を提供するため、Target 、メディア・エコシステムであるRoundelの広告オプションを拡大した。特に、Target Product Adsは、他のeコマースマーケットプレイスにおけるスポンサープロダクトに似ており、入札可能な広告ユニットで、簡単に立ち上げることができ、ショッピング体験を通してTarget.comとTarget アプリに表示されます。
Target 商品広告を掲載することができます：
- 製品詳細ページ
- カテゴリー/閲覧ページ
- 検索ページ
- ダイナミック・ランディング・ページ
- 商品一覧ページ
- おすすめ製品
- 通路のページ
Target 、訪問者の40%が検索機能を利用している。実際、Target の消費者は、検索とインタラクトしたときにコンバージョンする可能性が2倍高い。Pacvue'sの初期の洞察によると、クリックスルー率（CTR）と広告費用対効果（ROAS）の両方が、閲覧や商品詳細ページのプレースメントと比較して、検索プレースメントで最も高いことが示されている。
Target アプリも広告主にとって大きな焦点となるはずだ。消費者がよりデジタルな体験を求める中、このアプリは昨年、インプレッションで450％、クリックで680％の伸びを記録した。広告は現在、Target アプリの検索ページとダイナミックランディングページに掲載することができ、現在さらに多くの広告オプションを開発中である。
eコマース広告主が成功を収めている。Target
Pacvue Target を含む様々なマーケットプレイスでのプログラマティック広告を可能にする の新しいソリューション は、2020年12月にローンチされた、まだ比較的新しいソリューションである。しかし、広告主は Product Adsで初期の成功を収めている。Pacvue Criteo Target
- あるベビー用品メーカーが3ヶ月のプログラムを実施し、150万回以上のインプレッションを13％のCTRで獲得した。
- あるCPGスナック食品ブランドの3ヶ月キャンペーンでは、1,400万回以上のインプレッションを獲得し、ROASは1,300%を超えた。
- あるオーディオブランドは、半年間でROASが700％を超え、目標の4倍のROASを達成した。
- ある玩具ブランドは、複数のSKUセットへの投資を増やし、広告クリック数が30万を超え、ROASが800%に達した。
Target また、2020年第4四半期のホリデーシーズンも大幅な伸びを示した。エレクトロニクス部門の売上増加が最も大きく、20％台半ば、ホーム部門は20％台前半の増加であった。
これらの洞察は、この台頭するデジタル市場においてアーリーアダプターであることの優位性を浮き彫りにしている。Target 、2020年に大きな成長を遂げたが、先発組が競争上の優位性を獲得し、低投資でデジタル市場シェアを獲得し、有機的関連性を向上させる機会はまだある。
広告主がTarget 戦略を立案するのに役立つよう、今後さらに強固なインサイトを収集することを期待している。
Target 広告キャンペーンの開始と最適化
Target の広告キャンペーンは、Amazon やWalmart の広告とどう違うのですか？Target 広告キャンペーンを立ち上げ、最適化するためのベストプラクティスとは？以下が主な検討事項です：
- 商品を選択します：類似のサブカテゴリと価格でキャンペーンをグループ化します。
- 商品広告のプレースメント： CPCとROASのKPIに基づいて、目標に最適なプレースメントを選択し、テストと最適化を続けてください。
- 入札額と1日の予算の設定: Target スポンサープロダクト広告ではCPC価格モデルを使用し、キーワード入札はファーストプライスオークションです。入札額を段階的に増やし、予算を無駄にしないためには、入札額のスケーリングが鍵となります。
- 入札と予算を調整する：テストと最適化を行いながら、目標に基づいて入札と予算を製品レベルで調整する。シェア・オブ・ボイスは、オーガニック検索と有料検索の両方ですでに上位にランクインしている場所を確認し、必要に応じて入札を増減するのに適した指標です。
Pacvue詳細なレポーティングとシェア・オブ・ボイス・モニタリングにより、これらの重要な指標に常に目を配ることができます。プログラマティックキャンペーン管理、自動化ツール、デイパート入札、予算管理により、入札とプレースメント戦略をリアルタイムで調整し、Target 広告パフォーマンスを完全に最適化できます。
Target.comとTarget アプリは、市場を拡大し売上を増加させる大きな可能性を秘めた、成長中のデジタルマーケットプレイスです。この機会を最大限に活用するために、以下のベストプラクティスに従ってください。
Target'sのオンライン成長を活用するためのペイドメディアの活用に関するさらなる洞察については、当社のガイドをダウンロードしてください。
